英国 ASA 在 2026 年 11 月 4 日同日公布的四份裁定里，给出了一套明确的判定标准：素材画面里出现光标、界面元素等可交互暗示时，画面必须是真实可复现的玩法；而「非实际画面」类的小字声明，不能纠正画面已经造成的误导印象。四款涉事手游的广告来自 King、Scopely 旗下工作室以及两家中小发行商。这四条判定线可以直接搬进素材评审流程。

1. 同一天，四家公司，四类问题

四份裁定对应四家发行商，广告分别在 Meta 和 Google 平台取证（取证日期为 2026 年 4 月 28 日），问题各不相同：

四家里既有动视暴雪旗下的大厂，也有新加坡和塞浦路斯的中小发行商。裁定针对的是广告本身：被禁的广告不能再以原样投放。这不是 ASA 第一次处理假玩法素材——从 2020 年起，对同类广告的裁定已经有多轮，这一轮的特别之处在于四份裁定同日公布，且把几类容易踩混的情况（剧情 CG、声明文字、少数派玩法）逐一给了结论。

2. 判定线一：有可交互暗示，画面就必须真实

King 和 Scopely 各投了两条广告，每家都是一条被禁、一条过审。分界只看一处：画面里有没有光标和界面元素。

被禁的 King 广告是真实三消玩法，但每消一步都会触发钉子脱落、电锯下降，最后跳出 FAIL。这些机关游戏里根本没有。被禁的 Pixel Flow 广告开头是一段转水管的拼图，一只手型光标在上面移动——这个玩法不存在。光标加操作界面，观众会理解成「这就是我下载之后能玩到的东西」。

过审的两条恰好相反：开头的电影化段落里没有光标、没有界面、没有交互提示，观众能看出那是剧情而不是玩法。同一家公司的同类素材，就凭这个差别一禁一过。

3. 判定线二：免责声明对冲不了画面误导

King 的抗辩理由是广告里反复出现「Not in-game footage」「Not actual gameplay」的小字声明。ASA 没有接受这个说法，结论是这类声明与广告整体给人的印象相矛盾（原话是 contradict, rather than clarify），起不到澄清作用。

这条裁定打掉了行业里一个流行假设：素材里加一行「非实际画面」的小字，夸张演绎就算合规。裁定的判断顺序是反的——先看画面给观众留下的整体印象准不准，再看声明能不能纠正。画面本身已经构成误导时，纠正无效。

何况信息流素材的停留时间就几秒钟，大多数观众根本注意不到小字。指望一行声明去兜住画面的误导，在实际投放里也站不住。

4. 判定线三：CG 可以拍，但与实机的差距要有度

Omnilojo 是四家里被禁广告最多的，三条 Google 广告全部下架。广告展示搜刮物资、射击丧尸、驾驶装甲列车，画面制作水准很高——问题在于这些是非交互的剧情片段，而游戏实际画面与广告「存在实质性差异」（differed materially）。发行商自己也承认，广告在区分剧情内容与核心玩法上「本可以做得更多」。

徽章是另一处独立问题。其中一条广告带有「2026 Game Creative」「2026 Survival Game」字样的桂冠式徽章，发行商解释说这是指产品在 Google Play 和 App Store 获得推荐位，并非获奖——ASA 裁定这种解释不成立，观众看到徽章只会理解成游戏拿了奖。

这条线对重度游戏尤其要紧：CG 预告是 SLG 和生存类产品的常规素材形式，裁定没有禁止 CG，禁的是 CG 的画面水准远超实机、又没有把两者分开。素材可以比实机好看，差距大到观众下载后觉得「货不对板」，就成了监管问题。

5. 判定线四：少数派玩法代表不了主循环

Vistrex 的裁定处理的是另一种更隐蔽的情况：素材演的并非凭空捏造的假玩法，演的是真实存在、但在游戏里占比极低的玩法。广告里玩家直接操控挖掘机在开放地图上采矿，游戏里确实有类似机制——但只存在于一个 60 秒的奖励关，出现在全部 194 个矿区的第 4 个之后，不属于核心玩法。ASA 认定这段内容不能代表游戏本身。

顺带被裁定的还有 Google Play 商店页：同样的内容出现在商品详情页里，商店页与广告一起被禁。也就是说，商店页属于广告，受同一套标准管辖。

这种做法在休闲游戏投放里很常见：拿一段小游戏片段当素材卖点，而它在正游戏里占比极低。判断标准落在它出现的时机、时长和在核心循环里的位置，够不够撑起广告给玩家的预期。

6. 投放团队可以直接搬走的五步自检

ASA 在这次行动里的表态很明确：将继续对误导性玩法的广告采取行动。英国市场在投放盘子里占比高的团队，值得把这套判定线写进素材评审的固定项；投放其他市场时，各辖区规则并不相同，需要分别核对。

7. 数据口径与边界

信息来源。英国广告标准局（ASA）2026 年 11 月 4 日公开的四份裁定，广告取证日期均为 2026 年 4 月 28 日；案件细节以裁定书原文为准。

表述边界。上文转述监管机构的公开裁定结论，不构成对相关公司其他产品或行为的判断；被禁广告不能再以原样形式投放，过审广告的裁定理由同样记录在文书里。

适用范围。判定线来自英国广告规则，不等同于欧盟 DSA、美国 FTC 或其他辖区的规则，跨区投放需按市场单独核对。全文不涉及 CTR、CVR、CPI 等效果数据——素材合规与投放效果是两件事，合规的素材同样要面对跑不跑得动的问题。

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这套判定线不只用来审别人的翻车案例，自己的素材上线前照着过一遍，成本远低于吃一次下架。橙果数航的素材库按产品收录在投广告素材，支持按品类、玩法、钩子类型筛选，投前看看同品类产品在用什么画面结构，投后对照自己素材的钩子和实机差距，把「货不对板」的风险压在上线之前。

素材库入口：lite.datavoyage.cn 素材库；平台拒审原因与处理办法，站内另有两篇可对照：素材审核不通过的常见原因与Google UAC 广告规范。

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