《Top Force》买量分析报告：点点互动新SLG类游戏表现如何？
《Top Force》在8月初明显加大投放。8月3日新增广告计划达到455个，随后继续补充素材，投放位置扩展到8个平台。8月7日，Google Play 页面统计升至50万+下载档位，美国免费榜盘中最好第57。531条视频占区间素材的87.5%，雪原军阵、兵力数字、手指调兵与即时清场反复出现。短期内，投放规模和商店侧表现都在上升，留存与收入还需要更多数据判断。
产品背景
Top Force 前期接近轻度放置游戏，后期进入军事 SLG。开局十几分钟以自动战斗、收集金币和升级基地为主，操作简单，升级很快。医疗营、坦克工厂、直升机工厂和雷达开放后，玩家开始探索地图、搭配兵种、培养英雄并编组部队，策略内容随之增加。
士兵自动推进战线，玩家推动关卡、收集金币，再升级军营、弹药库和主基地。
医疗营、坦克工厂、直升机工厂和雷达陆续出现，升级后会直接提高部队战力。
玩家发现新区域、选择目标并主动出击，资源获取与地图扩张开始结合。
坦克、武装直升机等兵种存在克制关系，英雄收集和部队编成增加了培养内容。
开局自动战斗，后续加入策略经营
开局战斗大多自动进行，玩家主要收集金币、升级建筑和扩充兵种。地图与设施陆续开放后，资源分配、英雄培养、部队编成和出征选择会占用更多时间，长期经营成为主要内容。
自动战斗基地经营地图探索英雄培养广告集中展示开局战斗
广告反复使用摇杆、手指调兵、范围清场和金币爆发。实机前期的士兵多为自动推进，玩家更常操作建筑升级、探索目标和部队搭配。摇杆射击与一键清场属于广告演示，不能据此判断实机玩法。
广告演示自动推进实机边界免费游戏，以 IAP 变现
Top Force 免费下载，付费内容通过应用内购买提供。商品主要包括英雄、建造队列、钻石和资源，购买后可以缩短等待时间或直接补充成长资源。
Google Play 与 App Store 均标注应用内购买。
公开评价提到8.49欧元英雄包、第二和第三建造队列、钻石和资源包。这些是付费触点线索，不等于官方完整商品表。
基地升级和资源获取逐步变慢，世界地图、英雄养成和联盟竞争会让时间与战力差距更加明显。公开资料没有收入数据，本报告不估算流水或回收。
| 日期 | 公开记录 | 同期情况 |
|---|---|---|
| 7月31日 | 第三方公开追踪记录 Android 首次发布 | 观察期跨过 Android 公开发布节点，未当作官方公告日 |
| 8月2日 | iOS 版本3.4.1，Google Play 页面索引显示10万+下载档位 | 页面快照提供阶段位置，不代表当日精确下载量 |
| 8月5日 | iOS 版本3.4.2 | 版本说明延续基础玩法介绍，未据此扩写新功能 |
| 8月7日 | Google Play 页面索引显示50万+下载档位 | 可用作标题里的公开里程碑，不计算档位之间的精确增长 |
| 8月11日 | iOS 版本3.4.3 | 官方说明为修复与性能改进 |
投放节奏
本期的明显变化出现在8月3日。当天新广告计划升至455个，约占全期新增计划的39.5%。素材没有在同一天一次性补齐，8月4日、7日和14日分别出现70条、65条和76条新素材。
| 阶段 | 新发布素材 | 新广告计划 | 阶段特征 |
|---|---|---|---|
| 7月15日至30日 | 81条 | 91个 | 两次成批补素材，计划规模仍低 |
| 7月31日至8月2日 | 55条 | 62个 | Android 公开追踪出现后的过渡期 |
| 8月3日至7日 | 197条 | 678个 | 计划集中铺开，素材连续三次补充 |
| 8月8日至15日 | 158条 | 322个 | 平台计划维持高位，8月14日再补一轮素材 |
平台分布
8月3日成为平台扩展的分界点。Facebook、Instagram、Messenger、Audience Network 与 Threads 当天各有404个在投计划，AdMob、YouTube 与 AppLovin 也同时出现。平台数据按投放位置重复归因，同一计划可能出现在多条线中。
| 日期 | Facebook / Instagram / Messenger | Audience Network / Threads | AdMob | YouTube | AppLovin |
|---|---|---|---|---|---|
| 7月31日 | 各56 | 0 | 0 | 0 | 1 |
| 8月3日 | 各404 | 各404 | 86 | 21 | 34 |
| 8月10日 | 各485 | 各485 | 97 | 37 | 23 |
| 8月13日 | 各537 | 各537 | 56 | 17 | 22 |
| 8月14日 | 各556 | 各486 | 57 | 17 | 20 |
| 8月15日 | 各553 | 各480 | 39 | 9 | 20 |
创意形式
视频占区间相交素材的87.5%，是本期最主要的素材形态。图片与试玩的数量都小得多。31条试玩全部出现在 AppLovin 聚合内，只能看作一次集中测试，不足以改变视频为主的判断。
531条视频构成主要素材形态
- 竖版176条、方形181条、横版174条，三种比例接近均衡。
- 3D动画标签288条，游戏实录279条，两类内容几乎并列。
- 真人实拍77条，分屏呈现46条，真人素材多用于讲解和开题。
3D军阵动画
雪原、兵团、堡垒和兵力数字组成宏观战场。镜头拉高后，路线、敌我颜色与减员结果都能直接看见。
288条军阵推进单兵游戏实录
摇杆控制、射击、金币掉落、建造按钮和升级选项连续出现，每一步操作都有即时反馈。
279条操作界面真人与分屏教学
真人先讲战术，旁边的战场画面同步演示。建兵营、补士兵和反攻被分成几个连续步骤。
77条真人46条分屏钩子与情绪定向
多数素材沿用相近的开场和反馈顺序。画面先展示敌我差距，接着出现一次操作，战斗结果与奖励紧随其后，最后回到基地升级。607条素材允许重复命中标签，下列覆盖率不能相加。
热门素材集中展示一场战斗如何取胜
卡通雪原和红绿阵营先把敌我关系讲清，兵力数字接着给出强弱差。玩家只需完成一次点击、拖动或路线选择，减员、爆炸和清场便立刻出现。金币、兵营与更大的部队随后入场，把这次胜利带回基地扩张。
主力脚本模板
代表素材可以分为三类。军阵类强调兵力差和行军路线，单兵类把手势操作、增援和火力变化连续排在一起，真人类用讲解呈现更完整的建造过程。素材卡中的预估曝光为全球生命周期估算，仅用于比较代表视频的传播规模。
模板一 俯视军阵与数值减员
固定俯视视角同时保留兵力数字、进攻路线和敌方据点。用户不需要等待切镜，就能看到路线选择怎样改变双方兵力。
固定俯视镜头展示行军、减员与破城
全片采用固定俯视镜头，绿色部队沿箭头路线进入红色阵地。画面始终保留双方兵力数字，交战后数字连续下降，堡垒在集火中被摧毁。镜头没有切换，数字变化始终停留在同一视觉区域。素材没有加入剧情或角色台词，主要信息来自路线选择、兵力变化和破城结果。
模板二 单兵操控与增援扩军
前段用单个角色建立操控视角，中段加入士兵和载具，后段再展示范围攻击与金币奖励。画面规模从个人战斗扩大到军团推进。
巨型统帅引出手指调兵与基地扩军
首帧用巨型绿色统帅占据主要画面，人物指向战场后转入手势控制。小队从掩体后加入，随后出现基地、范围攻击和金币奖励。巨型人物只在开场出现，中段展示手指调兵与小队推进，片尾使用 Top Commander 品牌页。
单兵射击后连续加入地面与空中单位
黄衣指挥官先用摇杆射击红军并拾取金币，进入基地后连续召唤士兵、坦克、火箭车和直升机。每次增加单位，攻击范围都会扩大，画面由单兵守线转为多兵种推进。结尾用大范围爆炸和金币雨展示奖励，再进入 Top General 品牌页。
模板三 真人讲解与拖放建兵
真人窗口在上方连续讲解，战场画面依次展示小队交战、拖放兵营、补充士兵和多线反攻。相比前两类短视频，这类素材保留了更多建造过程。
47秒真人讲解完整展示建兵营与补兵
视频采用上下分屏，真人讲解固定在上方，雪原战场位于下方。前段介绍小队交战，中段用点击和拖放建立兵营并补充士兵，后段扩展到多线反攻。47秒时长让建造位置、补兵动作和兵力变化得到完整展示，信息量高于纯动画短片。
总结
Top Force 在8月3日集中增加广告计划，之后分批补充视频。高频素材反复出现兵力数字、手指操作、清场和奖励，基地内容主要展示兵营与部队规模，以此连接后续成长。
本期投放的四个结论
- 计划峰值与素材峰值要分开看8月3日出现455个新计划，素材峰值则落在8月14日。计划达到峰值后，素材仍在补充，不能只看某一天判断制作节奏。
- 视频占主导，试玩集中在 AppLovin531条视频占87.5%，横竖方三种比例接近均衡。31条试玩全部聚合在 AppLovin，尚未改变整体以视频为主的结构。
- 先让数字和画面同时变化即时反馈、数值爆炸和一键清怪是最常见钩子。一次操作马上带来减员、爆炸或金币，这类素材不会急着解释完整系统。
- 把广告夸张留在广告里实机能够确认基地建设、武装士兵、战斗收益与扩张。巨型统帅、摇杆射击和金币雨仍按广告演示描述，避免给产品体验留下错误预期。
本报告整理了创意形式、代表素材和高频脚本结构。
《Top Force》买量分析报告
点点互动新SLG类游戏表现如何？
《Top Force》在8月初明显加大投放。8月3日新增广告计划达到455个，随后继续补充素材，投放位置扩展到8个平台。8月7日，Google Play 页面索引升至50万+下载档位，美国免费榜盘中最好第57。531条视频占区间素材的87.5%，雪原军阵、兵力数字、手指调兵与即时清场反复出现。短期内，投放规模和商店侧表现都在上升，留存与收入还需要更多数据判断。
产品背景
Top Force 前期接近轻度放置游戏，后期进入军事 SLG。开局十几分钟以自动战斗、收集金币和升级基地为主，操作简单，升级很快。医疗营、坦克工厂、直升机工厂和雷达开放后，玩家开始探索地图、搭配兵种、培养英雄并编组部队，策略内容随之增加。
士兵自动推进战线，玩家推动关卡、收集金币，再升级军营、弹药库和主基地。
医疗营、坦克工厂、直升机工厂和雷达陆续出现，升级后会直接提高部队战力。
玩家发现新区域、选择目标并主动出击，资源获取与地图扩张开始结合。
坦克、武装直升机等兵种存在克制关系，英雄收集和部队编成增加了培养内容。
开局自动战斗，后续加入策略经营
开局战斗大多自动进行，玩家主要收集金币、升级建筑和扩充兵种。地图与设施陆续开放后，资源分配、英雄培养、部队编成和出征选择会占用更多时间，长期经营成为主要内容。
自动战斗基地经营地图探索英雄培养广告集中展示开局战斗
广告反复使用摇杆、手指调兵、范围清场和金币爆发。实机前期的士兵多为自动推进，玩家更常操作建筑升级、探索目标和部队搭配。摇杆射击与一键清场属于广告演示，不能据此判断实机玩法。
广告演示自动推进实机边界免费游戏，以 IAP 变现
Top Force 免费下载，付费内容通过应用内购买提供。商品主要包括英雄、建造队列、钻石和资源，购买后可以缩短等待时间或直接补充成长资源。
Google Play 与 App Store 均标注应用内购买。
公开评价提到8.49欧元英雄包、第二和第三建造队列、钻石和资源包。这些是付费触点线索，不等于官方完整商品表。
基地升级和资源获取逐步变慢，世界地图、英雄养成和联盟竞争会让时间与战力差距更加明显。公开资料没有收入数据，本报告不估算流水或回收。
| 日期 | 公开记录 | 同期情况 |
|---|---|---|
| 7月31日 | 第三方公开追踪记录 Android 首次发布 | 观察期跨过 Android 公开发布节点，未当作官方公告日 |
| 8月2日 | iOS 版本3.4.1，Google Play 页面索引显示10万+下载档位 | 页面快照提供阶段位置，不代表当日精确下载量 |
| 8月5日 | iOS 版本3.4.2 | 版本说明延续基础玩法介绍，未据此扩写新功能 |
| 8月7日 | Google Play 页面索引显示50万+下载档位 | 可用作标题里的公开里程碑，不计算档位之间的精确增长 |
| 8月11日 | iOS 版本3.4.3 | 官方说明为修复与性能改进 |
投放节奏
本期的明显变化出现在8月3日。当天新广告计划升至455个，约占全期新增计划的39.5%。素材没有在同一天一次性补齐，8月4日、7日和14日分别出现70条、65条和76条新素材。
| 阶段 | 新发布素材 | 新广告计划 | 阶段特征 |
|---|---|---|---|
| 7月15日至30日 | 81条 | 91个 | 两次成批补素材，计划规模仍低 |
| 7月31日至8月2日 | 55条 | 62个 | Android 公开追踪出现后的过渡期 |
| 8月3日至7日 | 197条 | 678个 | 计划集中铺开，素材连续三次补充 |
| 8月8日至15日 | 158条 | 322个 | 平台计划维持高位，8月14日再补一轮素材 |
平台分布
8月3日成为平台扩展的分界点。Facebook、Instagram、Messenger、Audience Network 与 Threads 当天各有404个在投计划，AdMob、YouTube 与 AppLovin 也同时出现。平台数据按投放位置重复归因，同一计划可能出现在多条线中。
| 日期 | Facebook / Instagram / Messenger | Audience Network / Threads | AdMob | YouTube | AppLovin |
|---|---|---|---|---|---|
| 7月31日 | 各56 | 0 | 0 | 0 | 1 |
| 8月3日 | 各404 | 各404 | 86 | 21 | 34 |
| 8月10日 | 各485 | 各485 | 97 | 37 | 23 |
| 8月13日 | 各537 | 各537 | 56 | 17 | 22 |
| 8月14日 | 各556 | 各486 | 57 | 17 | 20 |
| 8月15日 | 各553 | 各480 | 39 | 9 | 20 |
创意形式
视频占区间相交素材的87.5%，是本期最主要的素材形态。图片与试玩的数量都小得多。31条试玩全部出现在 AppLovin 聚合内，只能看作一次集中测试，不足以改变视频为主的判断。
531条视频构成主要素材形态
- 竖版176条、方形181条、横版174条，三种比例接近均衡。
- 3D动画标签288条，游戏实录279条，两类内容几乎并列。
- 真人实拍77条，分屏呈现46条，真人素材多用于讲解和开题。
3D军阵动画
雪原、兵团、堡垒和兵力数字组成宏观战场。镜头拉高后，路线、敌我颜色与减员结果都能直接看见。
288条军阵推进单兵游戏实录
摇杆控制、射击、金币掉落、建造按钮和升级选项连续出现，每一步操作都有即时反馈。
279条操作界面真人与分屏教学
真人先讲战术，旁边的战场画面同步演示。建兵营、补士兵和反攻被分成几个连续步骤。
77条真人46条分屏钩子与情绪定向
多数素材沿用相近的开场和反馈顺序。画面先展示敌我差距，接着出现一次操作，战斗结果与奖励紧随其后，最后回到基地升级。607条素材允许重复命中标签，下列覆盖率不能相加。
热门素材集中展示一场战斗如何取胜
卡通雪原和红绿阵营先把敌我关系讲清，兵力数字接着给出强弱差。玩家只需完成一次点击、拖动或路线选择，减员、爆炸和清场便立刻出现。金币、兵营与更大的部队随后入场，把这次胜利带回基地扩张。
主力脚本模板
代表素材可以分为三类。军阵类强调兵力差和行军路线，单兵类把手势操作、增援和火力变化连续排在一起，真人类用讲解呈现更完整的建造过程。素材卡中的预估曝光为全球生命周期估算，仅用于比较代表视频的传播规模。
模板一 俯视军阵与数值减员
固定俯视视角同时保留兵力数字、进攻路线和敌方据点。用户不需要等待切镜，就能看到路线选择怎样改变双方兵力。
固定俯视镜头展示行军、减员与破城
全片采用固定俯视镜头，绿色部队沿箭头路线进入红色阵地。画面始终保留双方兵力数字，交战后数字连续下降，堡垒在集火中被摧毁。镜头没有切换，数字变化始终停留在同一视觉区域。素材没有加入剧情或角色台词，主要信息来自路线选择、兵力变化和破城结果。
模板二 单兵操控与增援扩军
前段用单个角色建立操控视角，中段加入士兵和载具，后段再展示范围攻击与金币奖励。画面规模从个人战斗扩大到军团推进。
巨型统帅引出手指调兵与基地扩军
首帧用巨型绿色统帅占据主要画面，人物指向战场后转入手势控制。小队从掩体后加入，随后出现基地、范围攻击和金币奖励。巨型人物只在开场出现，中段展示手指调兵与小队推进，片尾使用 Top Commander 品牌页。
单兵射击后连续加入地面与空中单位
黄衣指挥官先用摇杆射击红军并拾取金币，进入基地后连续召唤士兵、坦克、火箭车和直升机。每次增加单位，攻击范围都会扩大，画面由单兵守线转为多兵种推进。结尾用大范围爆炸和金币雨展示奖励，再进入 Top General 品牌页。
模板三 真人讲解与拖放建兵
真人窗口在上方连续讲解，战场画面依次展示小队交战、拖放兵营、补充士兵和多线反攻。相比前两类短视频，这类素材保留了更多建造过程。
47秒真人讲解完整展示建兵营与补兵
视频采用上下分屏，真人讲解固定在上方，雪原战场位于下方。前段介绍小队交战，中段用点击和拖放建立兵营并补充士兵，后段扩展到多线反攻。47秒时长让建造位置、补兵动作和兵力变化得到完整展示，信息量高于纯动画短片。
总结
Top Force 在8月3日集中增加广告计划，之后分批补充视频。高频素材反复出现兵力数字、手指操作、清场和奖励，基地内容主要展示兵营与部队规模，以此连接后续成长。
本期投放的四个结论
- 计划峰值与素材峰值要分开看8月3日出现455个新计划，素材峰值则落在8月14日。计划达到峰值后，素材仍在补充，不能只看某一天判断制作节奏。
- 视频占主导，试玩集中在 AppLovin531条视频占87.5%，横竖方三种比例接近均衡。31条试玩全部聚合在 AppLovin，尚未改变整体以视频为主的结构。
- 先让数字和画面同时变化即时反馈、数值爆炸和一键清怪是最常见钩子。一次操作马上带来减员、爆炸或金币，这类素材不会急着解释完整系统。
- 把广告夸张留在广告里实机能够确认基地建设、武装士兵、战斗收益与扩张。巨型统帅、摇杆射击和金币雨仍按广告演示描述，避免给产品体验留下错误预期。
本报告整理了创意形式、代表素材和高频脚本结构。
