《Hotel Legacy: Merge Game》突破百万下载，点点互动二合赛道新品买量分析
七月，Android累计下载记录增加40.02万次，iOS与Android先后出现素材和计划上新高点。广告同时使用酒店经营、收纳、找物、订单小游戏和真实合成五套素材模板，玩家安装后主要通过合成订单推进酒店装修。
产品背景
《Hotel Legacy: Merge Game》把二合棋盘放进酒店经营故事。玩家合成客人需要的物品、提交订单，再用获得的资源修复酒店、开放新区域并推进人物故事。
这是一款怎样的游戏
主角Alyssa继承酒店后，玩家从棋盘生成物品，把两个相同物品合成更高等级，再提交给客人完成订单。订单带来短期目标，酒店装修、主题区域、访客故事和季节活动提供长期进度。
二合棋盘客人订单酒店装修人物故事谁在运营这款产品
商店页面显示，产品开发者为Century Games Innovation Pte. Ltd.。公开公司资料把Century Games和点点互动列为世纪华通的核心游戏业务板块，团队长期面向海外发行游戏，也有合成品类产品经验。
公司收入榜和集团业绩只能说明团队的发行背景，不能算作《Hotel Legacy: Merge Game》这款产品的收入或利润。
点击生成器获得基础物品，把两个相同物品合成更高等级。
按订单提交指定物品，领取用于推进酒店的奖励。
开放客房和主题区域，酒店装修和区域解锁提供棋盘合成之外的长期目标。
新访客、新酒店和限时活动继续提供目标。
六条代表视频中，只有一条完整展示合成棋盘，其余素材主要使用清扫、接待、收纳、找物和订单小游戏吸引点击。这些广告很少展示合成操作，部分玩家因此把产品误认为时间管理或模拟经营游戏。
游戏盈利模式
《Hotel Legacy: Merge Game》采用IAA+IAP的混合付费模式。IAA对应广告变现，新手阶段可以观看激励视频领取能量。IAP对应应用内购买，玩家可以购买粉色钻石、能量包、新手礼包和带有加速道具的组合礼包。两种收入方式都与能量限制有关。棋盘操作会消耗黄色闪电，能量用完后，玩家可以等待自然恢复、看广告领取补充，也可以直接购买能量继续合成。
等待能量恢复
黄色闪电有明确上限。能量不足时，免费玩家可以退出或等待恢复，合成节奏会在这里停下来。
用广告换继续操作
新手阶段可以观看激励视频获得能量。不付费玩家仍能继续推进，产品则从这次观看中获得广告收入。
直接购买低价能量包
欧美商店中的能量包落在较低价格带。玩家不想等待或看视频时，可以付费保持连续操作。
解锁棋盘空间
钻石可用于棋盘空间解锁等进度。免费玩家可以花时间积累，付费玩家则用钻石更快腾出空间。
同时补充钻石、能量和加速
礼包包含100钻石、200能量和30分钟加速，分别对应棋盘空间、连续合成和等待时间。
商店采用组合礼包
除纯钻石礼包外，其他档位会把能量或钻石与加速卡等道具一起出售，分别用于继续合成、缩短等待和解锁棋盘空间。
玩家每次合成都要消耗能量。能量不足后，免费玩家可以等待恢复或看广告领取补充，付费玩家可以买能量包继续操作。1.99至4.99美元的能量包也把首次付费金额放在较低档位。现有资料没有收入拆分，无法判断哪个礼包贡献最多收入。
商店确认产品包含广告和应用内购买。恢复速度、礼包价格与资源内容来自实机观察，可能随地区、版本和活动调整。当前没有广告收入与内购收入的拆分数据，因此无法判断哪一种方式贡献更多收入，也不能据此判断产品是否盈利。
投放节奏
七月共有三次版本更新。更新后两端增加素材和计划的日期并不相同，12.0版本发布后的数量最高。
Android在3日至4日增加素材，iOS在6日至10日增加素材和计划。
iOS在13日至14日增加计划与素材，Android在17日至23日增加素材和计划。
iOS在29日达到56条新素材和79个新计划，Android在30日达到33条和54个。
iOS
Android
iOS每日在投素材数从7月1日的147条逐步升至7月30日的251条，月末为246条。Android在7月6日达到226条后回落，7月中下旬大多在171至203条之间，7月31日为184条。月末版本更新后，iOS每日在投素材数继续增加，Android只短暂回升。
| 阶段 | iOS记录 | Android记录 | 两端节奏 |
|---|---|---|---|
| 月初 | 7月7日30条新素材，7月10日38条 | 7月3日22条，7月4日27条 | Android先增加素材，iOS随后增加 |
| 月中 | 7月13日48个新计划，7月14日24条新素材 | 7月17日16条新素材，7月23日43个新计划 | 两端增加素材和计划的日期不同 |
| 月末 | 7月29日56条新素材与79个新计划 | 7月30日33条新素材与54个新计划 | 两端均达到全月最高记录 |
去重素材、逐日新上素材与广告计划记录的是不同对象。双端可能出现同一创意，不能直接相加。计划数量只说明投放活动覆盖，不代表预算或消耗。
市场反馈
Android端七月累计下载记录增加400,240次，从33.98万次升至74.01万次。8月前24天又增加361,385次，累计达到110.14万次。美国iOS免费总榜在7月22日升至第58名。
截至当日，Android累计下载记录为339,823次，作为七月观察起点。
截至当日累计740,063次，七月增加400,240次。
截至当日累计1,101,448次，八月前24天增加361,385次。
“累计下载记录”指Android端截至对应日期记录到的下载总次数，并非当天新增下载。
美国iPhone App Store免费总榜在七月首次出现记录
七月最好排名
月底仍在榜，排名较峰值回落
Android累计下载记录从7月1日的339,823次增至7月31日的740,063次，七月增加400,240次；8月24日达到1,101,448次，较7月底再增加361,385次。月底新素材数量较多，下载记录随后继续上升。两者在时间上接近，但现有数据不能计算其中有多少下载由广告直接带来。
投放平台与地区
七月双端都把大部分广告分发在Meta旗下平台，同时覆盖北美、西欧、日韩和大洋洲。Android还使用AppLovin、AdMob与YouTube，这三个平台的出现次数合计占15.1%。
iOS平台分发中，Meta旗下平台占94.70%。Android还使用AppLovin、AdMob和YouTube，三者合计占15.1%。美国在两端都排在首位，澳大利亚、加拿大、英国、法国、德国、日本和韩国也有较多广告计划覆盖。iOS广告计划覆盖60个国家与地区，Android覆盖55个。
素材开场与反馈设计
七月视频常把一项具体任务放在开头，再用金币、勾选、错误提示和订单奖励连续确认操作结果。iOS有250条视频同时出现即时操作结果与轻松氛围，Android有187条同时出现游戏界面与轻松氛围。
iOS中常见的画面与氛围组合
Android中常见的画面与氛围组合
同一条视频可以同时出现游戏界面、即时操作结果和轻松氛围，因此各组合的素材数和比例不能相加。
| 开场方式 | 代表素材 | 观众先看到什么 | 操作后怎样反馈 | 预估曝光 |
|---|---|---|---|---|
| 酒店经营问题 | HL01、HL02 共2条 | 脏房间、前台排队，或迪拜、美国和挪威的主题酒店模型 | 员工清扫、补货和修复后，现金、设施状态与顾客满意度立即变化 | 约94.67万次 约88.09万次 |
| 葡萄酒订单 | HL03 共1条 | 酒杯订单和颜色匹配规则在前12秒出现 | 每完成一杯就增加得分，数字最终升至约7700 | 约262.08万次 |
| 整理收纳 | HL04 共1条 | 杂乱房间、空柜子和散落物品同时出现 | 物品放对位置后出现绿色勾选，房间逐步恢复整齐 | 约160.35万次 |
| 隐藏物品 | HL05 共1条 | 画面直接给出寻找10件物品的清单 | 正确点击会划掉目标，误点出现红色叉号，结尾显示完成或失败 | 约147.13万次 |
| 真实合成棋盘 | HL06 共1条 | AI生成的酒店员工形象开场后，画面切入合成棋盘 | 物品合并后升级，提交指定订单即可领取奖励 | 约63.66万次 |
六条视频都让一次操作立刻得到可见结果，区别在于操作内容。前五条分别使用经营、订单、收纳和找物任务，只有HL06完整展示合成棋盘。数量更大的视频样本也呈现同一特点，iOS有250条同时出现即时操作结果与轻松氛围，Android有187条同时出现游戏界面与轻松氛围。这些小任务几秒内就能看懂，真实合成画面仍然偏少。
美国与马来西亚玩家评论多次提到，广告更像酒店经营或时间管理，安装后主要进行合成。六条代表素材的画面也能解释这种感受，五条没有完整展示合成棋盘。经营和小游戏广告容易看懂，也会让部分玩家把广告中的操作当成安装后的主要玩法。
主力素材模板
六条代表视频可以归为五套素材模板。订单小游戏、整理收纳和隐藏物品三条素材的预估曝光分别约262.08万次、160.35万次和147.13万次；真实合成约63.66万次。两条酒店经营素材分别使用脏房间和多国酒店开场，另外四套展示订单、收纳、找物和合成操作。
模板一 酒店员工连续处理任务
画面连续出现清扫、排队、补货、修复和搬钱。HL02还在开头加入多国酒店模型。
员工连续处理客房与前台任务
60秒里持续出现客房清洁、前台服务、卫生纸补货、设施修复和现金搬运。画面没有合成棋盘，观众只能从这些经营动作理解玩法。
多国酒店愿景接大厅经营
前九秒展示迪拜、美国和挪威酒店模型，告诉用户可以在不同地区建酒店。后半段回到清扫、接待、补货和加币。
模板二 葡萄酒订单小游戏
前12秒说明酒杯订单和颜色匹配规则，后续不断增加杯型与颜色。59秒视频用连续完成订单和分数上涨推进画面。
葡萄酒订单连续完成
59秒完整视频都围绕酒杯摆放与填充。这条素材在七月继续使用，结尾仍显示Hotel Manor。旧名称只能说明广告沿用了历史素材，不能据此判断产品曾在何时正式改名。
模板三 整理收纳与物品归位
固定房间里散落着清洁用品或衣物，玩家逐件放回柜子。绿色勾选不断确认操作正确，画面从杂乱变整齐。
把散落物品逐件放回柜子
33秒视频始终停留在同一房间。玩家把清洁用品、纸盒和容器逐件放回壁柜，每次正确放置都会出现绿色勾选，房间也会逐渐变整齐。视频没有展示酒店经营或合成棋盘。
模板四 隐藏物品挑战
顶部给出寻找清单，玩家在杂乱房间里点击目标物。正确点击会划掉任务，误点则出现红色错误提示。
在杂乱房间找齐10件物品
44秒视频先给出十件物品清单，随后让玩家在房间里逐一点击目标。正确点击会减少待找数量，误点则出现红色边框和叉号。成功版在最后显示Perfect，同类素材也会用Fail留下挑战悬念。
模板五 AI生成的真人形象开场接真实合成
前几秒由AI生成的酒店员工形象介绍卖点，随后直接展示合成棋盘、物品升级和订单提交，是五套素材模板中最接近实际产品的一套。
AI生成的酒店员工形象开场后展示合成棋盘
54秒视频先用AI生成的酒店员工形象和餐盘完成前6秒开场，随后进入真实合成棋盘。玩家沿升级链合并物品，并通过Give按钮提交订单领取奖励。观众在安装前就能看到合并物品和提交订单的实际操作。
总结
七月三次版本更新后，双端多次增加素材和计划。Android累计下载记录从7月1日的339,823次升至8月24日的1,101,448次。六条代表视频可归为五套素材模板，其中只有一套直接展示真实合成。
七月发生了什么
- 素材与下载记录同时增加Android七月累计下载记录增加约40.02万次，iOS与Android分别有454条和372条去重素材。12.0版本发布后，两端先后出现全月上新高点。
- 三个版本日期附近都有新素材或新计划7月1日、14日和28日前后都能看到素材或计划增加。两组数据在时间上接近，具体活动带来了多少增长还无法判断。
- 平台集中在Meta，国家与地区覆盖较广iOS平台分发中，Meta旗下平台占94.70%，Android为84.90%。美国是双端覆盖比例最高的市场，澳大利亚、加拿大、英国、法国、德国、日本和韩国也得到较多广告计划覆盖。
- 五套素材模板覆盖五类操作酒店经营素材展示清扫、接待和补货，另外三套分别展示订单、收纳和找物。AI生成的真人形象开场接真实合成，后半段直接展示玩家安装后的主要操作。
- 真实合成素材仍然偏少六条代表视频中只有一条完整展示合成棋盘。八月前24天Android累计下载记录又增加36.14万次，后续素材可以增加订单目标、装修结果和真实棋盘画面。
