《Tiny War: Survival Express》买量观察：微缩世界+4XSLG
生存建造 · IGG 子公司 SkyRise 新作买量观察
《Tiny War: Survival Express》买量观察：微缩世界+4XSLG
IGG 新加坡子公司 SkyRise Digital 的微缩世界生存建造新游，2026 年 2 月上架 Google Play：5 月、6 月各试投一次，随后 141 天零投放，10 月 22 日重启当天挂出 95 条广告计划，25 个高收入市场同步开投。主体数据取 10 月 22 日至 11 月 3 日的放量期：216 条素材、519 组计划、114 条复投，Google Play 下载净增 15,228。素材侧四套脚本结构分工明确；它在公司产品线里的位置，是接续同门《Doomsday: Last Survivors》（黎明再现）之后的下一代生存策略产品。
把玩家缩小成蚂蚁，在一座后院里安家
厂商背景、官方玩法规则、商店定位与同门产品线
1游戏运营团队
- 发行主体 SkyRise Digital Pte. Ltd.，IGG 全资新加坡子公司，2020 年 8 月注册，公开商店页挂名产品超过 30 款
- 母公司 IGG 为港交所上市游戏集团，2026 年成立满 20 年；本作 Android 独占，暂无 iOS 版本
- 本作 2026 年 2 月 26 日首次上架 Google Play，10 月 27 日最近一次更新，商店公开下载量 5 万+
2游戏玩法
- 官方介绍（Google Play 商店页）：玩家和同伴因滑翔机事故落进微缩世界，草叶是森林、电池是建筑、昆虫是巨兽，要带领幸存者拾荒、安家、探索
- 实际结构四层：摇杆清障采集（斧头升到钻头）→ 材料投放式建设（清地、投料、建筑当场成型）→ 夜间防守（驱虫灯塔与大门持续升级）→ 英雄招募与联盟
- 前期引导密集，沿任务链推进；行业媒体 11 月 2 日体验稿把它读成「材料投放式建设」玩法的生存建造产品
3商店定位
- 商店页主打一句话：「全球首款在线多人微型世界生存冒险手游」，落点在生存、建造、探索、剧情四个词
- 商店类目为策略，平台标签含建造-攻防与 4X SLG，商业模型对齐长线策略游戏
- 分级 PEGI 7 / USK 12+，卖相偏合家欢，与同门写实末日题材明显拉开
4同门产品线
- SkyRise 公开产品里生存策略是一条反复投入的线：《War of Survivors》（2022）、《Doomsday: Last Survivors》（2022，即《黎明再现》）、《Oasis Survival》《Dawn of Survival》《Endless Frost》《Myco Citadel》《Blood City》
- 这条线此前全是末日、海岛、严寒、真菌城堡等写实题材，微缩世界题材在同门产品里是第一次出现
- 另有 Sunward Express、Savory Shore 等二合产品线，与 Tiny War 的策略定位不同
游戏的公司背景：IGG 生存策略线的下一代候选
这条线对 IGG 的分量可以直接用中期业绩说明：2026 年上半年集团收入 28.78 亿港元，《Doomsday: Last Survivors》一款贡献约 7.0 亿港元、同比增长 33%，1 月月流水创下 1.3 亿港元新高，是集团明确写进财报的「核心成长引擎」；《王国纪元》上线十年贡献 10.2 亿港元。两代主力都到了成熟期，IGG 在中期报告里写「多款潜力新游即将陆续上线，蓄势注入新动能」——集团需要的是这条产品线的下一代生存策略产品。
《Tiny War: Survival Express》在这条线上的位置可以三个动作读出来。第一，题材换新：同一条产品线此前全做写实生存，它第一次把生存建造装进「微缩世界」的童话壳，面向的是写实末日题材没有覆盖到的休闲用户。第二，品类标签直接挂 4X SLG：前期素材卖建造，商店页和玩法底层接英雄、联盟、多人协作，商业模型对齐 IGG 最擅长的长线策略。第三，投放走「Android 先行 + Tier-1 平铺 + 五个月两轮试水再全量」的测试路径，测试期长达半年。它在 IGG 生存策略线里的角色：一个题材差异化、面向下一代的新候选。
两次试水、四个月静默、10 月 22 日重启投放
每日在投快照为主线，新增按首次出现日期归集为辅助层
整段统计周期里投放动作只落在三段：5 月 22 日前后一次小试（三日新素材 9 条）、6 月 2 日又一次（当日 9 条），之后从 6 月 3 日到 10 月 21 日整 141 天零投放；10 月 22 日重启当天就挂出 95 条广告计划，此后每日在投素材在 54 到 115 条之间爬坡，10 月 30 日在投素材达到峰值 115 条。
在投为每日快照口径，覆盖 2026-10-22 至 11-03；素材数与计划数各自独立统计，不能相除或相加换算；素材数值标注在柱体内、计划仅标峰值，11-03 为统计期末，当日读数可能随回补变动。
| 投放阶段 | 期末在投素材 | 区间新增素材 | 期末在投计划 |
|---|---|---|---|
| 试投期 5 月 22 日 - 6 月 2 日 | 0（已停） | 18 条 | 0（已停） |
| 静默期 6 月 3 日 - 10 月 21 日 | 0 | 0 条 | 0 |
| 放量期 10 月 22 日 - 11 月 3 日 | 105 条 | 216 条 | 231 条 |
放量期 216 条素材里复投占 114 条、刚好过半：10 月 22 日重启当天挂的 23 条素材全部是复投旧素材，真正的新片从 10 月 26 日起才成批出现。重启的动作分两步走：10-22 当日新增的 23 条素材全部为复投，用已验证素材恢复曝光；新片的批量投放压在 10 月 29 日（当日新计划 129 条）和 11 月 3 日（当日新素材 93 条、新计划 162 条）两个节点。市场承接同步给了反馈：13 天里 Google Play 下载净增 15,228，素材生命周期累计预估曝光参考 389.5 万。
25 个市场平铺，Meta 系拿走近九成归因
渠道与国家均为多重归因份额，不等于去重总量
归因份额口径：一条素材可同时覆盖多个渠道，各项相加为归因次数占比（合计 100%），不代表去重素材的渠道花费或曝光占比；Meta 系含 Facebook、Instagram、Threads、WhatsApp 四渠道（各 20.28%），Meta 系四主渠道外另有 Audience Network 6.9%；口径为 2026-10-22 至 11-03 放量期。
市场分布没有单一主力：新加坡以 8.97% 的素材归因排第一，英国、美国、瑞典、芬兰各 7.16%，新西兰、丹麦各 7.03%，澳大利亚、加拿大各 6.97%，前九市场的归因份额集中在 6.9% 到 9.0% 之间。这是典型的 Tier-1 平铺测试结构：不押单一市场，用一组高收入英语区市场同时验证素材。菲律宾（5.68%）、法国（4.65%）、德国（4.19%）、印尼（2.45%）随后，日本只占 0.13%。
国家归因份额口径同上，前九个市场的归因份额集中在 6.9% 到 9.0% 之间；其余 16 国合计约 20.7%（含荷兰、挪威各 6.84%，菲律宾 5.68%，法国 4.65%，德国 4.19%，印尼 2.45% 等），未单列成柱；份额为归因占比，不能当作各国去重素材数。
文案语言与市场结构对应：英文通用钩子（No ads & free to download and play!「无广告、免费下载游玩」/ What makes this game so fun?「这游戏到底哪里好玩？」）占大头，10 月 29 日起出现法语（Je suis accro à ce jeu!「我对这游戏上瘾了！」）与德语（Ich kann einfach nicht aufhören, dieses Spiel zu spielen!「我根本停不下来」）版本，10 月 30 日起出现印尼语版本——本地化批次跟着法德与东南亚市场一起上。截至 11 月 3 日，这款游戏还没有进入任何一个市场的官方下载榜或畅销榜。
四套拍法：CG 种草、实机筛选、假选择扩量、CG 开场接战斗
先看素材整体形态，再逐套拆脚本结构
放量期 216 条素材里视频占绝对多数，图片素材集中在 Admob 渠道、直接搬商店描述文案。视频素材按画面来源分两类：一类是 CG 演绎，玩具兵、英雄角色、营地生活全是渲染画面；另一类是俯视角实机录屏。两类画面在四套脚本结构里交替使用，拆解见下文。
需要并列的一个事实：CG 素材演的「玩具兵工厂流水线」和「生活化建造蒙太奇」都不是实机画面，实机是俯视角清障建造加夜间防守。商店页写的滑翔机失事设定，素材里以剧情 CG 形式出现，两边没有互相替代，但观感差异明显。
Admob 图文素材：把商店页搬进广告位
图片素材集中在 Admob 渠道，10 月 26 日起成批出现，做法是直接搬商店页：标题用「Tiny War:Survival Express」，正文整段照搬「全球首款在线多人微型世界生存冒险手游」的商店描述，画面配游戏截图。素材本身不承担创意，承担的是搜索与展示广告位里的「商店化呈现」，文案与商店页逐字对应。一个值得单独记的细节：这批图文的角标 logo 写的是「Tiny Fortress」，不是商店名 Tiny War——同批 Admob 视频文案正文也出现「Enter Tiny Fortress」；同一投放主体在 Google 系渠道里同时使用两个名称，商店页与其余渠道素材均用 Tiny War。
四套脚本结构
把 216 条拆开，反复出现的只有四种排法，按首次出现时间依次是实机建造、假选择钩子、CG 剧情、CG 开场接战斗。四套都以截图轮播或下载按钮收尾，区别在开场用什么抓人、主体交给 CG 还是实机。每套模板配一条主卡，同结构的其余变体集中在「更多同结构案例」。
把「微缩世界」设定直接拍成一部 25 秒小动画：工厂流水线生产的商品是玩具士兵，战斗镜头全部用 CG 渲染。它不演示玩法，卖的是世界观——「你手里的玩具其实是军队」。同一母版产出英、法、德、印尼语四个文案批次，是放量期铺得最广的一条结构。
全 CG 剧情片：戴蓝斗篷的小人在玩具工厂里给发条士兵上发条，流水线把玩具兵一件件送出来；炮车轰击城堡，蚁形敌人压上，主角小女孩叉腰亮相后压上下载按钮。全程没有实机画面。
玩具工厂 CG 剧情 Meta 系 · 首见 11-03 · 同母版四语文案
查看原素材视频57 秒的长录屏，全程保留游戏 UI：左上角木头与能量计数随采集跳动，绿色建造格、石墙、灯塔升级依次出现，最后用夜战收尾证明「建造的东西真的会用上」。Admob 侧同结构素材以内部命名直接上传，是 Google 系渠道的主力。这条结构承担「告诉玩家游戏长什么样」的职责，和模板一形成互补。
纯实机俯视角长片：左上角木头与能量计数全程可见，小人锯掉挡路原木、在绿色格子上放下地基、垒起石墙，夜幕降临后虫群压到营地门口，实机战斗收尾。Admob 侧同结构素材以内部命名直接上传，画面一致。
实机建造长片 Meta 系 / Admob · 首见 10-22 · 放量期主力结构
查看原素材视频开场放一张「It's time to build the shelter!（是时候建庇护所了！）」的二选一卡，无论点哪个都进同一段 CG：吊车盖屋顶、木匠系围裙、冰淇淋圣代特写、主角走进营地。它卖的是「把废墟变成家」的期待感，画面里的生活演出与俯视清障实机是两套观感，素材实际承担把休闲受众引过来的职责。11 月 3 日才成批上线。
假选择开场：屏幕弹出「It's time to build the shelter!（是时候建庇护所了！）」的 Nope / Sure 两个按钮，点哪个都进同一段 CG——吊车盖屋顶、木匠系围裙、冰淇淋圣代特写、蓝斗篷女孩走进营地。画面观感与俯视清障实机是两套东西，素材卖的是「把废墟变成家」的期待感。
假选择钩子接生活 CG Meta 系 · 首见 11-03 · 三套结构里最新
查看原素材视频11 月 3 日才成批出现的第四套结构：开场几秒 CG 交代角色，主体全给实机。它和模板一的差别在「CG 只做引子」——玩具工厂那条从头 CG 到尾，这条 CG 一结束就进玩法。两个变体分工明显：26 秒版主打技能即时反馈，47 秒版用 Lv.100 英雄配资源计数爬坡演示养成。
CG 开场先给双角色亮相，随后整段交给实机：弹幕式技能轰炸、虫群被一发范围技清空、紫色 Boss 战、金色剪影收尾。全片节奏最快的一条结构，主打英雄技能的即时反馈，同类变体 8 条。
CG 开场接弹幕战斗 Meta 系 · 首见 11-03 · 同类变体 8 条
查看原素材视频更多同结构案例
五条变体与上面四条主卡互为对照组：一条实机战斗变体、一条假选择接战斗实机、一条 CG 开场接弹幕战斗、一条英雄等级钩子。另有一条横屏素材值得单独记：Admob / YouTube 上的 25.3 秒 1920×1080 版本，同样用假选择开场——「Danger's coming. What's your move?（危险来了，你怎么走？）」给 Run Away / Go! 两个按钮，选择后接入「Set traps（设陷阱）」的实机放陷阱段落，末尾出现巨型蛙形 Boss，是全部素材里唯一的横屏结构。
同属实机长片，战斗密度更高：彩弹枪兵清障、拆除路障、布置防御，左上角资源计数同样全程可见，结尾截图轮播加下载按钮。与 57 秒版互为变体，一个偏建造流程、一个偏战斗节奏。
实机战斗变体 Meta 系 · 首见 10-22 · 与 57 秒版同窗并行
查看原素材视频
CG 钩子加重版：聚光灯下一只金色玩具熊怪物，压出「Will you help them?（你会帮他们吗？）」的 Yep / Nope 二选一卡，选择后直接切入实机战斗——资源条、技能图标、虫群轮番上阵，结尾截图轮播。假选择在模板三里用来接生活 CG，这里改接战斗实机，钩子相同、承接不同。
假选择接战斗实机 Meta 系 · 首见 10-22 · 模板三的战斗承接变体
查看原素材视频
英雄向变体：粉发机械师与头顶 Lv.100 的金发英雄 CG 亮相，随后接入长段实机建造，左上角资源计数从 0/0 一路跳到 657/349，把「养英雄」和「攒资源」拍在一条片子里。
英雄等级钩子接建造 Meta 系 · 首见 11-03 · 同类变体 8 条
查看原素材视频回到可执行的三条判断
节奏、结构、坐标各一条
节奏上，这款游戏走了「2 月上架、5-6 月两轮小试、141 天静默、10 月 22 日全量重启」的路径，重启当天先复投 23 条旧素材、新片 10 月 26 日才进池。对同类新游，素材库在静默期完成储备、复投承担重启首日曝光，这一顺序可以复用。
结构上，四套脚本模板分工明确——CG 剧情负责世界观种草、实机长片负责筛选准确用户、假选择钩子负责扩休闲受众、CG 开场接战斗实机卖技能与养成，四条线同时在投。11 月 3 日单日新上 93 条素材、162 条计划，其中含法德印尼语批次，本地化跟随放量第二批展开。
坐标上，对 IGG 这是一款填进生存策略线中生代空档的新作——《Doomsday: Last Survivors》上半年 7.0 亿港元、同比 33% 的增速需要继任者，Tiny War 用微缩题材做差异化、用 SLG 底层承接长线，商业化路径与集团能力对齐。它目前未进入任何市场官方榜单，放量刚满两周，成绩要等下一个统计周期。
