《Amaze Clear 3D: Arrow Cube》买量观察：挪箭头又出 3D 版？
箭头解谜 · 乐信圣文新作素材拆解
《Amaze Clear 3D: Arrow Cube》买量观察：挪箭头又出 3D 版？
同一家公司的《Amaze GO!》今年 2 月上线，把箭头摆在平面棋盘上，找得到出口的一根根点掉，靠这个做到 1 亿+ 下载。10 月中旬乐信圣文又推了一款，玩法骨架没变，箭头被装进了立方体、心形、塔和房子里，转一圈才能看清哪根能走。十九天里它铺开 826 条素材、1,929 组广告计划，所有画面都是这些彩色方块，收尾统一是商店页。这次是同一套规则的三维版本。
转一转方块，把箭头一根根拔出来
厂商背景、官方玩法规则、商店定位与同类产品
1游戏运营团队
- 商店开发者 Oakever Games，法律实体 OAKEVER GAMES PTE. LTD.（新加坡），母公司为北京的乐信圣文，2016 年成立
- 旗下另有《Amaze GO!》《Vita Mahjong》《Meowdoku!》等在营产品，覆盖箭头解谜、麻将接龙、数独推理三条线
- 本作 Google Play 页 10 月 30 日更新，App Store 版本 1.2.0 于 11 月 1 日提交
2游戏玩法
- 官方介绍（Google Play 商店页）：旋转立方体或其它形状查看每一面，找到一根有通路可走的箭头，点掉它，每点一次就为后面的箭头让出空间
- 每关有移动次数上限，需要在步数用完前清空全部箭头
- 后续关卡加入改变方向的边、暂停点以及多种特殊箭头
3商店定位
- Google Play 归入益智解谜（Puzzle），标签「解谜」「物理解谜」，含广告，内容分级所有人
- Google Play 评分 5.0，609 条评价；下载区间 1 万+
- 文案同时挂两个说法：解压（Quiet Focus、no timer、no Wi-Fi）与练脑（a calm spatial workout）
4同类竞品
- 同一发行商的《Amaze GO!》是这条品类里同公司体量最大的产品，下载区间 1 亿+
- 第三方库里同类在投产品还有 CubeAway - 3DPuzzle、Arrow Pro 3D、Arrowscapes 等，均为箭头解谜
- 本作把箭头装进三维形状，比平面棋盘多一层旋转找路的动作
核心循环一句话说清：把一个三维形状转过来，找到能走出去的箭头，点掉它，直到整个形状被清空。形状从立方体延伸到心形、塔、房子、相机、动物，商店页第 4 到第 6 张截图专门展示这些形状。
截图取自 App Store 商品页（2026-11-02 读取）。前两张顶部有 level 16 与 level 199 的关卡标，第二张还带 STREAK 计数与绿色水滴，说明关卡之间存在连击与体力两类进度。
在投素材十三天从 11 条涨到 488 条
两条在投曲线 11 月 1 日前后到顶，新增素材的高峰比它们早四天
这张图是两条在投曲线：11 月 2 日当天，仍在投放的素材是 488 条、广告计划是 1,117 组，两者在 11 月 1 日前后到顶后走平。出片的节奏放在下表按区间读：新增素材的高峰在 10 月 28 日（127 条），此后每日新增回落到 51 到 117 条，但两条在投曲线没有掉头。
节奏分两段。10 月 20 日开跑当天只有 11 条素材在投，10 月 22 到 23 日第一次抬量，在投素材两天冲到 211 条；10 月 24 日新增素材掉到 1 条，计划却加了 70 组，是给已有素材加计划而不是继续出片。第二次抬量在 10 月 26 到 28 日，三天在投素材从 255 条涨到 364 条，同期新增计划最多的一天是 10 月 26 日（286 组）。
10 月 29 日在投素材小幅回落到 333 条，随即被 10 月 30 到 31 日的新增补回来，11 月 1 日到顶 496 条。此后每日新增维持在 51 到 63 条，不足以继续推高在投规模，两条曲线开始走平。素材的在投规模还在，出片的势头先停了。
| 区间 | 期末在投素材 | 区间新增素材 | 期末在投计划 | 当段特征 |
|---|---|---|---|---|
| 10/20 – 10/23 | 211 条 | 152 条 | 215 组 | 以 Unity 开场，出片 80 条占该段一半以上 |
| 10/24 – 10/28 | 364 条 | 260 条 | 921 组 | Meta 系接管，出片 189 条；复投 180 条 |
| 10/29 – 11/02 | 488 条 | 381 条 | 1,117 组 | Meta 系 208 条，AppLovin 补到 22 条 |
在投素材与在投计划为每日快照，两个数各自独立统计，不互相换算；区间新增素材按首次出现日期归集，只列在分窗表中。三段新增相加 793 条；加上 11 月 3 日的 33 条，合计 826 条，与新增素材总数一致。区间末段到 11 月 2 日为止。
视频 640 条、试玩 133 条、图片 22 条
三类构成：试玩只投网盟，Meta 一条都没有
按类型逐条清点共 795 条（比汇总的 826 条少 31 条，为分页取数截断，下文占比均以 795 条为分母）：视频 640 条占 80.5%，试玩广告 133 条占 16.7%，图片只有 22 条占 2.8%。曝光的集中度更高：视频拿走 91.3%（1,565 万），试玩 7.9%（135 万），图片 0.8%（13 万）。投放以视频为主，试玩是一条明确的辅助线，图片几乎可以忽略。
133 条试玩广告的形态是可交互的立方体迷宫：画面即关卡，底部一枚「立即游玩」按钮，点进去直接玩，不用先下载；AppLovin 端的部分试玩还带完整游戏界面，显示关卡数和「1000+ LEVELS」「SPIN IT 360°」这类进度信息。更关键的是渠道分布：AppLovin 95 条、Unity 37 条、Admob 1 条，Meta 系一条都没有。试玩被整体交给网盟，Meta 只跑视频，这解释了后文渠道一章里 Unity 素材份额偏高的现象。
视频层另有一个贯穿全篇的事实：640 条里 566 条从头到尾没有一句话，屏幕上只有箭头方块、一只白色手指图标和画面光影。带文字钩子的只有 74 条（11.6%），拿走 12.9% 的视频曝光。投放量最大的一批素材，恰好是最不说话的那批。
开场就是一只由彩色箭头拼成的长颈鹿，纯黑底，没有任何文案。
长颈鹿造型 · 纯实机 Unity · 首见 10-23 · 曝光 10.5 万
查看原素材视频
Only IQ>130 can solve it? 只有 IQ 超过 130 才解得开？全片唯一一句话，压在顶部不动。
IQ 文案 · 拱门造型 Meta 系 · 首见 10-27 · 曝光 4.5 万
查看原素材视频两条素材的差别只在顶部那一行字：同一套解谜逻辑，一条选择完全不说话，一条用一句话把观众架起来。前者靠造型本身抓人，后者靠提问制造停留。
构成按素材类型分别计数（视频 / 试玩 / 图片），三类相加 795 条；各类型曝光为生命周期累计估算，占比相加为 100%。文案句式按 640 条视频封面识别统计，单条可能命中两种句式，条数相加大于 74。
四种拍法，结尾全是同一张商店页
进度条、打卡清单、方块变实物、先救哪只狗
把 640 条拆开，反复出现的只有四种排法。四种都以纯解谜实机为主体，都以同一张商店页画面收尾，没有一条出现真人、旁白或试玩模块。
画面套一层游戏内界面，左上角写关卡号，顶部四颗水滴表示剩余步数，底部一排道具。整条片子像有人在玩一款已经玩到中段的游戏。
这一支用的是真实界面里最能让玩家有体感的两个数：关卡号和水滴。关卡号从 41 起步，水滴随点击减少，观众读到的是「有人在往前推进」，玩法本身退到后面。方块在 12 秒前后从立方体展开成平面，再折回去，把三维和平面两种形态都露一遍。
蓝色界面，左上 level 41，顶部四颗水滴，左下灯泡，底部金块。
游戏内界面 · 关卡推进 Meta 系 · 首见 10-26 · 曝光 5.3 万
查看原素材视频顶部一句「把某种颜色的箭头全部清空」，下面挂一枚徽标显示剩余数量。徽标从 ×8 减到 ×1，每减一格，画面就清掉一批箭头。
结构上分三块：任务描述、剩余计数、颜色限定。颜色一旦限定，无色的箭头就成了障碍，观众会自动开始判断「这根能不能点」。59 秒里徽标减了七次，节奏由计数驱动，不靠剪辑。
FREE ALL PINK ARROWS 把粉色箭头全部清空，配一枚粉色徽标，数字从 ×8 一路减到 ×1。
任务清单 · 计数递减 Unity · 首见 10-22 · 时长 59.5 秒
查看原素材视频立方体之外的几种变体：相机、房子、长颈鹿、兔子、塔。造型本身就承担了第一眼的注意力，画面不需要任何文案。
这类素材解决了立方体同质化的问题：市面上一批箭头解谜的方块长得都差不多，换成实物造型后，封面缩略图就能区分开。相机这一支还把镜头做成可拆的独立面，清除顺序跟着物体的结构走。
奶油色底，方块被做成一只相机，镜头、取景器、机身各自成面。
实物造型 · 换皮不换玩法 Unity · 首见 10-22 · 曝光 4.1 万
查看原素材视频三只小狗被三条彩色通道分别关住，观众被问「先救哪只」。画面里的解谜动作和画面外的提问同时进行。
提问是假的二选一：通道的清除顺序只取决于箭头怎么排，玩家并不能真的选。但这个提问让观众在前 5 秒就产生立场，之后每清空一条通道，都在回应他刚才的选择。
Which Puppy Will You Save First? 你先救哪只小狗？画面里三只狗分别用橙、绿、粉三色箭头通道关住。
情感选择 · 先救哪只 Meta 系 · 首见 10-31 · 曝光 1.9 万
查看原素材视频Meta 拿走八成计划，Unity 却出了两成素材
四个市场都在拉美与南亚，巴西和墨西哥占计划的 55%
渠道分两层看。计划层 Meta 系占 79.7%，几乎是一家独大；视频素材层 Meta 系降到 68.8%，缺口被 Unity 补上：Unity 的计划份额只有 9.2%，却出了 21.2% 的视频素材。Meta 系用计划堆量，Unity 用素材堆量，这是两种不同的铺法。AppLovin 与 Google 系两层份额接近，都在 5% 上下。
前三段也能看出交接：10 月 20 日到 23 日 Unity 出了 80 条，是 Meta 系的将近两倍；10 月 24 日之后 Meta 系出了 189 条，Unity 只剩 39 条。10 月 26 日 AppLovin 才首次出现。网盟层还有一条独立线索：133 条试玩广告全部落在网盟（AppLovin 95、Unity 37、Admob 1），Meta 系一条没有。试玩与视频分开计数，不并入上面的视频份额，但它说明网盟层除了跑视频，还额外承担了试玩这一种形式。
| 市场 | 广告计划数 | 计划覆盖占比 | 仅投该市场的计划 |
|---|---|---|---|
| 巴西 | 559 | 29.0% | 234 |
| 墨西哥 | 503 | 26.1% | 157 |
| 印度 | 345 | 17.9% | 259 |
| 澳大利亚 | 37 | 1.9% | 16 |
计划层为单个广告计划可覆盖多个渠道，单条计划计入它覆盖的每个渠道，相加大于 100%；素材层按单条素材所属渠道归集，相加为 640 条。两层统计方式不同，不可直接相减。
四个市场里，巴西和墨西哥合计占计划的 55%，印度以 259 个仅投本国的计划排在第三，澳大利亚只有 37 组计划，更像是一条测试线。三个主力市场都在拉美与南亚，与《Amaze GO!》以德国、法国、西班牙、美国为主的布局完全不重叠。
同一套规则，从一款产品变成一条产品线
前作体量、素材丰富度对比、本作三层创新与产品意义
先把前一款的体量摆出来，后面的对比都建立在这个基数上。《Amaze GO!》今年 2 月 13 日上线，做的是平面棋盘：箭头排在格子里，找出有通路的一根点掉，一路清空。第三方安装监测显示，它在第 46 天跨过 100 万安装，第 67 天破 1,000 万，第 198 天跨过 1 亿；到 11 月初累计安装约 1.3 亿，最近 30 天仍以每天约 49 万的速度新增，Google Play 评分 4.83（47.1 万条评价），并在挪威登上游戏免费榜第一。
| 上线后天数 | 安装里程碑 | 日期 |
|---|---|---|
| 第 46 天 | 100 万 | 2026-03-31 |
| 第 67 天 | 1,000 万 | 2026-04-21 |
| 第 123 天 | 5,000 万 | 2026-06-16 |
| 第 198 天 | 1 亿 | 2026-08-30 |
素材上两边的差距先从丰富度说起。把抽到的素材摊开：《Amaze GO!》用三种拍法轮换，真人短剧、白板讲解、纯画面；本作 795 条素材只有纯画面一种拍法。钩子类型是同向的差距：《Amaze GO!》靠剧情把观众先拽进来再讲规则，本作的钩子全部压在解谜本身上（IQ 挑战、任务清单、情感选择、限时压力共七种句式）。宣传点也不同：《Amaze GO!》讲「平静」「专注」「离线可玩」，本作讲「三维空间」「旋转找路」。简单说，前一款素材讲的是玩这款游戏的状态，后一款素材讲的是玩这款游戏的难度。
I have two little ones at home to feed. 家里还有两个小的要喂。开场是印度婚嫁题材的真人短剧，中文字幕为原文直译。
真人短剧开场 Amaze GO! · 60 秒内完成剧情到实机的切换
查看原素材视频三条素材里体量最大的一条，前 26 秒完全是真人短剧，新娘被堵在路上，家里人围着她争一件事，直到第 26 秒才切进游戏画面，把「找出口」和剧情里的「找路」接上。
一位老人站在白板前，用彩色圆点和连线讲「什么样的箭头能先走」，6 秒讲完一条规则。
白板讲解 Amaze GO! · 6 秒讲清一条规则
查看原素材视频
黑底，箭头拼成蝴蝶、人脸轮廓、几何图腾，一根根点掉，和本作的手法最接近。
纯画面·箭头拼图案 Amaze GO! · 与本作手法最接近的一条
查看原素材视频本作相对于前作的改动集中在三处，规模从小到大。棋盘从平面搬进三维：箭头装进立方体、心形、塔、房子、相机，点之前先转一圈看清哪根能走，规则没变，找路多了一层空间判断。难度跟着形状走：立方体六面互相遮挡，比平面棋盘更需要计划顺序。创意承载面随之变大，《Amaze GO!》的画面创意是「箭头拼什么图案」，本作能拼「什么东西」，长颈鹿、相机、小狗这些造型本身就是封面差异。
同一套规则上连做两款，原因在《Amaze GO!》那组里程碑：《Amaze GO!》用 198 天从 0 跑到 1 亿，说明这个玩法的获取效率不依赖题材包装，纯规则就能起量。乐信圣文把第二款放进同一条赛道，等于把一款验证过的产品拆成两条产品线：一条守平面，用成熟素材配方继续跑欧美；一条试三维，用更窄的素材打法试拉美和南亚。素材上的收缩是主动的：把「能不能只靠玩法本身起量」单独测出来，不和真人剧情的变量混在一起。
《Amaze GO!》安装里程碑取自第三方安装监测的商店版本更新记录，为 Google Play 端的商店记录；iOS 端另有 5,000 万+ 安装，未计入上表。素材曝光为生命周期累计估算，两作统计窗口不同，只作量级对照。《Amaze GO!》在库里有两条记录（素材 18,604 条与 5,383 条），为同一产品的不同区域版本，不得相加。
八百多条素材，回到纯画面，只在四个市场试一遍
把素材、渠道、市场与《Amaze GO!》对比四条线收成一句判断
十九天下来，一句话可以概括：同一个箭头规则，乐信圣文用一款三维版重做了一遍，素材回到纯画面，渠道集中在 Meta 系，市场只开四个。
1素材产出
- 11 月 2 日当天 488 条素材仍在投，区间累计产出 826 条
- 视频 640 条（80.5%）、试玩 133 条（16.7%）、图片 22 条
- 640 条视频里 566 条全程无文案
- 带文案的 74 条只占 11.6%，也只拿走 12.9% 的曝光
- 10 月 28 日单日出 127 条，是开跑首日 10 条的十二倍多
2渠道分工
- Meta 系拿走 79.7% 的计划，素材只占 68.8%
- Unity 计划只有 9.2%，素材却出了 21.2%
- 267 条复投里 266 条在 Meta 系，Unity 与 AppLovin 零复投
3市场与量级
- 四个市场：巴西、墨西哥、印度、澳大利亚，前两个合计占计划 55%
- 预估曝光 1,725 万，商店下载区间 1 万+
- 《Amaze GO!》单条素材最高 2,724 万，本作最高 10.5 万
4对比《Amaze GO!》
- 《Amaze GO!》2 月上线，真人短剧、白板讲解、纯画面三条路并行
- 本作只留纯画面一条，抽 60 条封面无一条真人出镜
- 同一套箭头规则，一个守在平面棋盘，一个搬进三维形状
素材这一侧很单一。640 条视频里 566 条不说一句话，画面全是彩色方块，收尾统一是商店页。带文案的 74 条被压到一成，这条路线在投放里没有被推翻：不解释规则，只演示动作。
铺量分了两个窗口。10 月 20 日开跑，10 月 22 到 23 日第一次抬量，10 月 26 到 28 日第二次抬量并冲到峰值，之后每日新增维持在 51 到 117 条；在投那一侧，广告计划到 11 月 2 日累计 1,117 组，仍在投放的素材 488 条。
两层错位对应的分工很清楚。Meta 系拿走八成计划，素材却只占 68.8%；Unity 计划只有 9.2%，素材出了 21.2%。267 条复投里 266 条落在 Meta 系，Unity 与 AppLovin 一条都没有。Meta 系继续放量已经跑通的素材，网盟层负责试新形状。
对照这一栏给出的信息最多。《Amaze GO!》手里有真人短剧、白板讲解、纯画面，本作只留了最后一种，等于主动放弃一套已经验证过的演法。《Amaze GO!》把三维化交给新作，自己守在平面棋盘上继续跑量，两个产品各占一头。
素材数按首次出现日期去重，计划数与素材数分开统计；曝光为素材生命周期累计估算，不是统计区间新增，也不是真实消耗。《Amaze GO!》数据取自 6 月 11 日至 10 月 6 日区间，两作窗口不同，量级对照只说明相对体量。
