运营团队、官方四条卖点、两商店类目差异，以及画面里能核到的事实

先说清楚这款游戏是什么：宠物收集加塔防，玩家把名叫「塔塔」的宠物横向布阵，挡住一波波「臭臭」；同时经营一座营地，还能和朋友一起打在线合作玩法「臭潮来袭」。它今年 5 月 21 日先在欧美上线，8 月 27 日进入亚太，9 月 4 日以《塔塔冒险队》之名在中国大陆 iOS 上线。

玩法创新：把 Coin Master 的循环，装进一台弹珠机

它的底层是一个已经被市场验证过的循环：弹珠机消耗资源、随机产出奖励，奖励再串起收集、塔防闯关与营地建设——和《Coin Master》的拉杆、《Monopoly GO!》的掷骰子属于同一类。创新的地方不在发明新循环，而在把一个随机装置，做成了「看得见过程」的东西：玩家看到的是弹珠在钉板间碰撞的全过程、落进不同区域，出糖果、宠物胶囊、卡牌和活动资源。

第二个创新是砍掉同类产品的养成冗余。社交上以异步为主（掠夺别人营地、串门泡温泉），不做实时对战，避开了匹配与网络门槛；养成上全队等级共享，新宠物入队不用重新投经验，强化只保留喂养和升星，去掉了装备、技能升华、宝石镶嵌。这几刀砍下来，新玩家的追赶成本被压到很低。

第三处是定位反差。官方四条卖点是收集、进化、阵容、营地，没有一条提弹珠机；而玩家每天打开游戏先碰的正是那台机器。外表是「收集一群可爱宠物」，底层是 Coin Master 式的资源循环——这个反差既是它吸引休闲用户的原因，也是它能把付费深度藏起来的原因。

官方介绍的四条卖点，没有一条提到弹珠机

商店页把卖点写成四条：收集 100 多只塔塔、进化到四阶、按阵容配组合打臭臭、建营地陪宠物。玩家真正反复操作的那台弹珠机不在其中。公开拆解把它当作资源产出装置：发射小球在钉板间碰撞，落进不同区域，产出糖果、宠物胶囊、卡牌与活动资源，升级、收集、过关都绕不开它。这里的落差值得记下：商店页卖的是「收集一群可爱宠物」，玩家每天打开游戏先碰的是弹珠。

画面读到的三件事

商店截图的四张主视觉各讲一件事：收集册按稀有度与等级排卡、进化界面标着 NEW 与 5/5 计数、1-10 关卡把 New Player 与 BOSS 摆成对峙、营地俯视图里宠物在喷泉与餐台之间活动。四张图里没有一张展示弹珠台，这是本次能核到的画面事实，也是把它和 Coin Master 那类产品区分开的地方。

三个月双端活跃素材、计划与复投的走向

按自然月看，8 月是这三个月里唯一一次两端同时抬升的月份。Android 活跃素材从 1,397 条升到 1,740 条，广告计划从 2,541 个升到 3,428 个；iOS 抬得更陡，活跃素材从 462 条到 953 条，超过一倍，计划从 797 个到 1,462 个。抬升的月份和亚太上市的时点重合。

活跃素材指当月生命周期有重叠的去重素材，不是当月新上条数。

9 月两端都往下走，但下降幅度不一样。Android 活跃素材 1,521 条，比 8 月少 12.6%，仍高于 7 月 8.9%；iOS 降到 690 条，比 8 月少 27.6%，但仍比 7 月高 49.4%。新建计划的收缩比素材更明显，Android 从 4,228 个的新建量降到 1,519 个，iOS 从 1,075 个降到 503 个。

计划数为当月覆盖的去重计划，不等于消耗，也不等于素材量。

复投的节奏和上新同步，但没停

把复投单独拉出来看，Android 8 月每天平均追加 9.8 条复投，9 月降到 5.5 条；iOS 从 3.1 条降到 1.6 条。两端都是「上新与复投一起收」，没有出现「停上新、靠复投维持」的形态。9 月的活跃素材还停在 7 月以上，说明这个月是靠 8 月那批存量素材继续跑，不是靠新素材顶上去的。

7 至 9 月逐市场的计划覆盖变化，以及单市场专投的出现与退场

7 月 Android 计划覆盖第一是泰国（723 个），8 月这个位置换成了韩国（1,034 个）。韩国在 7 月连前十都没进，一个月后不仅登顶，1,034 个覆盖计划里 958 个是只投韩国的独占计划。同一时间日本进入前四，555 个计划里 451 个是日本独占。7 月 Android 覆盖前五为泰国、新加坡、加拿大、澳大利亚、法国，iOS 前五为美国、新加坡、加拿大、马来西亚、泰国。

单元格为「覆盖计划数 / 其中独占计划数」。同一计划可覆盖多个地区，各行不可相加，也不构成投放额。

8 月是单市场专投，9 月换回多国组合

8 月最明显的变化落在计划的拆分上：一份投很多国的计划，被拆成一份只投一国。7 月 Android 新增素材的中位覆盖国家数是 6 个，8 至 9 月降到 1 个；8 至 9 月 Android 新上素材里，1,050 条只投亚洲，占 2,000 条的一半以上。韩国独占 958 个计划这个数字，与 7 月韩国没有进前十并列来看，指向的是专门为韩国单独开计划。

9 月又换了一次形态。Android 前列回到新加坡、加拿大、美国、马来西亚、澳大利亚，韩国的覆盖降到 462 个计划、独占 368 个；iOS 前列是新加坡、中国台湾、中国香港、荷兰、美国，台港两地的独占计划分别是 22 个和 24 个。同一款产品在一个月里先用单市场计划试水，再用多国组合铺面，两端走的是两条路线。

覆盖指素材所在计划的目标国家列表包含该地，不等于只在该地投放。

同一批新增素材在不同市场的时长、类型、渠道与文案差异

把所有 8 至 9 月新增素材按目标地区拆开，四个市场拿到的素材结构各不相同。日本的素材里视频 361 条、图片 22 条；韩国的图片 145 条，占该地素材的三分之一。渠道也不一样：日本覆盖素材里 Applovin 出现 239 次，排第一；韩国、中国台湾、中国香港都是 Meta 系排第一，Applovin 在台湾与香港的覆盖素材里不出现。

按素材所在计划覆盖的渠道计数，一条素材可覆盖多个渠道，各系列不可相加。Meta 系含 Facebook、Instagram、Messenger、Audience Network、Threads 五个版位。

试玩只在 Applovin 上跑

8 至 9 月 Android 新增素材中的试玩共 99 条，其中落在亚洲四地的 60 条里有 57 条走 Applovin。试玩这条线跟着 Applovin 走。日本 22 条、中国台湾 25 条、中国香港 34 条、韩国 16 条，分布与各地 Applovin 覆盖的厚薄一致。

统计 2026-08-01 至 09-30 首次发现、目标国家列表含该地的 Android 素材。

同一句文案，翻成四种语言

文案层面最能说明这是并行投放而不是逐地翻译。在同一批 Android 新增素材里，这句英文母句出现 295 次，韩文版 165 次、繁中版 155 次、日文版 73 次，四套几乎同时在上。这句话讲的是「100 多种宠物等你捕捉和训练，打造你的终极战队」，和商店页第一条卖点一致。

以 Android 端 2026-08-01 至 09-30 首次发现、带文案的 1,278 条素材为基数，按首行文案归类；同一句文案被多条素材复用即重复计。

日文那句换的不只是语言。英文与韩文的主句落在「捕捉与训练」，繁中落在「集合」，日文主句是「组一支自己的梦之队」，副句才讲营地。日文版把营地放进了文案，其他三套都没有；四套文案的落点不同，不只是语言不同。

双端七个市场的名次记录与观测天数

亚太上市公告写的是 2026 年 8 月 27 日，Google Play 韩国、中国台湾、中国香港三地的免费榜记录都从 8 月 28 日开始，App Store 台港韩三地的免费榜记录从 8 月 26 日开始。榜单日按前一日结算，两组日期对得上。

名次取日终结算值，区间为 2026-05-20 至 10-19；两商店类目不同，不可跨行比较。

两条畅销榜的日终走势

区间为 2026 年 9 月 1 日至 30 日，名次取官方日榜日终值；纵轴第 1 名在顶部，越往下名次越差。韩国与日本在 App Store 畅销榜的序列未被接口返回，所以 App Store 图给出的是台港两条。

角色扮演类（7014）日终名次；台港两线各 24 个有记录日（9 月共 30 天），缺记录日不连线，日期轴按有记录日排列。两条线整月都贴在第 1 到第 4 之间，是台港付费榜最强的一段。

付费榜的表现：台港到过第 1 并保持，美国没进过前列

先说清这张榜能读什么：畅销榜反映的是「当地流水的排名位置」，不代表定价或单用户金额，本篇数据里也没有定价与 ARPU。App Store 中国台湾与中国香港的畅销榜，休闲类与角色扮演类两条榜都到过第 1，截至 10 月 19 日仍停在角色扮演类畅销榜第 1。Google Play 侧台港两地畅销榜分别到过第 1 与第 2，韩国最好到第 4，日本最好到第 5；美国在这两款榜单上没有进过同等位次。免费榜冲得快、掉得也快，畅销榜首在两地连续保持近两个月，读出的是当地的付费规模在上市热度过去之后仍然撑得住。

把这项数据和投放对齐看：9 月 iOS 端中国台湾与中国香港的独占计划分别是 22 个和 24 个，是亚洲四地里独占计划最多的两个市场。

亚太上市、国服上线、收入估算与安装记录的并列

8 月底亚太上市时，发行方在中国台湾请了歌手萧煌奇、在韩国请了艺人全恩菲共同拍摄宣传短片，主题句是「一弹纾压，放松你的脑神经」，并配了下载即送的地区福利。短片按短剧方式拍，分「宠物沟通篇」「见家长篇」「问诊篇」三支，把弹珠玩法与宠物进化编进剧情：问诊篇里萧煌奇把「弹」与「谈」做成谐音梗，见家长篇里用指尖轻弹手机表现「瞬间减压」。三地的素材覆盖量接近：Android 中国台湾 413 条、中国香港 438 条、韩国 423 条；韩国把其中的 382 条放进了只投韩国的独占计划，台港两地分别是 35 条和 32 条。同样的上市动作，落地打法不一样。值得单独记一笔：投放素材库里观察不到这两支代言片——按台湾上市期（8 月 20 日至 9 月 15 日）拉出的投放素材，标题与文案里不含代言相关的任何关键词，说明代言短片走官方渠道传播，与买量素材是两条线。

亚太上市宣传短片画面。左为韩国艺人全恩菲、右为金曲歌王萧煌奇，两人在片中均标注「訓練家」，右上角为《塔塔冒險隊》标识。（图源：厂商提供的官方宣传素材）

两款游戏隔了 17 天，都在 9 月冲收入

收入曲线：第四个月单月 1,910 万美元，比第三个月翻了一倍

按第三方估算，这款游戏上线首月全球玩家支出约 800 万至 1,270 万美元（不同来源对首月的数字不一致），第三个月约 1,050 万美元，第四个月（9 月）跳到 1,910 万美元，单月几乎翻倍，也占了上线至今累计收入的 42%。四个月累计约 4,560 万美元，折合约 3.1 亿元；把 9 月 4 日国服首月算进去，到 9 月底累计超过 6,500 万美元，约 4.37 亿元。

单月排名同步上移。全球畅销榜从 8 月的第 87 名升到 9 月的第 40 名。地区结构上，美国累计占 33%，日本 14%，中国 8%。日本是这三个月里变化最陡的一个：上线初期单日收入不足 1,000 美元，8 月 5 日首次突破 10 万美元，到 9 月 10 日达到 16.6 万美元。

国服首月 857 万美元，占当月全球收入的 19%

9 月 4 日国服上线，首月 iOS 收入约 857 万美元，占当月全球收入约 19%，增速超过澳大利亚、加拿大等市场。同一份发行商榜单给出的说法是：莉莉丝整体收入自 4 月起连续增长，9 月创年内新高，这款产品贡献 42%。这些数字都来自第三方估算，不代表公司财报确认收入，也不与投放记录混算。

更值得放在一起看的是收入与安装记录的方向。公开报道给出的 9 月收入创年内新高；同一时期 Android 安装记录增量是 8 月 96.6 万、9 月 68.2 万，逐月在降。一端是收入走高，一端是安装记录走低，两条线都真实存在，但不能互相解释。投放数据里没有消耗也没有付费转化，能确认的是：9 月的收入不是靠当月新增安装量推上去的。

0.45—0.49 五次版本的内容与活动，以及日常 / 赛季 / 社交三层活动设计

上手先看节奏：从 8 月 12 日到 10 月 7 日，不到两个月发了 5 个版本，平均约 11 天一次。每次更新都遵循同一个配方：一个新塔塔、一到两条四阶进化、外加一到两个活动。这个频率本身就是留存设计——玩家每隔一周多就有新的收集目标。

版本与日期取自 Google Play 与 TapTap 更新记录（0.45.1—0.49.1），简体版本号与海外版一致。

活动分三层：日常、赛季、社交

日常层是钓鱼大赛、海岛夺金、首领挑战、长跑派对这四个常驻活动，靠排位与周期奖励把人每天拉回来。0.47.2 给钓鱼大赛加了「2,000 万银鱼币后的循环奖励」，给首领挑战加了「通完全难度后排行榜饼干奖励最高 +50%」——都是针对老玩家的边际激励，防止他们在奖励封顶后失去动力。

赛季层是臭潮来袭。0.48.1 开 S2 时做了两件事：排行榜重置、难度继承（继承到上赛季最高难度的上一档）。重置制造重新竞争的机会，难度继承避免老玩家从头爬。同一版本还放了塔塔探测机，让玩家去「研究」某只塔塔的标签、装扮、表情——把收集从「拿到」延伸到「养成细节」。

社交层是 0.49.1 的神奇温泉与温泉车站。温泉需要用夺金 MVP 产出的浴盐皂开启，能给自己所有四阶塔塔加增益；温泉车站则允许去好友营地泡温泉，拿到部分增益。这一设计把「拿不到 MVP 的普通玩家」也纳入了社交循环：头部玩家靠排名开温泉，普通玩家靠串门蹭增益，两边都被绑在同一个系统里。同版本还给了 10 只塔塔的极光形态（泡特定温泉随机获得），属于纯收集奖励、不加战力。

付费入口在变：从月卡到通行证

0.49.1 把深海探宝的旧月卡下架，换成「深海探宝通行证」，奖励从挂机领取改成任务解锁。同一版本海岛夺金砍掉了固定金砖掉落，改用庆典礼盒结转。两个动作指向同一个方向：把「挂机就有」的被动收益，改成「要做任务才有」的主动参与。对留存的含义是——玩家不能只登录挂着，得真的玩活动。

内购档位、付费点后置的设计、以及四个月收入曲线

这款游戏的收入结构，用一句话说：入口极轻，付费后置。玩家进来不需要抽卡就能收集——图鉴 100 多只，普通玩家玩一周基本开满；付费发生在「加速」与「冲榜」上，而不是「解锁」上。

内购档位取自 App Store 与第三方商店记录；地区结构与平台分布为第三方估算（AppMagic，四个月）。

为什么「不卖宠物」反而更赚钱

传统收集类产品的做法是：宠物进卡池、限定角色靠抽。这款游戏反着来——宠物通过日常扭蛋大量开出，升星材料靠活动产出的心愿盒任选，付费点集中在弹珠机的资源消耗上。结果是付费意愿被推到「我想更快、我想排名更靠前」，而不是「我没有这只宠物就打不过」。对休闲用户的友好度换来了更大的用户规模，而冲榜玩家的消费深度并没有减少。

同厂商的对照很明显：《万国觉醒》卖的是联盟与赛季的长期投入，《剑与远征》卖的是卡池与养成曲线。这款产品把两者都简化了——全队等级共享，新宠物入队不用重新投经验；强化只保留喂养和升星，去掉了装备、技能升华、宝石镶嵌。养成线越短，新玩家越容易追上，付费也就越容易集中在「加速」这一个动作上。

收入曲线说明了什么

四个月 4,560 万美元里，第四个月占 42%。首月 800 万、第二个月 790 万、第三个月 1,050 万、第四个月 1,910 万——第三、第四个月的日本上线与国服上线把曲线重新拉了起来。9 月 12 日单日创下 90.1 万美元的纪录。地区上，美国累计占 33%，日本 14%，中国 8%。

不按地区拆：这批素材多为多地区投放，按结构分才能看出制作方做了几套东西

这一章按素材的脚本结构拆，不按地区拆。原因是这批素材里相当一部分是多地区投放的：区间内 Android 新增素材按目标国家数分，只投一国的 961 条（占 48%）、两国 365 条、三到七国 241 条、八到二十国 299 条、二十国以上 134 条——多地区投放合计反而是多数。同一条素材会同时出现在几个市场，按地区拆会重复计数，也看不出制作方真正做了几套东西。

按结构拆开后是四类：真人演一段再切实机、主播与画面同屏、纯实机演示、失败钩子。八条代表素材都经视频下载与逐帧核对，覆盖韩国、日本、中国台湾与二十国以上通投四类投放范围。四类之间不是替代关系，8 至 9 月同时在投。

两类最值得单独说。一类是主播与画面同屏：上屏游戏、下屏真人，中国台湾那条直接在主播下方放弹珠机——这是八条里唯一把弹珠玩法本体拍进广告的，其余七条拍的都是塔防赛道，而弹珠恰恰是这款游戏真正的收入循环。另一类是失败钩子：关卡打崩弹 Challenge Failed、进化失败弹 Evolution Failed，用战败把观众往"你来试试"上引，两条都挂在二十国以上的通投计划里。

样本边界要说清：四类是从八条代表素材（按曝光取，覆盖韩国、日本、中国台湾与二十国以上通投）逐帧核对归纳的，区间新增素材约 2,000 条，八条足以证明这四类「存在且同时在投」，但不足以给出各类的占比。这里也没有证据支持“轮换”——其中四类并存这一层是可以核定的。

模板一 · 真人演一段再切实机最常见的一类

先用真人出镜把话讲完，再闪光转场进游戏实机。

这类素材的结构是固定的四步：真人在生活场景里出镜、字幕抛梗、闪光转场、切进实机打一段。它同时出现在韩国、日本、中国台湾等多个市场，是四地里共用度最高的一类。日本那条用三位真人轮流出镜各念一句卖点，其中「手元のスマホでカジュアルに」「一弹でスッキリ」正对应官方上市时的「一弹纾压」；韩国那条用一名玩家在房间里玩手机开场，实机段落在圆环赛道打波次。

结构真人出镜 → 字幕抛梗 → 转场 → 实机

出现市场韩国、日本、中国台湾均有

时长58—59 秒（长片）

画幅竖屏

代表素材（按曝光取）：左边那条是韩国素材、右边是日本素材——同样的「真人演一段再切实机」结构，出现在两个不同市场。

时长58.1 秒

目标市场韩国独占

渠道YouTube

首现9 月 10 日

预估曝光19.1 万

关联计划1 个

온 세상이 뚜까뚜까! 세상 쉬운 펫 컬렉션!全世界都哒咔哒咔！世上最简单的宠物收集！

0—17s

真人开场：戴针织帽的玩家在房间里拿手机玩，韩文字幕抛梗

17—22s

闪光转场，从真人切入游戏实机

22—44s

实机对战：圆环赛道波次推进，宠物弯道清怪

46—58s

「보상 획득!」奖励卡展示，再打一段，品牌卡收尾（韩文店名 뚜까펫）

内部制作命名 P-Game_V_KR_JJ_UAKOL카라미剑桥折刀(火果蛙)_CB_1657_1080x1920_58s
（素材制作文件名，非投放文案）

查看原素材视频

时长59.0 秒

目标市场日本独占

渠道Applovin

首现8 月 1 日

预估曝光126.5 万

关联计划1 个

0—16s

三位真人在街景前轮流出镜，各念一句日文字幕（「すごく可愛い！」「手元のスマホでカジュアルに」「バトルもできる」）

17—23s

真人举手机，头顶浮出宠物卡与编号

24—48s

实机：L 形赛道波次推进，敌人沿路刷出，宠物在拐角拦截

49—59s

「1番スゴい発見」奖励卡：Lv.41 カレン 与 1番スケベ 两张，切品牌卡 モンスターサバイバル 收尾

内部制作命名 P-Game_V_JA_JJ_圆锥掉落加圆角梨形鼹鼠_CB_1630_1080x1920_59s（同类命名，本条无投放文案字段）
（素材制作文件名，非投放文案）

查看原素材视频

模板二 · 主播与画面同屏KOL 带货式

上下分屏：上屏游戏画面，下屏真人主播全程解说或反应。

这条模板的特点是没有"转场"——主播从头到尾都在画面里，游戏画面作为上半屏的内容陪衬。韩国那条主播全程追问、不切实机；中国台湾那条在主播下方直接放弹珠机，弹珠落下时 ×20、×35 的倍率标签同步闪烁。后者是八条代表素材里唯一把弹珠玩法本体拍进广告的——其余七条拍的都是塔防赛道。

结构主播全程同屏，无真实转场

出现市场韩国、中国台湾

时长57—59 秒

上屏内容游戏 UI / 弹珠机

代表素材（按曝光取）：左边韩国、右边中国台湾，都是主播与游戏画面同屏；差别在下半屏拍的是主播本人还是弹珠机。

时长59.1 秒

目标市场韩国独占

渠道YouTube

首现8 月 30 日

预估曝光152.2 万

关联计划1 个

0—15s

上屏游戏内卡片与数值，下屏真人在镜头前讲解

15—30s

上屏数值画面推进，下屏主播反应与追问

30—45s

同屏布局不变，话题围绕宠物价值展开

45—59s

收尾段：主播做总结，画面切回游戏 UI

内部制作命名 P-Game_V_KR_UA-KOL_UAKOL팡이요宠物鉴赏2_CB_1659_1920x1080_59s
（素材制作文件名，非投放文案）

查看原素材视频

时长57.5 秒

目标市场中国台湾 + 中国香港 + 中国澳门

渠道Admob + YouTube

首现9 月 24 日

预估曝光67.8 万

关联计划1 个

0—7s

真人主播开场，身旁摆白发角色立牌

7—31s

弹珠机实机：大量弹珠落下，×20、×35 倍率标签闪烁（六条素材里唯一展示弹珠玩法本体）

36—41s

「嘟嘟菇 New」获得卡，宠物图鉴 x2、x3 格子

55s

主播变脸搞笑表情收尾

内部制作命名 P-Game_V_TW_UA-KOL_KOL双人放火麥麥弹珠PK_CB_1687_1080x1920_57s
（素材制作文件名，非投放文案）

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模板三 · 纯实机演示不出真人

从头到尾没有真人，靠玩法画面本身推进。

日本那条是图鉴编号逐个弹出、宠物从幼体进化成四阶，靠形态变化撑满 51 秒；中国台湾那条是 Z 形折线赛道开怪，敌人列队进弯、宠物在折点拦截，中间插一张「恭喜獲得」双卡和一次进化。后者和它的内部制作命名「折折乐瓶子」逐字对应，说明画面是按命名方案拍的。这类素材不依赖演员，复用成本最低。

结构图鉴/赛道 → 获卡 → 进化 → 收尾

出现市场日本、中国台湾

时长41—51 秒

有无真人无

代表素材（按曝光取）：左边日本、右边中国台湾，全程无真人——前者拍进化，后者拍赛道。

时长51.5 秒

目标市场日本独占

渠道Applovin

首现8 月 3 日

预估曝光88.6 万

关联计划1 个

0—11s

纯实机开场：宠物图鉴 No.001—004 逐个弹出，日文标注「それぞれの進化」

11—19s

「数劋異形」进化演示，宠物从幼体变四阶形态

19—46s

对话框式推进：玉砕 → つかつてくれ → 大きくない → 種類が豊富，每句配一次进化

47—51s

品牌卡 モンスターサバイバル 收尾

内部制作命名 P-Game_V_JA_JJ_剑桥金刀_CB_1221_1080x1920_43s（同类命名，本条无投放文案字段）
（素材制作文件名，非投放文案）

查看原素材视频

时长41.2 秒

目标市场中国台湾 + 中国香港 + 中国澳门

渠道Admob + YouTube

首现9 月 11 日

预估曝光82.8 万

关联计划1 个

0—19s

Z 形折线赛道开怪：敌人列队进弯，宠物在折点拦截（对应命名「折折乐瓶子」）

19—26s

「恭喜獲得」双卡展示：肥龙獸、秋風三味

26—29s

「進化中…」进化界面，经验值 +89 起跳

33—41s

波次继续（编号 20—90），品牌卡「你的電子寵物樂園」收尾

内部制作命名 P-Game_V_TW_2D_折折乐瓶子_CB_1671_1080x1920_41s
（素材制作文件名，非投放文案）

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模板四 · 失败钩子用战败收束

打到最后故意失败，"你行你来"的钩子。

两条都是挂二十国以上的通投素材，都在结尾前弹出失败横幅：一条是关卡打崩弹出 Challenge Failed，一条是进化金光一闪后弹出 Evolution Failed。前者配英文母句「A pocket pet adventure begins!」，后者用真人三人在草坪上抛选择题开场（Goonbug or Frugling?）——同一个失败钩子套了两种不同的头。

结构开场 → 波次/进化 → 失败横幅 → 品牌卡

出现市场二十国以上通投

时长47—55 秒

钩子Challenge Failed / Evolution Failed

代表素材（按曝光取）：两条都是挂二十国以上的通投素材，分别收在「挑战失败」和「进化失败」。

时长47.1 秒

目标市场24 国通投

渠道YouTube

首现9 月 17 日

预估曝光248.4 万

关联计划1 个

A pocket pet adventure begins! Collect over 100 adorable pets for endless fun!口袋宠物冒险开始了！收集 100 多只可爱宠物，乐趣无穷！

0—6s

关卡开场：木门里走出第一只宠物，路线编号从 1 开始

6—25s

环形赛道波次进攻，敌人编号一路涨到 30，宠物在弯道放技能

29—33s

「Evolving…」黑屏进化，闪光后形态升级

41—47s

「Challenge Failed」挑战失败横幅，切品牌卡 Catch Your Chaotic Cuties 收尾

内部制作命名 P-Game_V_EN_2D_开门(绿地)_CB_1699_1080x1920_47s
（素材制作文件名，非投放文案）

查看原素材视频

时长55.3 秒

目标市场41 国通投

渠道Admob + YouTube

首现9 月 17 日

预估曝光300.7 万

关联计划2 个

0—12s

真人开场：草坪上三人头顶巨大水球，字幕抛选择题 Goonbug or Frugling?

17—39s

实机对战：圆环赛道布阵，敌人沿路排开，宠物逐波清

44—49s

金光进化特效，随后弹出 Evolution Failed 进化失败

55s

品牌卡 Catch Your Chaotic Cuties 收尾

内部制作命名 P-Game_V_EN_2D_剑桥折刀(厚礼蟹)_CB_1699_1080x1920_55s（该条无投放文案字段）
（素材制作文件名，非投放文案）

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投放结构、素材分叉、玩法入口、付费顺序与运营节奏的收束

把三个月的投放叠起来看，这款产品每一步都比上一步更依赖具体市场。5 月在欧美上线时一份计划覆盖多个国家，覆盖国家数的中位数是 6 到 8 个；8 月亚太上市改成单市场专投，韩国独占 958 个计划、日本独占 451 个；9 月回到多国组合，但把中国台湾与中国香港的独占计划留了下来。投放从「一份计划覆盖多国」改成「一个市场一份计划」，这个变化发生在它成为发行商第一收入来源之前。

素材跟着这个变化分叉。日本的素材几乎全是视频、渠道以 Applovin 为主；韩国、中国台湾、中国香港以 Meta 系为主，韩国还多出一批图片素材；同一句核心文案被翻成英、韩、繁中、日四套并行投放，日文那套把营地写进了副句，另外三套没提。这些差异都在字段层面可见，不需要看画面就能确认。

把玩法和付费放回来看，成绩先来自产品结构：弹珠机把随机产出做成了看得见的过程，收集图鉴一周就能开满，养成线被砍到喂养和升星两条。入口的门槛低到休闲用户进得来，付费深度则通过弹珠消耗和冲榜留住了核心玩家——四个月里第四个月贡献 42% 的收入，靠的是这套结构能随着日本和国服两次上线被复制。

运营的节奏在同步支撑。8 月 12 日到 10 月 7 日发了 5 个版本，平均约 11 天一次，每次带一个新塔塔和一到两个活动；钓鱼、夺金、首领、长跑四个常驻活动负责日活，臭潮来袭 S2 负责赛季回流，温泉与串门把拿不到 MVP 的普通玩家也绑进了社交循环。月卡改成任务解锁的通行证，把「挂机就有」改成「玩了才有」——这些动作与投放的收缩发生在同一个月，指向同一个判断：9 月的重心从拉新转向了留存。

9 月的收缩要单独读。新建计划两端都砍了三成以上，复投也跟着降，但活跃素材仍高于 7 月——这说明 9 月跑的还是 8 月那批素材，没有换一批新的。收入在这个月创了新高，安装记录增量却降到三个月最低。投放层面看不到消耗和付费转化，能确认的边界就到这里：这个月的收入增长，来自留存侧的支撑，与当月新增安装量的关系在这里断开。