15 秒游戏广告的空间很紧。片头放 logo、玩法慢慢展开、结尾再留几秒品牌页，时间很快就用完了。用户却可能到第 8 秒还没看懂这是什么游戏。
更稳妥的剪法是：前 3 秒给钩子和玩法，中间约 8 秒把一个卖点讲清，结尾约 4 秒给结果并接下载引导。这个时间分配是剪辑起点，不是平台硬性标准。不同品类、版位和素材表现都要靠投放数据继续调整。
| 时间 | 主要任务 | 建议内容 | 常见问题 |
|---|---|---|---|
| 0-3 秒 | 留下用户 | 核心玩法/冲突/奖励结果 | logo、空镜和剧情铺垫太长 |
| 3-11 秒 | 讲清卖点 | 操作、反馈、升级或局面变化 | 连续堆功能，主线不清楚 |
| 11-15 秒 | 给结果并引导下载 | 成功/失败结果、游戏名、行动按钮 | 过早切静态结束页 |
前 3 秒：让用户看懂正在发生什么
前段只有一个任务：尽快给出可识别的信息。休闲游戏可以直接放操作和反馈；SLG、RPG 可以先放战斗压力、角色冲突或战力变化；模拟经营可以放订单失败、资源不足或升级结果。
开场不需要把世界观解释完整。用户此时要确认的是画面里发生了什么，以及接下来有没有结果可看。以下内容容易拖慢进入速度：
- 单独出现 1-2 秒的品牌 logo。
- 没有动作的环境空镜。
- 与玩法无关的长对白。
- 先展示多个角色，再进入游戏界面。
logo 不是不能放。可以缩短到数帧，或与玩法画面同时出现。剧情也可以保留，但第一个镜头要给出冲突，后续要尽快接回游戏内容。
一条合成游戏素材可以这样排前 3 秒：
- 0-1 秒：资源不足，角色被卡住。
- 1-2 秒：拖动两个相同物品开始合成。
- 2-3 秒：新物品出现，数值或局面发生变化。
这里已经同时交代了问题、操作和反馈。用户不需要读一段说明，也能看懂玩法。
（如下方图片所示）
[图片占位：15 秒素材前 3 秒分镜]
中间 8 秒：围绕一个卖点连续推进
3-11 秒承担主要的玩法展示。常见问题是信息塞得太满：第 4 秒讲战斗，第 6 秒切城建，第 8 秒展示抽卡，第 10 秒又进入联盟。系统展示了不少，用户却记不住这条广告在卖什么。
一条 15 秒游戏广告，建议围绕一个主卖点安排动作。卖点可以是战斗逆转、合成升级、关卡解法、角色成长、经营扩建或奖励获取。每个镜头都要推动同一件事。
中段可以按“操作—反馈—升级”排：
- 操作：玩家做出一次明确选择。
- 反馈：画面马上出现数值、角色、资源或局面变化。
- 升级：难度提高，或给出更大的奖励。
比如跑酷素材，操作是选择人数增加的通道，反馈是队伍变大，升级是遇到更强的敌人。三个镜头有前后关系，用户能跟着结果继续看。若中间连续出现三种无关玩法，画面再快也容易断掉理解。
中段剪辑要检查三个细节：
- 关键操作有没有被手势、框选或镜头位置挡住。
- 数值和结果是否停留到用户能看清。
- 字幕是否重复画面已经说明的信息。
字幕更适合补充画面说不清的信息，例如目标、奖励或选择结果。画面已经显示金币增加，字幕再写“金币增加”，占用空间却没有增加新信息。
后 4 秒：先给结果，再接下载引导
11-15 秒要完成两件事：交代前面发生的结果，让用户知道下一步可以下载。常见剪法包括成功通关、差一步失败、角色完成升级、建筑完成扩建，再接游戏名、商店标识或行动按钮。
静态结束页放满 4 秒，往往会损失可用画面。可以让玩法继续运动，在末尾 1-2 秒叠加游戏名和下载引导。若平台或版位对结束页有具体要求，应按对应规范调整。
结尾有两种常用处理：
- 展示完整结果：给出成功、奖励或升级画面。适合强调完成感和收益。
- 在结果出现前结束：停在选择、危险或差一步完成的位置。适合继续保留悬念。
两种处理没有固定高下。玩法展示类素材可以测试在结果出现前结束；角色、奖励和经营成长类素材可以测试展示完整结果。判断时要同时看点击和后续转化，不能只看哪一版播放完成率更高。
（如下方图片所示）
[图片占位：结尾结果与下载引导对比]
不同品类的 15 秒结构
| 游戏品类 | 0-3 秒 | 3-11 秒 | 11-15 秒 |
|---|---|---|---|
| 休闲/益智 | 错误操作或关卡目标 | 连续操作与即时反馈 | 成功/失败结果加下载引导 |
| SLG | 兵力差、围城或资源压力 | 选择、增兵、战局变化 | 战斗结果或更大目标 |
| RPG/卡牌 | 角色受压或技能效果 | 养成、技能、战斗反馈 | 角色提升或奖励展示 |
| 模拟经营 | 订单、资源或顾客问题 | 生产、服务、升级过程 | 收入增长或场景扩建 |
这张表适合用于搭第一版结构。进入投放后，还要根据实际数据调整时间。休闲游戏可能在第 1 秒就需要进入操作；剧情驱动的 RPG 可以给冲突多一点空间，但不能把核心卖点拖到结束页。
剪完后看哪些数据
15 秒游戏广告剪完，不能只用播放完成率判断好坏。不同平台提供的视频指标不完全相同，常见复盘可以分三段看：
- 前段：看平台可用的前几秒观看数据，判断开场有没有把用户留下。
- 中段：看视频观看进度或留存变化，判断玩法展示有没有明显流失点。
- 后段：结合点击率、转化率、CPI 和后端用户质量，判断结尾引导是否带来匹配用户。
播放数据变好，点击和转化没有变化，说明视频更容易被看完，但卖点或下载理由仍然偏弱。点击上涨，CPI、次日留存或付费表现变差，则要检查素材承诺与实际游戏是否一致。素材剪辑服务的是游戏买量目标，不能只追一项指标。
外部素材库无法看到竞品真实的 CTR、CVR、CPI 和回收数据。橙果数航后台里的广告计划、平台、国家地区、首次发现时间、最近发现时间和预估曝光，更适合用来筛选参考素材。自家版本是否有效，仍要回到投放平台和后端数据验证。
15 秒素材剪辑检查表
- 首帧有主体、动作或明确冲突。
- 前 3 秒已经出现玩法或核心卖点。
- 中段只围绕一个主要卖点推进。
- 每次操作后都有清楚的画面反馈。
- 字幕补充信息，没有重复画面。
- 结尾交代结果，并保留下载引导。
- 输出版本符合目标平台、版位和画幅要求。
- 测试前写清本版改了什么、准备看哪些指标。
常见问题
15 秒游戏广告必须按 3 秒、8 秒、4 秒切吗？
不必须。这是方便编导和剪辑起稿的时间分配。品类、平台、版位和素材方向不同，具体时长应按数据调整。
15 秒里要不要放 logo？
可以放，但不建议用独立长镜头占据开场。logo 可以与玩法画面同时出现，结尾再保留游戏名和下载引导。
游戏广告结尾必须放静态结束页吗？
要看平台和版位要求。没有强制要求时，可以让玩法画面继续运动，再叠加游戏名和行动按钮，减少静态停留。
15 秒素材应该先看播放还是转化？
按投放目标一起看。播放数据用于定位视频在哪一段流失；点击、转化、成本、次日留存和付费表现用于判断素材有没有带来合适的用户。
