很多游戏出海团队第一次跑Google UAC，是这么处理Google游戏广告素材的：把Meta那套素材稍微改改尺寸，上传进去，等投放结果。
结果往往是跑量稳定性差，或者素材被系统降权，拿不到YouTube库存。
问题不一定出在创意方向，很可能出在规格本身。Google UAC的素材投放逻辑和Meta有一个关键差异：Google是由机器学习自动拼装素材投放到不同版位，你上传的不是"一条广告"，而是"广告素材库"。素材类型不全、比例不覆盖、数量不够，都会直接限制系统能触达的版位范围。
这篇文章把Google UAC游戏广告素材的规范参数整理清楚，包括视频、图片、文案、HTML5可玩广告四类素材的具体要求，以及游戏出海团队实际执行时的常见盲区。
一、先理解UAC的素材运作机制
UAC（App Campaigns）和Meta的广告系统有根本上的不同。Meta是你指定哪条素材上，哪条素材就跑；UAC是你提供一个素材库，Google的机器学习自动在这个库里抽取组合，决定每次展示用哪个文案配哪张图、哪段视频。
这套机制意味着两件事：
第一，素材数量越多，系统的组合空间越大，覆盖的用户行为模式越广，拿到的版位也越多。Google官方建议每种素材类型都上传到接近上限：文案4条、图片最多20张、视频最多20条。
第二，你控制不了哪条素材跑量，但可以通过素材质量评分（Low/Good/Best）来判断哪个方向被系统认可，及时淘汰低分素材、补充高分方向的变体。
UAC的核心版位覆盖Google搜索、Google Play商店、YouTube、Google展示广告网络（GDN）四大渠道。不同类型的素材决定你能进入哪些版位。只上传视频，进不了图片版位；只上传横板，拿不到竖版YouTube流量。
二、视频素材规范
视频是Google UAC里跑量权重最高的素材类型，游戏出海团队应该优先投入。
比例要求：横版/竖版/方版三套都要有
三种比例对应不同版位：
- 横版 16:9（分辨率1920×1080）：YouTube跳过/不可跳过广告、GDN横版版位
- 竖版 9:16（分辨率1080×1920）：YouTube短视频Shorts、移动端全屏版位
- 方版 1:1（分辨率1080×1080）：展示广告网络正方形版位
只上传横版，YouTube Shorts的流量你完全拿不到。2026年Shorts日活已经相当可观，游戏品类在这个版位的竞争强度比YouTube主流版位低，性价比值得重视。
时长要求：最短10秒，最长不限，实际建议15–30秒
Google规定视频最短10秒。但从游戏出海Google投放的实际跑量数据来看，15秒和30秒是跑量最稳定的两个时长段：15秒适合YouTube不可跳过广告版位，30秒适合可跳过广告版位（前5秒是关键钩子，后面才有机会展示玩法深度）。
超过60秒的视频通常只适合YouTube可跳过版位，且系统分配权重偏低，不建议新账户优先测试。
文件要求
- 格式：MP4、MOV、AVI等主流格式均支持
- 文件大小：单个视频最大1GB
- 建议码率：横版不低于2Mbps，竖版不低于1.5Mbps
这里有个坑：很多团队为了压缩上传时间把视频码率压得很低，导致画面在YouTube高清屏上模糊，系统会将这类素材评为Low。
前3秒的权重
UAC机器学习在评估视频素材质量时，会重点看完播率和前3秒留存率。游戏出海Google投放的头部素材，前3秒几乎无例外地直接展示核心玩法或强视觉冲击画面，没有品牌logo展示，也没有旁白铺垫。（如下方图片所示）
橙果数航后台收录的Google平台游戏广告素材中，持续投放超过30天的视频素材，超过80%在第1秒就切入了实际游戏画面。
三、图片素材规范
图片素材主要服务于GDN版位和Google Play商店内的展示广告。
支持的比例类型（共32种尺寸，核心掌握3种比例即可）
| 比例 | 典型尺寸 | 主要版位 |
|---|---|---|
| 1.91:1（横版） | 1200×628 | GDN横版展示广告、Google Play横幅 |
| 1:1（方版） | 1200×1200 | 展示广告正方形版位 |
| 4:5（竖版） | 960×1200 | 移动端竖版展示广告 |
6.4:1这个比例（320×50，横幅小图）曝光量大但点击效果一般，适合品牌曝光目标，不建议以安装量为目标的游戏买量团队优先投入。
文件规格
- 格式：JPG、PNG、GIF（静态）
- 单张文件大小：不超过5MB
- 最低分辨率：短边不低于300px
内容要求的几个硬限制
Google政策明确规定：图片上不能叠加"Download"或"Install"文字，否则直接被拒审。游戏截图可以用，但画面主体要清晰，不能被过滤效果或变形处理遮挡。空白区域不超过整张图的80%，否则系统判定为低质量Google游戏广告素材。
每种类型最多上传20张，建议按竖版/横版/方版各备5-7张，留一定替换空间给后续迭代。
四、文案素材规范
文案是UAC里唯一必须上传的素材类型，其他类型理论上可以让系统从应用商店主页抓取，文案不行。
参数限制
- 标题（Headlines）：最多5条，每条不超过30个字符
- 描述（Descriptions）：最多5条，每条不超过90个字符
字符数按英文字符算，中文字符通常折算为双倍，实际可写的中文内容要压缩一半。
写法原则
每条文案要独立成立，不依赖其他文案上下文。因为UAC会随机抽取一条标题配一条描述，你无法预判哪两条会被拼在一起展示。如果写了"第一步：下载游戏"配"第二步：领取奖励"，实际展示时系统可能只用其中一条，另一条单独配了别的内容，意思就乱了。
游戏出海团队写Google UAC文案时，可以准备3类方向各1-2条，覆盖不同用户动机：核心玩法说明（「策略战争，每局不同」）、利益点驱动（「登录即送新手礼包」）、紧迫感触发（「限时赛季进行中」）。
五、HTML5可玩广告规范
可玩广告是游戏出海Google投放的差异化打法，尤其适合休闲游戏和中轻度品类。用户在广告里直接体验一小段游戏，比静态视频的安装转化率更高。
技术规格
- 格式：单个HTML文件（所有CSS和JS必须内嵌，不能引用外部资源）
- 文件大小上限：5MB
- CTA链接：需要根据用户设备自动跳转对应应用商店（iOS跳App Store，Android跳Google Play）
5MB的上限比预期要小。图片素材建议用base64内嵌并压缩，动画效果用CSS实现，不要引入外部JavaScript库，否则体积很容易超限。
体验设计要求
可玩广告的游戏体验时长一般控制在15-30秒。体验结束后必须有明确的下载引导界面。Google会审查可玩广告是否存在"误导性操作"，比如故意设计让用户不小心触碰到下载按钮，这类素材会被直接拒审。
六、素材配比建议：从0开始怎么建库
第一次跑Google UAC，团队常见的问题是：资源有限，先做哪种素材？
从实际跑量优先级来看，搭建Google游戏广告素材库建议按这个顺序推进：
第一阶段，基础库（够系统跑起来）：文案4条（全上满）+ 横版视频2条 + 竖版视频2条 + 图片各比例各2张。这个配置能覆盖主要版位，让系统有足够的组合空间开始学习。
第二阶段，扩充库（优化跑量效率）：根据第一阶段素材质量评分，把Best方向出变体，补充到10条视频、15张图片。替换掉连续一周评分为Low的素材。
第三阶段（游戏品类适用）：补充可玩广告，测试是否能进一步拉低安装成本。
七、常见盲区
盲区1：视频素材没有字幕
YouTube大量用户在无声环境下刷视频，没有字幕的游戏素材会直接流失这部分用户的注意力。Google官方建议所有视频素材加烧录字幕（硬字幕），不依赖平台自动字幕功能，因为自动字幕在快节奏剪辑里识别准确率不稳定。
盲区2：只上传横版素材
YouTube Shorts的版位只接受9:16竖版视频，不上传竖版就等于主动放弃这个版位。2026年Shorts在游戏品类的CPM已经明显低于YouTube主流版位，ROI表现更好。
盲区3：图片素材直接用游戏宣传图
为应用商店设计的游戏宣传图，通常有大量文字信息和品牌元素，在GDN小尺寸版位上会显得很拥挤，点击率低。Google UAC的图片素材应该以单一清晰的视觉主体为核心，去掉多余信息。
盲区4：没有利用应用商店素材托底
如果没有上传图片和视频，Google会从Google Play商店主页抓取截图和描述来组合广告。这不是最优解，系统生成的素材通常质量评分偏低，但如果素材库实在有空缺，这个机制可以防止完全没有素材投放。建议在上传素材的同时，把应用商店主页的截图质量也维护好。
素材上线前检查清单
- 视频：横版/竖版/方版三种比例至少各1条，时长均在10秒以上
- 视频：前3秒直接切入游戏玩法或强视觉画面，无logo开场
- 视频：所有视频加烧录字幕
- 图片：覆盖1.91:1、1:1、4:5三种比例，各至少2张
- 图片：画面主体清晰，无"Download/Install"叠加文字
- 文案：4条标题（各自独立成立）+ 4条描述，字符不超限
- 文案：覆盖玩法说明、利益点、紧迫感三个方向
- 可玩广告（如有）：单HTML文件、5MB以内、CTA跳转正确
- 全部素材上传后，确认素材状态无"拒审"，等待进入Learning期
- 一周后查看素材质量评分，替换Low评分素材
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