Whisper Castle 英国免费榜第三名，柠檬微趣押注惊悚奇幻题材

核心循环一句话：在棋盘上合并咖啡、甜点、饮品完成顾客订单，换取金币与星星，用它们逐间翻修破败的城堡、解锁新区域，同时推进 Christine 和女儿 Sammy 在这座山里城堡中的悬疑故事（来源：官方商店页介绍）。

棋盘是标准二合规则：把同类物品两两拖到一起升级，合并出的高级物品拿去交订单，顶部的几位顾客各自挂着需求清单。棋盘旁边是一条进度条，订单交满就推进一格。金币和星星有两种用途，一是买新家具、壁纸和装饰，二是解锁下一批房间与剧情段落。故事在城堡和小镇两条线上展开，玩家要帮邻居处理他们自己的项目，从这些互动里翻出旧线索。官方在版本更新里固定写「每周五更新一章」（NEW CHAPTER EVERY FRIDAY），同时挂着限时活动，比如 9 月这版的「神秘逃生室」。

变现走免费下载加内购，内购档位从 $0.99 到 $99.99（美元区），卖的是宝石礼包（四档）、VIP 票、通行证票、活动礼包和限时组合包。真正卡住进度的是能量：每一步合并都消耗体力，体力见底只能等恢复或付费。玩家评论里最集中的抱怨就在这里——一条低分评论写道「30 级之后，订单要好几天才能做完」（意译自英文评论，来源：第三方评论聚合页）；也有玩家认可这个节奏，另一条评论说「我每天玩几次，不用被游戏绑住」。

发行主体是柠檬微趣（Microfun Limited）。这家北京公司在二合赛道上已经跑了几年，代表产品是《Gossip Harbor》与《Seaside Escape》。据行业报道，《Whisper Castle》是它押注「惊悚奇幻题材」的新品，2026 年处于测试加速阶段。

同一款产品在 2026 年换过一次外部包装。2025 年 8 月 28 日在土耳其与加拿大起步时，它叫《Icy Hearts: Merge & Story》，主角 Quinn、故事发生在海港小镇的继承老宅；现在商店页叫《Whisper Castle: Merge & Story》，主角换成 Christine，地点换成雪山里的破败城堡（来源：官方商店页版本历史与软启动期报道）。玩法没换，换的是题材、人物和第一眼的情绪——棋盘上的物品至今仍是咖啡、甜点、饮品。

91 天里有 64 天有新素材入库，Android 侧累计上新 496 条、新开 534 条计划；iOS 侧上新 129 条、新开 153 条计划，量级小一个档。

Android 侧当日在投素材数与计划数（按自然日聚合）。曲线在 9 月 11–12 日出现全窗口唯一的陡峰，随后四个交易日回落约四成。9 月 29 日为查询当日，数据尚未跑完。

新增素材按首次发现日期归日；在投水位取该阶段首尾两日的当日在投素材数，9 月 29 日为查询当日，数字仍在回补。窗口内 Android 复投素材只有 26 条，占新增素材的 5%——几乎每条素材都是新面孔，没有翻旧料重投的习惯。

9 月 11 日那 172 条，是一次自动化派生，不是创意扩量

这一天的新增素材数排全窗口第一，但拆开看，它们不是 172 个创意。抽样逐条核对：这些素材几乎全部走 Admob，投放文案是同一条「🏰 Welcome to the Whisper Castle 🏰」（欢迎来到 Whisper Castle），每条只指向一个国家，每条只挂 1 条计划，预估曝光统一停在 4,225 这个最低档。画面尺码却五花八门——1200×628、960×1200、1170×612、1080×564、900×1120、1152×1152、864×864。这是同一批物料被自动切成多尺寸、多语言变体的结果，属于计数上的膨胀，不能读成创意产量翻倍。同样的痕迹在 9 月 10 日也有一次，那天跑的是葡语版（「🏰 Bem-vindo(a) ao Whisper Castle 🏰」，欢迎来到 Whisper Castle）。

真正带量的是另一批。8 月 20 日与 8 月 27 日首现的两条 Applovin 长视频，单条预估曝光是 85 万与 76 万；9 月冲峰期上新的两条只在 22 万到 23 万之间，量级差了三倍以上。论单条产能，8 月下旬那批比 9 月冲峰期这批更高。水位能冲到 414 条，靠的是数量叠加，不是单条变强。

Android 侧 91 天窗口内，Applovin 295 条素材、Admob 262 条，两家合计远超其余渠道；Meta 系的四个版位共用同一批 61 条素材。

渠道按覆盖统计：同一条素材或计划可同时挂在多个渠道，各行相加大于素材总数，不能相加当总量。计划数不等于消耗，平台分发记录不等于花费占比。Meta 系四个版位数值完全一致，说明是同一批计划同时开了多个版位，不是四套独立投放。

市场铺开的顺序：先从瑞士等一批地区小范围开展测试，八月下旬广铺主要地区

按计划覆盖的国家看，窗口前半段和后半段是两张不同的地图。前段（7 月 1 日–8 月 26 日）排头的是瑞士、英国、日本、新加坡、德国，瑞士的覆盖比例最高；后段（8 月 27 日–9 月 29 日）英国升到第一，德国、日本跟在后面，英国的定向计划从 225 条涨到 419 条。同一时间美国排在第 13 位、239 条，投放重心没有落在它身上。前段这几个市场的覆盖普遍停在 200 条上下，后段抬到 300 条以上——先在瑞士这一批地区把量压住，8 月下旬再把主要市场的量拉开。

国家数字取自计划的目标国家列表：一条计划可同时指向多个国家，各国相加大于计划总数；此处是覆盖条数，不是去重后的投放份额。两段区间长度不同（57 天与 34 天），倍数列只作相对变动参考。「本期未取」指该市场未单独查询榜单记录，不代表没有名次。

英国 Google Play 免费总榜 09-13 第 3 名、iPhone 免费榜 09-10 第 26 名；同一时间德国自 8 月起没有免费总榜记录，美国全窗口 0 天记录。

英国免费榜名次（纵轴数字越小越靠前）。两条曲线在 9 月 8–14 日同时进入高位：iPhone 先动，9 月 10 日到第 26 名；Google Play 后动，9 月 12 日第 6、9 月 13 日第 3。8 月 20–30 日与 9 月 10–11 日为榜单记录缺失，曲线在此断开，不是掉榜。

这波冲顶的主升段只有十天。9 月 4 日 Google Play 免费榜先摸到第 57 名，隔天退回去；9 月 12 日直接跳到第 6 名，9 月 13 日站上第 3 名，此后六天守在 5 到 11 名之间。9 月 20 日起逐日下滑，第 17、25、18、14、13、15、15、24、45，到 9 月 29 日落到第 56 名，用十天回到冲榜前的水平。同一段时间，畅销榜在慢慢往上爬：8 月 5 日首次出现在第 195 名，9 月 29 日到第 72 名，是这段区间的最好名次。

投放侧与榜单的时序对得上：在投水位 9 月 11 日 394 条、9 月 12 日 414 条见顶，英国 Google Play 免费榜也在 9 月 12 日从第 97 名跳到第 6 名；9 月 13 日在投开始回落，英国榜单 9 月 19 日之后跟着走低。两者同向出现，但顺序不能读成因果——榜单是商店基于下载与活跃的排序，投放是其中一个可能的影响项。

名次为商店官方日榜快照。「有名次天数」指区间内进入该榜的天数，缺记录不等于掉榜，两者在图上分开表现。畅销榜无消耗或收入数据支撑，名次只作商店排序事实陈述。美国与德国本期只查了免费总榜，未覆盖其他类目与畅销榜。

下载记录能佐证英国这波是有真实增量的。Google Play 的累计下载快照从 8 月 5 日的 68.2 万涨到 9 月 29 日的 105.96 万，区间净增约 38 万。这组数据只在有记录的日子更新，相邻记录之间常出现多日合并的跳变，例如 9 月 15 日记录到 4.99 万的增量、9 月 27 日记录到 8.21 万的增量，后者更可能是把前面几天一起补记，不能当成单日自然新增来读。这组数字只能说明英国冲榜期的量级方向，不能按国家拆开。

八条素材按时间轴逐帧看完，归纳出五套真正在跑的结构。八条素材两两比对，画面相似度全部低于同源判定线，没有互相翻拍的版本。

模板一 · 雪夜困境开场Applovin 长视频 · 45–60 秒 · 单条曝光最高

先在雪地里把母女俩的窘境摆出来，再切进棋盘合并，最后用同一间房的前后对比收尾。两条素材共用这套骨架，从 4 月一直投到 9 月末。

Applovin · 视频 60 秒 · 720×1280 竖版 · 定向 48 个国家/地区 · 2026-04-23 至 09-29

四段结构：圣诞雪夜街景与母女受冻（0–15 秒）→ 弹出 Accept/Ignore（接受／忽略）剧情选择（15–18 秒）→ 合并发光物与棋盘操作（18–35 秒）→ 破屋与翻新后房间的对比，标志加 Play Now 收尾（35–60 秒）。场景是圣诞雪夜，素材 4 月首现后跨季投到 9 月末，预估曝光 360 万，是六条里最高的一条。

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Applovin · 视频 45 秒 · 720×1280 竖版 · 定向 55 个国家/地区 · 2026-08-20 至 09-29

另一条同骨架素材，开场换成白天雪地：女儿在铁丝网后捡红球、母女蜷在破木箱旁（0–12 秒）→ 两人站在漏雪的石屋里（12–18 秒）→ 翻新后粉色床铺与干净地板（18–26 秒）→ 黄色大叉划过窗户、手指挑装修风格（26–45 秒）。结尾从看结果改成选风格，把装修这一步变成可操作动作。

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动作顺序雪地受冻镜头开场立处境，母女分离或蜷缩先给情绪；接剧情选择或道具操作，把观看者拉进决策；切棋盘合并，展示解决问题的动作；结尾用房面前后对比给出结果，配标志与下载按钮。

适用场景面向偏好故事驱动与家居改造的女性向休闲玩家，在信息流里靠首帧的情绪反差抢停留；Applovin 上定向 48 至 55 个国家/地区，一条素材铺全球。

可替换元素开场季节与天气（圣诞夜景／白天雪地）、受困处境、剧情选择项、翻新后的房间风格、结尾形式（结果展示／风格选择）。

优势与局限优势是情绪钩子明确，雪夜与破屋的反差在首帧就能读懂，装修前后对比天然承担结果感；局限是首帧没有玩法信息，看到棋盘要在 18 秒之后，偏好直接看操作的玩家可能提前划走。

两条素材逐帧比对画面差异明显，不是同一母版的剪辑版本。

模板二 · 合并救治Applovin 长视频 · 57–59 秒 · 8 月底起新开的方向

把合并动作接到一个救人的目标上：女儿在雪地里病倒，合并药材和道具，画面切回床上，人醒过来。棋盘上摆的是药瓶、宝石、时钟、红心，不是食物订单。

Applovin · 视频 57 秒 · 720×1280 竖版 · 定向 65 个国家/地区 · 2026-08-27 至 09-29

四段结构：油灯与手的特写、女儿躺倒在雪地（0–12 秒）→ 母亲跪在旁边照看、把物品拖进格子（12–22 秒）→ 棋盘上合并药瓶、宝石、红心、时钟（22–40 秒）→ 女儿在床上盖着被子恢复，进度条走满（40–57 秒）。同一支脚本换一次结尾，就变成康复与团聚的结果展示。

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Applovin · 视频 59 秒 · 720×1280 竖版 · 定向 29 个国家/地区 · 2026-09-11 至 09-29

前段共用雪夜破屋的开场，中段出现剧情选择界面：三行两列共六张场景卡，每张配一个按钮（20–26 秒）；之后是装修道具菜单与母子在翻新房间里的收尾（26–59 秒）。这条把选择动作放大成一屏六张卡，等于把剧情选项本身当成钩子。

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动作顺序先用特写与倒地镜头交代紧急状态；把合并动作用在具体目标上（凑齐药材与道具）；棋盘操作占中段，靠发光与消除给反馈；结尾切回人物状态变化，用康复或团聚收束。

适用场景给已经看过装修类素材的人换一套动机：同样是合并，动机从「翻新房子」换成「救人」；也适合作为同题材里的差异版本混投。

可替换元素被救治的对象与病因、合并物品种类（药材、宝石、时钟等）、结尾状态（康复／团聚／继续剧情）。

优势与局限优势是把抽象的二合操作翻译成了有代价的动作，情绪张力比纯装修更强；局限是画面里的合并棋盘与实机订单棋盘不是同一套界面，玩家进入游戏后看到的仍是咖啡、甜点与顾客订单，广告演示与产品实际的差价，在这条素材上最大。

模板三 · 纯玩法陈列Meta／Admob 短视频 · 16–30 秒 · 只讲怎么玩

不做剧情包装，开场就是棋盘。一条是 16 秒的纯合并演示，一条是 30 秒的实机录屏，连资源栏和订单列都带上了。

Meta 系 · 视频 16 秒 · 360×640 竖版 · 定向 11 个国家/地区 · 2026-04-08 至 09-28（复投）

全程连续合并：手指把同类物品两两拖动升级，画面只有棋盘，没有人物也没有剧情；结尾是游戏标志加搜索框，框里输入游戏名，下方 Play Now（立即游玩）。投放文案写 Classic merge puzzle game（经典二合益智游戏）。抓取记录里这条被反复重投，投放跨度近六个月。

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Admob · 视频 30 秒 · 360×640 竖版 · 定向 14 个国家/地区 · 2026-09-10 至 09-29

完整实机界面：顶部资源栏（金币、宝石、体力）、左侧竖排顾客订单（汉堡、沙拉、面包等各自挂着数量）、中间二合棋盘，背景站着女主角；中段切到庭院与花园的装修进度，结尾回到标志加搜索框。投放文案是葡语版「🏰 Bem-vindo(a) ao Whisper Castle 🏰」（欢迎来到 Whisper Castle），说明自动化派生也在换语言。

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动作顺序不做铺垫，开场即棋盘；用连续合并把操作规则演完；中段插入订单栏或装修进度，交代目标；结尾统一用标志加搜索框与 Play Now，把下载动作写进画面。

适用场景投给已经认识二合品类、只想确认玩法的玩家；16 秒版本适合 Meta 系的短版位，30 秒实机版适合 Admob 的插屏与信息流位。

可替换元素语言版本（英语、葡语、日语等）、棋盘关卡与订单组合、是否带实机界面元素、时长（16 秒短版／30 秒完整版）。

优势与局限优势是所见即所得，广告里的每个界面都能在游戏里找到，不对味就很低的落差；局限是缺少情绪钩子，在靠剧情素材抢注意力的同类竞争里，这类素材的点击起点更低，因此只在 Meta 与 Admob 上维持基本盘，没进 Applovin 的主力名单。

两条素材分属不同渠道与不同制作路径，画面结构互不重叠。

模板四 · 微缩景观建造Meta 竖版长视频 · 44 秒 · Meta 系曝光最高的一批

开场不出现人物，把整栋房子当成一个微缩模型：镜头架在模型外，木屋随画面上打出的天数一级级扩建，从塌掉的棚屋长成带塔楼的院落，再切进棋盘。

Meta 系 · 视频 44 秒 · 360×640 竖版 · 定向 8 个国家/地区 · 2026-04-08 至 09-29（持续在投）

微缩模型开场：雪林里一栋塌掉的木屋，屋边站着几个小人和一盏灯；画面上逐格打出 Day 1、Day 3、Day 5、Day 7、Day 10、Day 15、Day 20、Day 30（第几天）的字样，木屋跟着天数长出围栏、第二层和塔楼，院子里的模型人与灯一起变多（0–9 秒）→ 切进合并棋盘，顶部三个角色头像各挂一组进度数值，手指连续合并咖啡、甜点与饮品（9–27 秒）→ Tasks（任务）面板弹出 Pave the Rest area（铺好剩余区域）与 Pave the Safe seat（铺好安全座位），配奖励图标与 Go 按钮（27–35 秒）→ 装修完的室内全貌，吧台、沙发与圣诞树一起入画（35–44 秒）。这条 4 月 8 日首现后一直投到窗口末尾，预估曝光 119 万，是 Meta 系里曝光最高的长素材之一。

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动作顺序先用模型全景把「一整栋房子」的长期目标摆出来；把进度外化成画面上的天数，让扩建过程可见；切棋盘演合并操作；结尾用一个具体任务与装修完的室内收束。

适用场景投给吃养成进度、对剧情没那么有耐心的玩家；模型质感的首帧在信息流里比棋盘更容易被认出，适合 Meta 系这类以首帧抢停留的版位。

可替换元素天数序列与节奏、建造物外形与季节、棋盘关卡、顶部角色与进度数值、任务名称与奖励图标。

优势与局限优势是「第几天」把长期养成的价值直接写在画面上，模型视角在同类素材里少见，首帧辨识度高；局限是这条素材 4 月 8 日就已经上线，整个窗口都在投，属于老素材长期复用，不是这一轮冲榜带来的新方向。

同日另有一条 51 秒版本共用这段微缩开场，后段接雪屋剧情，两版开场逐帧一致，不另占一张卡。

模板五 · 真人板书Applovin 竖版长视频 · 60 秒 · 9 月下旬新上

全片最重的一段是白板和一支马克笔。一只真人的手把同类游戏的毛病一条条写下来，再把产品名与三个卖点放在最后一句。

Applovin · 视频 60 秒 · 720×1280 竖版 · 定向 14 个国家/地区 · 2026-09-22 至 09-29

白板俯拍，一只真人手拿马克笔逐句写下：Dear merge game lovers, this video is for ...（写给二合游戏的玩家）→ If your game has too many ... you're forced to watch ...（如果游戏广告太多、被迫看广告）→ If your game is nothing like the ads promised, please delete it!（如果游戏和广告说的不一样，请删掉它）→ If your game is strictly Pay-to-Play ...（如果游戏是强制付费）→ You have to try Whisper Castle! No annoying ads, 100% free to Play, Super relaxing（该试试 Whisper Castle，没有烦人的广告、完全免费、非常放松）。画面顶部常驻 No annoying ads（无烦人广告）与 No pay-to-play（不强制付费）两个角标，底部压着商店评分条与 PLAY NOW（立即游玩）（0–24 秒）→ 真人手拿海绵擦浴缸，母女俩站在紫色浴盆旁（24–30 秒）→ 破屋外与翻新后房间的前后对比，进度条走满、粉色床铺出现（30–52 秒）→ 结尾卡 Choose the next level（选择下一关）配 Play Now 与多张画面缩略图（52–60 秒）。写字那一段里没有任何游戏画面，卖点全部由文字承担，是八条入选素材里唯一的真人实拍脚本。

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动作顺序先立一个「同类游戏都不行」的前提，白板一条条列出广告太多、图文不符、强制付费；把产品名放在最后一句，接三个正向承诺；再用实机画面做一次房面前后对比；结尾用选关卡收口。

适用场景面向被广告轰炸与内购劝退的二合老玩家，白板形式本身就在降低广告感；画面近乎全白，在深色信息流里跳得出来，适合 Applovin 这类看完播与转化看效果的版位。

可替换元素列举的毛病与先后顺序、白板文字语言、顶部角标文案、底部评分条、最后切入的实机段落。

优势与局限优势是不靠游戏画面就能把卖点讲完，手写体与白板横线在信息流里辨识度高，前 24 秒的抱怨式写法容易让人停下滑动；局限是前 24 秒没有一处玩法展示，节奏全靠文字推进，对只看画面不看字的用户没有可看的钩子。

91 天的数据指向同一个判断：这是一次把量压在英国的脉冲，不是一轮铺向全球的放量。

第一，游戏主要在英国地区排名高，买量偏向英国地区。8 月 27 日到 9 月 29 日，英国拿到 419 条定向计划，是窗口内第一；德国 374 条紧随其后，美国 239 条排在第 13。投放三条腿走路，榜单只回来一条：英国的 Google Play 免费榜在 9 月 13 日站到第 3 名，德国从 8 月起没有免费总榜记录，美国全窗口没有名次。同一个加投动作，只在一个市场被验证。

第二，冲榜靠的是水位叠加，不是新脚本。在投素材从 9 月 10 日的 287 条两天内推到 9 月 12 日的 414 条，其中 9 月 11 日一天入库 172 条——而这一天的新增几乎全是 Admob 自动派生的多尺寸图片变体，单条曝光统一停在最低档。真正带量的仍是 8 月 20 日与 8 月 27 日那两批 40 万至 85 万曝光的长视频。冲峰期上新的素材全部沿用既有脚本框架，创意层面没有出现新的方向；真人板书这套新形式 9 月 22 日才上线，已经在冲顶之后。

第三，回落速度与冲高速度对称。英国免费榜 9 月 13 日到第 3 名，9 月 19 日退到第 11，9 月 29 日落到第 56——十天走完一个来回。在投水位同步下台阶，从 414 条退到 9 月 28 日的 214 条。畅销榜是唯一还在往上走的曲线，从 8 月 5 日的第 195 名爬到 9 月 29 日的第 72 名，量级远小于免费榜这一波。

三个事实拼出来的形状是：一款仍在测试调优期的产品，用一次集中开闸把英国推上了榜前，十天后回到原位。素材层面它手上已经有五套在跑的框架，讲故事的雪夜与救助两条从软启动期用到现在，微缩模型、纯玩法、真人板书各占一个位置。9 月这一次冲顶没有带来新脚本，真正的新形式出现在峰值之后；下一波要再推起来，得看真人板书这套新形式能不能接住量，以及英国这次的结果会不会落在第二个市场。