《Merge Teahouse：Journey》买量分析：二合类休闲赛道又现黑马？
《Merge Teahouse：Journey》买量分析：二合类休闲赛道又现黑马？
2026 年 8 月，这款古风茶馆合成游戏在海外投入 667 条新增广告计划与 625 条新增素材，韩国 Google Play 模拟类畅销榜最高排到第 2 名，全月 31 天没有掉榜。它的买量结构不复杂。一个渠道吃下四成素材，四个英语市场加上韩国承担了主要投放量，素材近乎全量换新，全月复投记录只有 4 条。
产品背景
玩法一句话能说完：把两个相同道具合成升级，用产出满足茶楼订单，并推进一条古风重生剧情线。游戏 2026 年 1 月 13 日在 Google Play 与 App Store 同步上线。
上线七个月，商店端已经攒下体量。Google Play 显示 500K+ 下载、4.5 星、约 2.4 万条评价；App Store 美区 4.73 星、6,727 个评分，港区 4.61 星、920 个评分。商店名在美区与港区分别为 Merge Teahouse 与《夢幻茶樓》。
运营商背景
把商店页、公司官网和公开报道放在一起看，这款产品背后是一条跨三地的发行链。研发方是 2014 年成立的上海番糖网络科技。这家公司此前做过《食之契约》《猫之城》等女性向与经营类产品，团队长期维持在百人以内，属于典型的中小体量工作室。国内版本交给喜扑游戏运营，第三方资料显示，两家公司的实际控制人之间存在交叉持股关系。
出海这条路走的是账号分离。安卓侧挂在一个名叫 X.P. Games 的账号下。它的包名前缀和产品目录与国内发行商高度重合，公开资料普遍把两者视为同一家公司的国内外两套班子，但双方没有公开确认过这层关系。这个账号在美区公开在架的产品只有三款游戏，产品矩阵很薄。iOS 侧的上架主体换成了香港公司 HONGKONG HEILI LIMITED，与安卓侧是两个独立账号。两个账号名下出现过同一款小体量产品，股权与控制关系一直没有披露。繁中市场还要多一层：中国台湾、中国香港与中国澳门的发行由当地公司悟空数位行销授权代理。
| 市场 | 产品名 | 发行与运营主体 | 说明 |
|---|---|---|---|
| 海外（安卓） | Merge Teahouse | X.P. Games | 运营海外安卓版，该账号美区在架产品共 3 款 |
| 海外（iOS） | Merge Teahouse /《夢幻茶樓》 | HONGKONG HEILI LIMITED | 与安卓侧分属两个发行账号，关系未披露 |
| 中国内地 | 《梦幻消除战》 | 喜扑游戏 | 小程序游戏形态，8 月在微信小游戏畅销榜最高进过前五（第三方数据） |
同一套玩法在海外与国内跑两套版本，共用同一批素材资产，商店页和发行主体各自独立。
8 月的投放情况
8 月的投放记录覆盖 215 个市场，从美国一路铺到关岛、瓦努阿图。前五是美国 9.07%、加拿大 7.22%、韩国 7.08%、英国 6.90%、澳大利亚 5.76%，五个加起来 36%，剩下的都摊在长尾里。
二合赛道黑马
二合不算新玩法，过去一年却在海外被反复验证。第三方口径下，2026 年上半年合成类手游的内购规模超过 21 亿美元，同比增长约三成。其中二合吃掉了约九成收入和九成六的下载。品类的钱几乎全部集中在二合身上，三消加建造之类只能分到边角。这款产品在这条赛道里的差异是组合方式：合成之外叠上茶楼经营与一条古风重生剧情线。
同期跑出的黑马也不止一款。按第三方估算，另一款二合产品 7 月流水约 810 万美元，环比增长三倍，已经跑成爆款。一款 2026 年 1 月上线的新品，月流水也做到了约 173 万美元。突围逻辑已经被验证过不止一次，含金量在「用相对小的资源占住位置」，不在绝对规模。
第三方估算口径下，这款产品上线至今的商业体量：
投放节奏
8 月的素材产出不是匀速的，走两波集中上新。上半月相对克制，8 月 13 日先起一波 40 条；真正的量在下半月。8 月 25 日单日上新 59 条，是当月峰值，8 月 26 日 51 条紧随其后。
上新节奏：上半月试探，下半月放量
全月 31 天都有上新记录，节奏却不是均匀的。8 月 13 日先起一波 40 条，之后回到每天十几二十条的低位；8 月下旬突然加速，8 月 25 日 59 条、8 月 26 日 51 条，是断层式的两个高点。
上半月合计 170 条，下半月 455 条，七成的量压在下半段。看起来是先小批量探方向，再把资源集中砸向月底。
市场反馈
8 月的成绩单撑得住「黑马」这两个字。最硬的一条来自韩国：Google Play 模拟类畅销榜最高第 2 名，8 月 31 日当天仍排在第 2，全月 31 天没掉出过榜单。中国台湾并列，最高同样到过第 2；中国香港与爱尔兰都进过第 3。
| 市场 | 商店与榜型 | 8 月最佳 | 在榜天数 | 月末位次 |
|---|---|---|---|---|
| 韩国 | Google Play 模拟类畅销 | #2 | 31 / 31 | #2 |
| 中国台湾 | Google Play 模拟类畅销 | #2 | 31 / 31 | #4 |
| 中国香港 | Google Play 模拟类畅销 | #3 | 31 / 31 | 在榜 |
| 爱尔兰 | Google Play 模拟类畅销 | #3 | 31 / 31 | 在榜 |
| 新西兰 | Google Play 模拟类畅销 | #4 | 31 / 31 | 在榜 |
| 澳大利亚 | Google Play 模拟类畅销 | #6 | 31 / 31 | 在榜 |
| 英国 / 美国 | Google Play 模拟类畅销 | #9 | 31 / 31 | 在榜 |
另有约 30 个市场的模拟类畅销榜全月 31 天在榜。这 30 个市场分布在欧洲、中东与拉美，规模都不大，但整月没有掉出过分类畅销榜。
成绩与动作对得上的市场
把榜单和投放放在一起看，韩国是唯一一个「成绩最好」与「投放最集中」重合的市场。它全月常驻模拟类畅销榜，投放计划量排到第三（占比 7.08%），前面只有美国和加拿大。中国台湾的榜单成绩与它并列，投放计划占比 2.79%，只有韩国的四成。榜单成绩和投放强度并不总是同向，这是 8 月数据里最有信息量的一处对照。
创意形式
8 月的素材分布在 11 个投放平台上，集中度极高。AppLovin 一家吃掉 43.04% 的素材归因份额，第二名 Unity 只有 13.83%，不到它的三分之一。加上 AdMob 的 11.68%，前三个平台的素材归因接近七成。
为什么 AppLovin 的份额值得单独看
AppLovin 在 8 月承接了 301 条首次出现的素材，不只是数量最多的一档。看素材形态会更清楚：高热素材里有一半是试玩广告（playable），单条生命周期预估曝光在 130 万到 237 万之间；而 AdMob 那侧跑的是带品牌文案的视频。同一个买量结构里，两个渠道干的是两件事。
素材形态：载体就那几类，内容很散
载体上看，平台分成两组。AppLovin 与 Unity 走「视频 + 试玩」的组合：AppLovin 的 301 条里有 269 条视频、32 条试玩，Unity 的 123 条里有 92 条视频、31 条试玩。AdMob 与 Meta 系走「视频 + 图片」：AdMob 104 条里有 75 条视频、28 条图片，Facebook、Instagram、Threads 三个版位各 50 条，都是 39 条视频加 11 条图片。Vungle 与 ironSource 只剩视频，Mintegral 三类都沾一点，加起来 10 条。
试玩广告的辨识度最高，它把合并操作做成可交互动作，用户用手指完成一次「选中道具、房间变好」。真正的差异不在载体，在内容：同一量级曝光的视频里，既有合成棋盘的完整演示，也有跟玩法毫无关系的氛围素材。
还有一件事容易被漏掉：8 月曝光最高的若干条素材，上线时间其实在 5 月到 6 月，一直跑到 9 月仍在投放。这款产品在大量上新的同时，还留着一批长期在跑的老素材。上新看的是产出节奏，长跑看的是投放耐力，两码事。
钩子与情绪定向
把 8 月曝光榜前列的 18 条代表素材逐条抽帧看完，最先跳出来的一件事是：这款游戏的广告并不都在讲游戏。「雨天挑一个房间睡觉」的助眠画面、「按步骤做一份草莓松饼」的食谱演示，与合成玩法毫无关系，却拿到了与玩法素材同一量级、甚至更高的曝光。真实的钩子五类并存，其中两类根本不展示产品。
| 钩子类型 | 画面入口 | 素材文案 | 主投平台 | 最高预估曝光 |
|---|---|---|---|---|
| 苦情逆袭 | 雪中破屋，母亲抱着婴儿站在漏风的窗前，小女孩守在门边 | Save / Don't save、Help / Catch | AppLovin | 186 万 |
| 女性向恋爱 | 古风男性角色立绘逐帧展示，每名男主配一句第一人称台词 | Life is too short—when you love someone, you should hold on tight. | AppLovin · Unity | 151 万 |
| 纯合成演示 | 木质托盘被同类餐点铺满，手指连续两次拖拽合并 | Can you synthesize it? | AppLovin | 143 万 |
| 雨夜助眠 | 同一个人在不同房间里睡觉，全部为雨天室内氛围 | Pick your rainy day room | AppLovin | 226 万 |
| 换装设计稿 | 四套汉服的服装设计图与配饰拆解图连播 | Build your teahouse empire from a humble shop… | AdMob | 225 万 |
表里最扎眼的是后两类。它们的预估曝光（226 万、225 万）高于任何一条玩法素材，但整条广告没有出现过一次合成操作。「Pick your rainy day room」是一条 59 秒的竖版视频，从头到尾是同一个人躺在九个不同的雨天室内场景里；换装那条 20 秒，四套汉服的设计稿依次翻页。这类素材不讲产品，作用是把广告投进「解压内容」与「古风服饰」两个更大的受众群。
苦情与恋爱两条线指向女性向受众。恋爱线给四名男性角色分别起了名字、配了台词，按人物逐帧出图，这是乙女向产品的做法，不是泛用的「情绪测试」。苦情线的画法同样固定：先给一个无法自救的处境（雪、破屋、婴儿、饿），再让玩家用手指点一下，把处境变好。
以上判断来自对 18 条代表素材逐条抽帧观看（每条按时间轴取 9 帧），其中 15 条取自 8 月预估曝光榜前列的视频素材。试玩广告为可交互页面，未复现其操作路径，仅依据封面与结构信息判断。各钩子的转化效率差异，现有数据无法支持比较；曝光为生命周期预估口径，只作体量参考，不代表实际消耗或触达人数。
主力脚本模板
看完画面，8 月在跑的素材可以归为三套模板：两套讲故事，一套只讲玩法。下面每套挑出 2 到 3 条同类型素材放在一起对照。
苦情破屋型：先给一个无法自救的处境
剧情视频在拉新与测试中的角色：用「处境惨」把停留拉满，再用一次点击给出正反馈，把合成包装成改善处境的手段。
雪中的破屋，母亲抱着婴儿站在漏风的窗前，小女孩守在门边。床板断裂、墙壁透风，窗外是白茫茫一片。先把「活不下去」立住，规则一句话不说。
屏幕给出一组二选一按钮（Save / Don't save 或 Help / Catch），手指点下其中一个；随后切进合成棋盘，把三个相同道具拖到一起升级，顶部进度条随之上扬。
房间一项项变好：稻草叠成床，床换成有被褥的床，最后壁炉亮起来，画面打上一枚金色对勾。
产品标识与卡片式关卡选择同屏，主文案压一行全大写的「FROM RAGS TO ROYAL RICHES」，落版按钮 Play Now。
女性向恋爱型：给男主角起名字、配台词
剧情视频在拉新与测试中的角色：把受众面从「合成玩家」扩到「乙女向受众」，用人物而不是玩法做入口。
古风男性角色的立绘占满整屏，旁边是被放大的配饰与配色拆解，像一页角色设定集。画面压一句第一人称情话：「Life is too short—when you love someone, you should hold on tight.」
按角色逐个翻页，四名男主依次出场，每人一组配色与一句台词。另一分支改用「救人」推进：雨中救起受伤的兽耳男子，屏幕给出 Leave / Pick up 二选一。
剧情推到关键选择（Flee / Step in），随后切入持刀刺客与格挡打斗，关系在冲突里被确认。
以「Encounter new destined romances」与男女主相拥的画面收口，直接接 Play Now。
纯合成演示型：不讲故事，只证明「能合」
玩法演示在拉新与测试中的角色：在泛用户里筛出真正喜欢合成玩法的人，承担留存质量的把关。
木质托盘或货架被同类道具铺满，画面顶部压一句直接提问「Can you synthesize it?」。没有人、没有场景交代、没有背景音乐式的氛围铺垫。
手指连续拖动两个相同道具完成合并，道具升级成新一级形状，顶部图鉴条同步点亮一格。
棋盘随合并不断腾空，弹出「X3」这类倍率飘字；另一分支用货架从空到满的陈列变化交付进度感。
最后一屏切到 Q 版角色抱着金猫的奖励动画，叠上产品标识与 Play Now。
一条跨版本的痕迹：素材在国服与海外之间复用
高曝光素材里至少有两条，画面左上角挂着《梦幻消除战》的中文印章标识。那是这款游戏国内小程序版的名字，却出现在海外版的投放素材上。同一批素材还有成体系的本地化版本：一条「雪中救母女」的素材同时存在英文版与韩文版，界面按钮、结尾落版文案、甚至产品标识都做了替换（韩文版落版改为本地化的产品名）。素材的生产方式是先做一套母版、再按语区翻制，不是按市场各做一套。
总结
回到开头那个问题。这款游戏 8 月的买量，拆开看是三句话。渠道上高度集中，AppLovin 一家占素材归因 43.04%，第二名不到它的三分之一。市场上是英语四国加韩国并重，美国、加拿大、英国、澳大利亚与韩国合计占素材归因 36%；韩国是唯一一个榜单成绩与投放强度对得上的市场。素材上近乎全量换新，625 条新增素材对应 4 条复投记录。
至于「黑马」这两个字。它指的是用远低于头部产品的资源，跑出超预期的位置。按这个标准，这款产品在二合赛道里站得住：韩国与中国台湾的模拟类畅销榜全月 31 天在榜、最高第 2，Google Play 安装记录 8 月净增约 12.4 万，靠的是单渠道吃下 43.04% 的集中打法和近乎全量换新的素材供给。它上线七个月，8 月是持续爬升里的一次加码，不是从零起跳的新品。
可以拿走的三条
单渠道打透，不等于只用一种素材。AppLovin 上跑试玩广告，AdMob 上跑品牌视频，同一个渠道结构里装的是两种任务。
最强的一组素材，不是游戏素材。8 月预估曝光最高的视频是雨夜助眠，其次是汉服设计稿，两条都高于任何一条合成玩法素材。投放面被刻意放宽到「解压内容」与「古风服饰」两个更大的受众群，用泛内容起量，用玩法素材收口。
上新和复投是两件事。一个月 625 条新素材、同时还有一批 5 月上线的老素材在跑，「高频换新」和「保留长跑素材」在同一个盘子里可以共存。
