游戏出海团队第一次在 TikTok 投放，素材做完提交，24 小时后收到拒审通知，原因写着"违反广告政策"，点开详情却看不出哪里出了问题。
TikTok 的审核不是随机判定。绝大多数被拒的素材，要么格式不对，要么内容踩了平台明确划定的红线。游戏类目还有一套额外的内容限制，和普通电商广告的要求不一样。
橙果数航整理了 TikTok 官方广告政策和游戏类目专属要求，从格式规范、时长要求，到内容禁区，一次说清楚，减少反复被拒的时间损耗。TikTok 素材审核规范每年都有更新，本文内容对应 2025 年现行版本。
一、视频格式规范：能过审的基本门槛
TikTok 广告视频的格式要求来自官方帮助中心，以下数据均以 TikTok for Business 官方规定为准。游戏广告素材尺寸的选择，直接影响素材能否通过格式审核。
宽高比：支持三种比例——9:16（竖屏）、1:1（方形）、16:9（横屏）。游戏广告素材尺寸首选 9:16，原因很简单：TikTok 是全屏竖屏浏览环境，横屏素材两侧会出现黑边，信息展示面积直接少掉一半。
分辨率：最低要求为 720×1280px（9:16）、640×640px（1:1）、1280×720px（16:9）。低于这个标准的素材，画质会被系统判定为不清晰，直接拒审。实际操作建议不低于 1080×1920px，平台会压缩，起点越高成片越清楚。
文件格式：.mp4、.mov、.mpeg 均可。文件大小上限为 500MB，单条游戏买量视频通常在 20–80MB 以内，不会踩线。
比特率：不低于 516 kbps。比特率太低会导致画面模糊、压缩失真，同样是常见拒审原因之一。
音频：必须有清晰可辨的音频。TikTok 明确规定广告不得无声，也不得使用无法辨识的低质音频。游戏广告常见的背景音乐问题单独在第四部分说。
二、时长要求：5 秒到 60 秒，但最佳区间更窄
TikTok 官方规定，平台内所有视频广告时长须在 5 秒到 10 分钟之间，低于 5 秒或超过 10 分钟的素材无法通过审核。但游戏出海买量的实际情况不一样——规则允许的范围和跑量效果好的范围，是两回事。
游戏类广告的实际可用时长区间是 5 秒到 60 秒。TikTok 官方推荐的最佳时长是 9–15 秒。橙果数航后台观察到的游戏品类在跑素材，高完播率的集中在 12–20 秒这个区间，其中：
12–20 秒：适合玩法展示类素材，前 3 秒展示核心玩法，中段加剧情钩子，结尾强行动引导（下载/安装）。
20–30 秒：适合剧情向或 UGC 风格素材，需要一定叙事弧度，但结构要紧，不能水。
30 秒以上：通常跑量效率开始下降，完播率掉明显。除非是重度游戏的深度测评内容，否则很少用到。
一个容易忽略的坑：60 秒以上的素材可以提交，技术上不会被格式拒审，但平台算法不偏向投放，实际跑量表现差。部分团队以为超 60 秒只是不推荐，其实是算法层面的限流，不会报错但也不跑量。
三、游戏类目专属内容限制：这些画面会直接触发拒审
游戏广告在 TikTok 上有一套额外的内容准入规则，和普通消费品广告不一样。TikTok 广告投放政策中，媒体与娱乐类目（含游戏）的内容要求如下，这些是直接触发拒审的红线。
3.1 写实暴力画面
TikTok 政策原文要求：宣传游戏的广告不得包含写实暴力或血腥内容。
这里的边界比大多数人想的要更严。游戏化的夸张暴力（比如像素风、卡通风格的打斗）通常能过审。写实风格的枪战、血迹、受伤特写，被拒概率极高。
SLG 品类做军事题材买量的时候最容易踩这条。爆炸场面、真实武器特写、战争伤亡画面，要么直接被拒，要么被限制在部分地区投放。改法是换成俯视角地图占领、策略 UI 界面、士兵移动等画面，弱化写实感。
3.2 仅对未成年人有吸引力的内容
TikTok 政策规定，在特定广告定向地区，广告不得显示或宣传仅针对未成年人具有吸引力的产品或游戏。
实操层面，这一条影响的主要是休闲游戏和二次元品类。如果素材画风极度低龄化，同时定向到全年龄段或未限制 13 岁以下用户，很可能触发这条规则。常见解法是设置年龄定向（如限制 13 岁以上），或适当调整素材风格，加入成人玩家视角。
3.3 不雅语言与性暗示
TikTok 明确规定游戏广告不得包含亵渎和粗俗的语言，也不得出现性暗示语言或图像。
游戏出海团队在用海外素材的时候，比较容易忽略视频里的字幕或 NPC 台词里有没有不雅词汇。英语俚语审核比中文更严，一些在英语日常对话里很普通的词，TikTok 审核系统会标记。做视频前核查字幕文本是基本操作。
性暗示图像的边界，在部分 RPG 和二次元游戏素材里比较模糊。低胸、暴露的角色画面如果占屏幕主视区，被拒概率明显上升。保险做法是把角色置于背景层，前景放 UI 界面或玩法展示。
3.4 药物使用场景
游戏广告不得出现药物或毒品使用相关内容。这条对大多数游戏品类影响不大，但如果是黑帮题材、现代都市暗黑风格的 RPG，需要注意场景素材里有没有相关道具或动作。
四、音乐版权：拒审高发区，大量团队不当回事
TikTok 游戏广告素材的音乐版权问题，在出海团队里是实实在在的高频被拒原因，但重视程度远不够。
TikTok 的版权检测系统识别能力很强，不只识别完整歌曲，背景音乐的短片段也能被定位到。用了未授权的音乐，轻则素材静音失效，重则整个广告组被下架。
TT123 卖家导航记录了一个真实案例：某卖家素材里用了 3 秒网红舞曲片段，整个广告组被下架。
游戏出海团队的标准做法：
1. 用 TikTok 商业音乐库（Commercial Music Library）里的授权音乐，直接在 Ads Manager 里选，免版权风险。
2. 购买专门面向广告投放的版权音乐（Artlist、Epidemic Sound 等平台），注意要选含商业用途授权的套餐。
3. 自制音效或用游戏原声。游戏原声的版权归游戏公司，需要确认是否有广告投放授权。
2025 年 TikTok 新增要求：如果素材中含有 AI 生成内容，需要在画面中标注"AI 生成"字样，字号不小于 14 号，显示时长不低于 3 秒。游戏素材里越来越多地用到 AI 生图或 AI 配音，这条新规要留意。
五、素材与落地页一致性：被拒最多的"低级错误"
TikTok 审核要求广告素材（视频内容、文案、CTA）与落地页宣传的产品保持一致。这条规则被违反的方式，通常不是故意的。
游戏广告里最常见的几种情况：
视频里展示的是游戏 A 的玩法画面，落地页跳转的是游戏 B 的 App Store 页面。两款游戏同一团队在投，素材混用时搞错了链接。
视频里有"限时免费下载"的文案，落地页是付费游戏页面。促销活动结束后素材没有下架，还在继续跑量。
广告描述里的游戏名称和落地页显示名称不一致，比如一个写缩写一个写全称，系统判定为信息不一致。
每次做新投放前，检查一遍素材链接对应的实际落地页，是防止低级拒审的最省力方式。
六、被拒后怎么处理
TikTok 广告审核通常在 24 小时内完成。被拒后，在 Ads Manager 的"广告组"列表里可以看到具体拒绝原因，点开详情能看到违规类型和对应的政策条款编号。
处理流程：
1. 对照条款编号查具体政策内容，找到实际违规点（"违反广告政策"这个提示太笼统，不能直接用来判断哪里出了问题）。
2. 修改完成后，新建广告组重新提交，不要在原广告组上直接覆盖——历史数据会丢，后续也无法对比版本差异。
3. 如果判断素材没有问题，属于误判，可以通过 Ads Manager 提交申诉。2025 年申诉响应时间已缩短到 24–48 小时。同一条素材申诉不超过 2 次，超过会被系统标记为恶意申诉，后续审核时间会更长。
4. 如果申诉失败，重新制作素材，不要在同一条素材上反复改、反复提。
七、投放前自查清单
每条 TikTok 游戏广告素材提交前，对照以下条目检查一遍。TikTok 素材审核规范涉及格式、内容、落地页三个层面，Checklist 按此顺序排列：
□ 视频宽高比为 9:16 / 1:1 / 16:9 之一
□ 分辨率不低于 720×1280px（9:16 情况下）
□ 文件大小不超过 500MB
□ 视频时长在 5–60 秒之间（推荐 12–20 秒）
□ 有清晰可辨的音频，背景音乐已确认版权
□ 画面无写实暴力、血腥、性暗示内容
□ 文案无不雅语言，字幕已核查
□ 素材与落地页产品信息一致，链接已验证
□ 如含 AI 生成内容，已添加标注字样
□ 年龄定向设置与素材内容匹配
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