CookieRun Crumble买量观察：上线当天登顶韩国免费榜
CookieRun Crumble买量观察：
上线当天登顶韩国免费榜
上线当天登顶韩国免费榜
CookieRun首次把成熟角色阵容带入放置RPG。产品7月30日上线当天登顶韩国App Store免费游戏榜，随后韩国Google Play免费榜升至第1、畅销榜升至第4。上线20天完成四轮素材上新，自动战斗、角色选择、离线收益和Boss成长成为反复使用的四类表达。
产品背景
CookieRun Crumble把CookieRun角色收集放进自动战斗框架。玩家编成最多12名Cookie的队伍，角色会自动攻击和释放技能，玩家仍可移动整支队伍躲避Boss攻击、聚拢敌人，并围绕角色、Pet、装备和属性继续成长。
放置只是起点，队伍搭配负责长期成长
Devsisters在上线公告中把产品概括为快速成长、角色与Pet收集、队伍组合。主线战斗之外，还有竞技场、塔类内容、日常副本和全队出战的Crumble Dungeon。Pocket Gamer的实机指南补了一处关键细节。自动编队能快速选出当前战力更高的角色，Boss战仍会要求玩家移动队伍、调整站位并处理时间限制。
最多12人队伍自动攻击与技能移动与聚怪首发资源已经为持续卖角色留出位置
首发版本提供69名Cookie和54只Pet，角色属性、职业与Pet搭配构成编队差异。官方同时宣布每两周推出新Cookie和Pet。8月13日首个大更新加入Cool Mint Cookie、新日常副本和轮盘活动，也增加了批量任务功能。版本内容与投放节奏随后在同一天出现高峰。
8月13日首个大更新新SSR角色批量任务功能首款放置RPG如何保留CookieRun辨识度
Crumble上线当天登顶韩国App Store免费游戏榜。这一产品定位延续了2023年以来韩国市场“成熟IP加放置RPG”的方向。游戏采用自动战斗、多人编队与长期收集框架，又以最多12人同屏、Pet搭配和Alternative Cookie新造型强化CookieRun原有的角色辨识度。
IP首款放置RPG成熟角色重新设计韩国放置RPG趋势投放节奏
7月24日至29日仍处于低量预热，正式上线后在投素材迅速抬升。随后三次明显回补都隔着约一周，8月13日又与首个大更新重合。到了8月18日，iOS端一天新增139条，形成观察期单日上新峰值。
日期按Asia/Shanghai统计。双端分别去重，同一创意可能跨端复用，图中不做双端相加。
每日新发布素材按首次发现日期统计。8月13日为首个大更新，8月18日为观察期内最后一次集中上新。
| 窗口 | 上新动作 | 新增素材内容 | 投放判断 |
|---|---|---|---|
| 7月24日至29日 | 低量预热 | iOS先出现角色对比与自动战斗短视频，Android维持少量在投素材。 | 先把角色与战斗卖点放进市场，正式上线前没有大规模铺开。 |
| 7月30日至31日 | 首发放量 | Android两天上新131条，iOS上新32条。自动战斗、角色卡、奖励和Boss实录同时出现。 | 首发阶段先覆盖完整卖点，广告计划增长快于素材上新。 |
| 8月6日至7日 | 第一轮刷新 | Android上新106条，iOS上新56条。TikTok分屏实录、短时角色展示和完整玩法说明视频增加。 | 首发一周后保留跑量画面，重点更换开头文案、角色和版式。 |
| 8月11日至13日 | 版本内容接入 | 三天Android上新208条，iOS上新111条。8月13日上线新SSR角色和日常副本。 | 版本更新当天出现Android上新峰值，更新资源很快进入投放。 |
| 8月18日 | 观察期末集中上新 | Android上新79条，iOS上新139条。iOS当天上新量明显高于Android。 | 观察期末仍在增加素材，单日总量不能单独说明新增集中在哪类渠道。 |
市场反馈
Android和iOS的最佳榜单市场并不相同。韩国Google Play在上线第三天升至免费榜第1，畅销榜用近两周升至第4。中国香港App Store上线当天进入免费榜第1，随后持续回落，畅销榜最佳为第15。
纵轴越靠上排名越好。Android与iOS由榜单趋势工具分别选择观察期表现最佳的真实国家与全品类维度，因此两个端别展示的市场不同。
韩国Android的收入榜表现更稳
韩国Google Play免费榜从7月31日第40升至8月2日第1，此后大部分时间停在第1至第3。畅销榜从第41一路升到8月12日第4，8月18日仍为第9。首周解决下载规模，第二周继续抬高畅销排名，这个过程与8月6日、8月13日两轮素材刷新同时发生。
同步出现只说明时间关系，无法把榜单变化全部归给广告。
前期吸引力得到认可，长期内容仍待检验
综合商店评论、编辑推荐与实机评测，玩家对CookieRun Crumble的早期体验有较明确的共识。熟悉角色、荒诞幽默和密集打击让人很快进入状态，12人编队、实时移动与Boss处理又为自动战斗保留了操作判断。评价的分歧主要出现在游戏拉长以后。轻松养成对一部分玩家是优点，另一部分玩家则很快感到任务重复、难度跳变和抽卡压力。整体来看，角色IP和战斗表现已经建立起首轮好感，后续口碑更取决于阵容变化与版本内容能否持续减轻放置玩法的重复感。
创意形式
观察期内双端都以视频为主，Android视频占74.9%，iOS视频占59.0%。iOS图片占40.4%，比Android高15.8个百分点。平台计划覆盖另作统计，iOS更集中于Meta，Android渠道更分散。两类数据不能直接合并为素材用途判断。
视频74.9% 图片24.6% 试玩0.6%
双端均以视频为主，iOS图片占比相对更高
Android在观察期相交的892条素材中，视频668条、图片219条、试玩5条。iOS共458条，视频270条、图片185条、试玩3条。双端视频占比分别为74.9%和59.0%，视频仍是主要形式。iOS图片占比较高说明两端素材结构存在差异，无法据此判断某类素材专门服务于Meta或其他平台。
Android视频占比
iOS视频占比
平台计划覆盖
Meta系同一计划可能同时覆盖Facebook、Instagram、Messenger、Audience Network与Threads，五个位置不重复相加。
地区覆盖
国家按计划目标列表覆盖统计，可多重归因。韩国的独占国家计划最多，Android为441条，iOS为282条。
钩子与情绪定向
双端创意标签的排序高度一致。一键清怪、数值爆炸、华丽特效和SSR角色稳定排在前列，情绪主要落在兴奋、爽快、惊喜和轻松。标签可以重复命中同一素材，下面只比较顺序和覆盖规模。
Android高频钩子
画面怎样把钩子说清楚
Android与iOS的前四个钩子顺序相同。iOS分别命中214条、183条、135条和91条素材。
主力脚本模板
本期从完整观看的热门视频中识别出四套脚本，分别是年度榜单推荐、离线游戏收益、角色二选一和多日养成挑战Boss。五条代表素材都使用真实战斗或界面，差别主要落在开场方式与展示结果。
模板一 年度榜单推荐
真人先给出年度放置游戏推荐，下半屏连续展示自动战斗、角色集合和每日奖励。
真人先下判断，游戏画面连续举证
画面从年度放置游戏推荐进入，主持人始终留在上半屏。下半屏先后出现草地、废墟和紫色场景，角色自动攻击、金币掉落与Daily Reward弹窗紧密相连。它没有借真人替代产品，真人负责提出判断，实机负责让判断站住。
模板二 离线游戏收益
玩家离开游戏后，画面用Full Auto、金币、经验和等级变化直接展示离线期间获得的收益。
关掉屏幕后，金币、经验和等级继续增长
这条片把放置游戏最难拍的概念变成进入前后的变化。屏幕熄灭，战斗仍在继续，金币和经验开始堆积，角色从低等级一路升级并获得装备。整段都在回答一个问题，玩家离开以后，游戏替他完成了什么。
模板三 角色二选一
两名高稀有度角色先正面对峙，随后各自展示属性、技能与清怪表现，角色卡和战斗结果始终成对出现。
韩国版角色对比与清怪证明
竖版主画面两侧固定角色与按钮，中间区域轮流播放两名角色的卡面和战斗。用户始终能看到角色名、稀有度、属性与实战结果，结束页再把两人放回同一张海报。
同一脚本换成TikTok竖版快剪
这条iOS素材延续相同的角色对比，但压缩了外围装饰，底部CTA从开头一直保留。两名角色各有卡面和一段清怪画面，字幕更少，切换更快，适合信息流连续播放。
模板四 多日养成挑战Boss
Day 1、Day 3和Day 7构成一条清楚的养成进程，两次失败让最终通关更有分量。
三次Boss战讲完一条成长线
素材从Level 1沙滩Boss失败开始，转到Level 50机械Boss超时，最后在Level 99火山战场完成击杀。不同Boss被剪成连续进程，等级、地图、伤害和结果同时变化，用户无需理解复杂系统也能看见养成价值。
总结
CookieRun Crumble的首发买量没有依赖一条万能广告。它把同一套实机内容拆成四种承诺，再按版本和渠道持续换包装。对相似RPG来说，真正可复制的是这套生产节拍与表达方法。
给相似RPG的四条参考
- 让版本内容在更新当天进入广告8月13日首个大更新与Android上新峰值同日出现。新角色、新副本和功能改动都可以直接提供下一轮素材。
- 一条片只证明一个成长结果自动战斗拍离线收益，角色对比拍阵容差异，Boss脚本拍等级成长。系统可以复杂，二十秒里的问题要单一。
- 保留战斗主体，分别测试渠道包装已复核的TikTok样本使用真人和选择题，Unity与AppLovin样本讲完整成长过程。核心实机可以复用，开头、字幕、比例与结束页仍要分别测试，少量案例不能替代全量平台效果数据。
- 别让奖励承诺盖住长期玩法玩家已经肯定角色、美术、幽默和搭配深度，也开始抱怨重复任务与成长压力。广告应当让Boss、站位和角色差异多露面，给后续留存留下真实预期。
查看每日在投、渠道变化、代表视频和可复用脚本。
