《 Smash Fest 》爆火后，许多类Smash Fest玩法正在迅速复制！

Smash Fest 火起来以后，一批看起来相似的产品也开始密集出现。它们不一定都叫 Smash，也不一定都用同一个场景，但玩家一眼能看出它们在做同一件事：瞄准、发射、打碎前方结构，看目标物倒塌、爆炸或清空。

这类产品容易被误解成“某个国王炮车游戏的换皮”。但如果只停在换皮层面，就很难解释为什么 Supermarket Blast 可以换成超市货架，Royal Smash 可以换成皇家城堡，Stack Smash、Fair Shot 又能继续用不同目标物做测试。真正被复制的不是某一个角色或炮口，而是一套低理解成本的破坏反馈框架。

这篇文章会把玩法源头、爆火原因和当前投放拆在一条线上看：Crush the Castle 提供了结构破坏的原型，Smash Fest 把它改成更适合买量素材传播的形态，Royal Smash 这类跟进产品则继续在包装、反馈和转化理由上加东西。

先从 Crush the Castle 说起

如果要追这类玩法的近亲原型，Crush the Castle 比 Smash Fest、Knock Balls 都更早。

更宽泛地说，弹道发射玩法可以追到 1970 年代的 Artillery 类游戏。玩家调整角度和力度，让炮弹沿抛物线命中目标。但 Artillery 更像弹道计算游戏，画面反馈和结构破坏并不是重点。

到了 2009 年，Armor Games 的 Crush the Castle 已经把这套关系做得更接近今天的类 Smash Fest 玩法：玩家发射投射物，击中建筑结构，结构受物理影响倒塌，关卡目标随之完成。它不是单纯“打中一个点”，而是让玩家看到整个结构被打散。

同年，Angry Birds 把这套结构换成更适合触屏的弹弓操作、鸟和猪的角色包装，以及更强的关卡传播性。再往后，Voodoo 的 Knock Balls 又把角色和剧情继续拿掉，只留下炮、球、结构和破坏反馈。Smash Fest 接上的，正是这条已经被验证多次的玩法线。

所以这类玩法的骨架更早就有了：一个清楚的易破坏的目标物，一次简单发射，一段贴近现实的坍塌物理反馈。

为什么老玩法能在 Smash Fest 这里重新起量

老玩法重新跑起来，通常不是因为规则突然变深，而是因为它被改成了更适合当下素材环境的样子。

Smash Fest 最明显的处理，是把信息压得很短。素材开头不需要解释世界观，也不需要铺系统。炮口在前，目标物在中间，很快能激发此类解压休闲用户的好奇心。对短视频广告和 playable 试玩素材来说，这种“第一秒就看懂”的优势很直接。

值得说明的是此类游戏的物理反馈也要做的很优秀。球或炮弹击中目标后，游戏内罐头、砖块、方块会倒下、飞散、连锁清空等一系列符合现实物理现象的模型。用户想要的不止是一个分数变化，而是一个占满满足破坏欲、足够真实、解压的物理结果。素材里的爽感，主要就来自这里。

画面设计也在服务传播：主体大、颜色亮、场景干净、关卡短。草地、蓝天、彩色目标物和卡通 UI 让画面更容易被识别，也让每条素材能在几秒内完成“瞄准-命中-倒塌”的完整链条。

同时也就解释了为什么模仿者很容易复刻玩法：团队不需要先搭一个复杂系统，只要做出目标物、发射手感和命中反馈，就能拿去测试买量素材。门槛低，复制就快；但也正因为门槛低，后来的产品如果没有新目标物、新场景或新反馈，很快会显得同质化。

模仿者不是只换皮，主要改了这些地方

看 Smash Fest 后面的产品，表面差异是美术，实际差异通常落在四个位置：目标物、场景、反馈和素材形式。它们决定了用户第一眼看到什么，也决定了素材能不能撑过前几秒。

目标物替换

Supermarket Blast 把目标物换成超市场景里的货架、商品和罐头。它没有改变“发射-击倒”的主轴，但改变了用户第一眼看到的题材。

这个改动很轻，却有实际价值。罐头堆更偏爽感，货架更偏生活化，城堡更像关卡挑战，木块和方块更接近物理解谜。玩法还是发射和击倒，但用户理解它的入口变了。

场景包装

Royal Smash 把炮击破坏放进皇家、城堡、游乐园、草地等场景里。它看起来更像一款完整休闲游戏，而不是一个只验证物理破坏的小 demo。

包装能给产品补上记忆点。纯破坏玩法很容易被看成一次性爽感，加上国王、城堡、关卡地图和家园界面后，素材更容易暗示“后面还有内容”。风险也在这里：包装如果只贴近原型，不解决目标物和反馈差异，用户仍然会把它看成换皮。

反馈放大

Stack Smash、Knock Fever、Fair Shot 这类产品更依赖命中后的连锁效果。它们会放大倒塌、爆炸、清屏、数字变化和奖励弹出，让用户在很短时间内看到结果。

这类创新未必写在玩法规则里，更多藏在镜头节奏里。目标被击中的一瞬间，如果反馈不够大，用户只会觉得“打中了”；如果反馈有连锁、有二次变化，素材才更容易让人继续看。

素材形式迁移

这套玩法也适合从普通视频迁到 playable。视频负责把爽感剪出来，playable 负责让用户亲手完成瞄准和发射。对低门槛玩法来说，试玩广告比单纯视频更容易证明“我会玩，而且我想再打一发”。

这也是类 Smash Fest 产品值得单独看的地方。它们复制的不只是画面，也在复制一种素材表达方式：用极短时间让用户理解目标、操作和结果。

投放数据能看到两种跟进方式

前面讲的是玩法和素材逻辑。真正落到买量侧，还要看产品怎么投、投在哪些平台、素材标签集中在哪里，这也是做素材分析时最容易看出差异的部分。

橙果数航后台在 2026-08-04 查询。数据每日更新，最新数据通常延迟 1-2 天。文中“近 30 天投放热度”指近 30 天活跃素材生命周期累计预估曝光，只用于比较相对投放热度，不代表近 30 天新增曝光。

Smash Fest：高密度验证爽感反馈

橙果数航后台检索到两个 Smash Fest 口径。

iOS/App Store 口径下，Smash Fest 近 30 天有 1011 个活跃广告计划、1011 条活跃素材，近 30 天投放热度约 3381 万，近 180 天活跃素材数为 1022。覆盖国家地区 52 个，投放平台集中在 AppLovin。

Android 包 com.flow.cannonball 口径下，近 30 天有 500 个活跃广告计划、497 条活跃素材，近 30 天投放热度约 1387 万，近 180 天活跃素材数为 500。覆盖国家地区同样为 52 个，投放平台包括 AppLovin 和 AdMob。平台占比里，AppLovin 广告计划约 99.4%，AdMob 约 0.6%，对应 3 个广告计划。

这个口径很重要。Smash Fest 不是完全没有 AdMob，而是 Android 包里能看到少量 AdMob；但从当前占比看，主投平台仍然是 AppLovin。

从 2026-07-06 至 2026-08-04 的创意标签看，Smash Fest 的素材方向比较集中。高频标签包括：

1. 钩子：关卡挑战、即时反馈、一键清怪、关卡展示、华丽特效。
2. 情绪：兴奋、刺激、爽快、轻松、解压。
3. 内容主题：物理破坏、关卡挑战、玩法机制、核心卖点、画面展示。
4. 创意主题：3D 动画、游戏界面展示、游戏实录。
5. 画风和场景：卡通、清新、草原。

这些标签和前面的玩法判断能对应上。Smash Fest 当前不是靠复杂剧情卖点在跑，而是在反复测试“看懂目标物、看到命中反馈、产生再打一发冲动”这几个瞬间。iOS 口径 Top 素材里，playable 和视频都在高位出现；Android 口径 Top 素材同样以 AppLovin 视频和 playable 为主，AdMob 有投放，但不是主要平台。

Royal Smash：把破坏爽感接到转化理由上

Royal Smash 和 Smash Fest 的关系更适合放在下一层看。它保留了炮击破坏和关卡反馈，但投放平台、素材标签都更分散。

橙果数航后台数据显示，Royal Smash 在游戏详情口径下，近 30 天有 776 个活跃广告计划、709 条活跃素材，近 30 天投放热度约 3678 万，近 180 天活跃素材数为 741。覆盖国家地区 55 个，投放平台包括 AppLovin、Mintegral、Facebook、Audience Network、Instagram、Threads、Messenger、Unity、AdMob、YouTube、Vungle 等。

平台占比上，Royal Smash 的 AppLovin 广告计划占比约 35.52%，Mintegral 约 9.4%。Facebook、Audience Network、Instagram、Threads、Messenger 各约 8.24%。它不像 Smash Fest 那样集中在一个主平台高密度跑素材，更像是在多平台上找放大空间。

从 2026-07-06 至 2026-08-04 的创意标签看，Royal Smash 的素材方向也更偏转化。高频标签包括：

1. 钩子：奖励展示、数值爆炸、免费游玩、关卡挑战、引导转化。
2. 情绪：兴奋、刺激、惊喜、震惊、震撼。
3. 内容主题：福利信息、核心卖点、爆率展示、关卡挑战、玩法机制。
4. 创意主题：游戏界面展示、3D 动画、福利展示、游戏实录。
5. 画风和场景：卡通、古风、霓虹、草原、草地。

这组标签说明 Royal Smash 没有只停在“打碎东西”的爽感上。它一边保留物理破坏和关卡挑战，一边把奖励、数值、免费游玩、福利展示这些下载理由加进素材里。Top 素材里同时出现 playable、视频和图片，排在前面的素材多投放于 AppLovin，起投时间集中在 2026-07-03 至 2026-07-17，最近发现时间多延续到 2026-08-03。

放在一起看，Smash Fest 更像是在验证一个很纯的爽感模型；Royal Smash 则在同一框架上继续加包装、加奖励、加多平台覆盖。

类 Smash Fest 玩法还能怎么做

对研发和 UA 团队来说，类 Smash Fest 玩法可以借鉴，但不适合直接照搬。它的优势很清楚：用户看得懂，素材好剪，playable 容易做。问题也同样清楚：只要画面稍微接近，用户就会把它归到同质化里。

判断一个跟进产品有没有机会，可以先看四个问题：

1. 目标物是否和 Smash Fest 拉开了第一眼差异。
2. 命中反馈是否比原型多一层变化。
3. 场景是否能留下稳定记忆点，而不是只换一张背景。
4. 视频、playable、图片素材是否有分工，而不是反复剪同一个命中镜头。

如果这些问题都答不上来，产品短期也许能跟热点测一波，但素材很容易被卷到只剩相似画面。更可行的做法，是把这类玩法当成“低理解成本的破坏反馈框架”：目标物可以换，反馈层次可以加，场景和奖励也可以接上，但素材前 3 秒必须让用户看懂目标、操作和结果。

FAQ

这类炮击破坏玩法属于什么品类？

它可以看成弹弓射击、投掷破坏和物理解构的轻量组合。用户目标很清楚：瞄准目标物并击倒它。相比传统射击，它更强调击中后的结构坍塌和破坏反馈。

为什么 Smash Fest 容易引来模仿者？

因为它把规则压得很轻。用户看一眼就知道怎么玩，团队也能快速做出可测试版本。真正的门槛不在“发射”这个动作，而在目标物、反馈层次、素材节奏和投放组合。

Royal Smash 算不算只是复制？

从玩法框架看，它和 Smash Fest 有明显相似处。但从投放和素材标签看，Royal Smash 加入了奖励展示、数值爆炸、免费游玩、福利展示等转化向表达，也覆盖了更多平台。它仍在同一框架里，但已经开始把爽感反馈接到更强的下载理由上。

结论

类 Smash Fest 玩法的源头，不是某个国王或炮车，而是 Crush the Castle、Angry Birds、Knock Balls 一路留下来的“投射物 + 结构破坏 + 物理反馈”。Smash Fest 把这套老机制改成了更适合短视频和 playable 的样子，所以才会快速带出一批跟进产品。

后面的机会不在于复制炮口、罐头堆或城堡，而在于能不能换出新的目标物，做出更有层次的命中反馈，再用合适的平台和素材形式跑出来。Smash Fest 证明了纯爽感模型还能起量；Royal Smash 则说明，同一框架也可以继续叠加奖励、数值和转化理由。

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数据口径
本文参考两篇用户提供的 PDF 文章，并结合橙果数航后台在 2026-08-04 查询的 Smash Fest iOS 口径、Smash Fest Android 包 com.flow.cannonball 口径与 Royal Smash 数据。橙果数航创意洞察服务数据每日更新，最新数据通常延迟 1-2 天。文中“近 30 天投放热度”指近 30 天活跃素材生命周期累计预估曝光，只用于衡量相对投放热度，不代表近 30 天新增曝光。外部素材观察适合用于素材参考、竞品观察和创意复盘，不能直接替代广告后台成本、转化、留存和 ROI 数据。