从题材红利到长线竞争，莉莉丝《Palmon: Survival》海外买量进入第二阶段
《Palmon: Survival》上线初期已经形成抓宠战斗、帕萌生产和基地成长三套主要投放入口。进入500万+下载及赛季运营阶段后，素材数量约增至早期的3.1倍，成熟脚本继续复投，角色展示、即时反馈、福利与达人包装成为新的扩量方向。
据公开资料显示，《Palmon: Survival》由北京乌撒尔网络科技有限公司研发，莉莉丝游戏负责全球发行与运营。莉莉丝在乌撒尔成立初期便参与投资，持股约37％（据2025年1月公开报道）。商店开发者登记为LILITH TECHNOLOGY HONG KONG LIMITED，游戏官网、会员系统和充值商城也均由莉莉丝体系运营。
这类合作延续了莉莉丝在SLG领域的投资与发行模式。莉莉丝此前已经通过《万国觉醒》Rise of Kingdoms和《战火勋章》Warpath积累全球SLG发行经验。2025年1月公开报道统计，当时海外重点测试的“帕鲁+SLG”产品至少有9款，抓宠生存题材已经成为厂商集中测试的方向。《Palmon: Survival》选择更轻的产品解释方式，让抓宠、萌宠生产和生存建造先进入广告，再由基地成长、公会协作和赛季竞争延长产品目标。
帕萌同时承担战斗角色和生产单位。玩家在野外削弱目标并完成捕捉，再将不同帕萌投入阵容或家园生产。伐木、采矿、耕种和发电推动基地成长，资源与战力继续支撑地图探索、公会协作和赛季竞争。
从公开下载档位、持续投放规模和第三方市场估算看，《Palmon: Survival》尚未达到《万国觉醒》一类旗舰产品的体量，但已是莉莉丝近两年表现较突出的海外新品之一。当前可见的发行路径是，轻量题材承担广告中的产品解释，长期养成和竞争留在产品内部承接。
选取两个等长窗口，是为了在相同观察天数下比较素材供给、广告计划规模、创意形式和钩子结构的变化，降低统计时长不同对总量比较的影响。两个阶段之间的时间未纳入统计，因此本报告不将其解释为连续投放走势，也不据此直接推断消耗、转化或ROI。下文涉及阶段对比时，“早期”均指阶段一，“近期”均指阶段二。
第二阶段最先发生的变化是生产规模。近期素材数量约为早期的3.1倍，广告计划约为2.4倍，新增素材和复投素材同时增加。
| 阶段 | 投放动作 | 读者可以看到的变化 | 阶段判断 |
|---|---|---|---|
| 上线与验证 | 小规模上线后连续补充广告计划 | 抓宠战斗、巨兽挑战和生产经营并行测试 | 先找到可被快速理解的素材入口 |
| 规模化扩展 | 素材数量和广告计划同步增加 | 成熟脚本持续复投，角色与环境变体增多 | 高曝光模板进入批量变体生产 |
| 近期补量 | 7月素材和广告计划再次出现高点 | 可爱角色、即时反馈和游戏实录占据主流 | 第二阶段仍以轻量内容承担前端触达 |
素材量放大并没有带来彻底的题材换挡。近期高曝光内容仍建立在抓宠、战斗和生产经营上，变化主要落在变体数量、角色展示和内容包装。
Google Play已进入500万+下载档位。近期市场状态更适合结合商店规模、版本更新、赛季内容和创作者活动判断。6月下旬至7月，Palmon连续更新客户端，并用Bloodmoon、Conquest Season和创作者征集维持社区内容供给。
| 时间 | 活动或版本节点 | 对应市场信号 |
|---|---|---|
| 6月20日前后 | Google Play近期用户评价开始直接提到Bloodmoon赛季、公会协作和共同任务 | 玩家讨论已经从基础抓宠转向赛季与社交内容，产品进入更深的长期玩法阶段 |
| 6月24日至7月1日 | Lilith Store上线充值折扣与抽奖活动 | 官方商城开始配合赛季运营做付费促销，活动承接已经覆盖站外充值入口 |
| 7月1日至31日 | Creator Season征集短视频、同人图和攻略图片，并设置奖金与游戏内奖励 | 发行侧主动扩大UGC与攻略供给，为复杂赛季玩法补充外部解释内容 |
| 7月18日 | App Store更新至0.4.384，6月26日至7月18日累计更新5次 | 版本迭代保持高频，说明团队仍在持续修正稳定性并服务活跃用户 |
| 7月20日至8月2日 | 围绕Conquest Season继续征集视频和直播内容 | 创作者活动与7月平台投放抬升重叠，买量、赛季和内容传播在同一窗口推进 |
近期市场动作集中在赛季内容、版本维护、站外充值和创作者供给。7月Meta平台周均活跃广告计划同步升至600以上，说明《Palmon: Survival》仍在用运营事件配合投放维持市场触达与广告活跃度。
| 统计区间 | Instagram / Messenger / Audience Network | Threads | AdMob | AppLovin | |
|---|---|---|---|---|---|
| 2月8日至14日 | 386个 | 379个 | 314个 | 91个 | 8个 |
| 5月24日至30日 | 394个 | 350个 | 329个 | 52个 | 0个 |
| 7月5日至11日 | 633个 | 633个 | 633个 | 55个 | 95个 |
| 8月2日至6日（未满7天） | 660个 | 660个 | 660个 | 29个 | 28个 |
| 阶段 | 排名靠前的市场 | 变化 |
|---|---|---|
| 阶段一 | 以色列、意大利、德国、奥地利、瑞士、捷克 | 覆盖较分散，欧洲与中东市场承担早期测试 |
| 阶段二 | 美国、德国、法国、英国、意大利、加拿大 | 美国升至首位，英语市场和西欧主要市场更靠前 |
第二阶段的扩张同时发生在平台和地区，但平台结构仍高度集中。Meta五个版位的分发记录合计约96.53％，AdMob与AppLovin呈现补充覆盖特征；同一广告可同步进入多个Meta版位，这组数据不能视为去重素材占比或消耗分工。
两个阶段都以游戏实录、界面展示和CG动画为主。近期变化集中在素材数量和组合方式，游戏实录从534条增至1837条，CG动画从191条增至681条，3D动画从160条增至678条。
近期最高曝光候选素材使用真人回应评论区问题，再把100次免费抽取、免费SSR、抓宠、工厂和多人战斗压进同一条视频。玩法内容没有更换，素材外壳开始更多承担口碑证明、福利说明和下载引导。
第二阶段仍然保留大量游戏实录，并增加真人讲解、分屏和福利信息。这些外壳让同一批玩法内容获得更多适配社交平台的表达方式。
近期素材更强调可爱、即时和轻松。BOSS挑战仍保持高曝光，动作爽感的素材数量占比下降，说明战斗模板从广泛测试转向少数高曝光版本。
可爱角色、受伤救援、BOSS现身和评论区提问负责让用户停下来。
捕捉概率、清怪数值、生产效率和免费SSR负责给出连续反馈，再用商店信息完成下载引导。
目前可识别三套跨阶段内容模板和一套近期强势包装。抓宠战斗与生产经营承担主要产品解释，救援进化制造更强冲突，达人问答和福利信息则把成熟玩法重新组织成社交平台内容。
35秒横版实录先让女主追逐蓝色帕萌，随后连续召唤火系、草系等伙伴攻击，伤害数字和技能特效保持反馈密度。约25秒才出现巨鸟BOSS，击败后转入捕捉界面，概率升至75％，最终以PLAY按钮收尾。素材用一场战斗同时解释编队、技能、BOSS和收集。
41秒竖版素材从一只小鸡切割巨木开始，随着蓝色帕萌和电系帕萌加入，木材加工位逐步增加。中段切到砖块仓库和卡车队，库存告警制造新的短缺，玩家继续购买单位，砖墙随产出升高。镜头始终保留货币数字、购买地块和红色告警，让经营反馈无需旁白也能读懂。
41秒横版实录没有安排战斗开场。角色先巡视火系帕萌工作的生产设施，镜头随后抬高，展示成排作坊、巨大孵化区和持续产出的能源装置。后半段不断扩大取景范围，把单个岗位扩展为可运转的基地全景。素材依靠单位数量、设施密度和镜头尺度变化表达成长结果。
39秒竖版素材用近景受伤帕萌和锁链开场，前10秒几乎不展示常规玩法，先建立救援动机。红发角色把它送入治疗舱，随后画面给出三种进化选择，角色完成强化后进入荒漠战斗。后段用水面冲刺、技能范围和捕捉装置连续验证成长，最后回到PLAY按钮。
59秒竖版素材以达人读取评论开场，约7秒插入商店页的4.9分和策略榜位置，随后用100次抽取与免费SSR回答下载顾虑。19秒后进入角色立绘、坐骑战斗和BOSS画面，39秒起切回较长的基地实录，展示圈养、采集、战斗与建筑扩张。真人框持续保留，统一承接解说和信任。
40秒竖版CG每5至6秒更换一次属性阵容。冰原、火山、水域、草地、电系岩地和荒漠各自配套一组帕萌，角色动作以奔跑、列队和骑乘为主，几乎不解释战斗机制。素材把环境当作角色分类背景，用色彩和属性差异持续扩充收集规模，最后以阵容轮播和PLAY按钮完成引导。
《Palmon: Survival》的产品内容已经进入公会、资源与赛季竞争，高曝光素材仍集中在抓宠、角色、生产经营和即时反馈。第二阶段的竞争首先发生在素材供给和角色资产上。
| 长期问题 | 当前观察 | 对买量团队的参考 |
|---|---|---|
| 老模板还能投多久 | 早期抓宠战斗和生产素材持续投放数月，部分延续到2026年 | 优先维护可长期变体的流程脚本，不必每轮都发明全新玩法 |
| 角色能否成为独立资产 | 新角色展示占比从约11％升至约26％，多环境阵容出现39条相似变体 | 角色、属性和环境可以形成稳定的素材更新日历 |
| 赛季战争是否进入前端投放 | 当前高曝光候选中尚未看到领土和王座竞争成为主力 | 当前投放入口仍以低理解成本内容为主，赛季内容能否承担新增或召回仍需转化数据验证 |
| 如何继续扩大人群 | 真人问答、福利、评分与玩法实录开始合并 | 同一脚本可分别面向抓宠、经营、福利和策略用户重组表达 |
当前主力广告尚未全面转向SLG战争。更稳妥的素材组织方式是继续用抓宠和生产解释产品，以原创帕萌、达人内容和福利包装扩充素材供给，再由公会与赛季竞争完成产品内的长期承接。
| 维度 | 本期表现 | 结论 |
|---|---|---|
| 产品阶段 | 500万+下载，持续推进角色与赛季内容 | 已经从题材验证进入规模和长线运营 |
| 投放规模 | 近期素材约为早期3.1倍，广告计划约为2.4倍 | 第二阶段首先表现为素材供给能力扩大 |
| 创意变化 | 可爱风格、即时反馈、一键清怪和新角色展示增加 | 素材进一步降低理解成本，并扩大角色资产使用 |
| 主力脚本 | 抓宠战斗和生产经营跨阶段延续，达人福利成为近期强势包装 | 成熟模板复投与新外壳组合构成长线生产方法 |
| 赛季竞争 | 尚未进入主要高曝光素材 | 产品内容逐步加深，前端投放入口仍保持轻量 |
Palmon第一阶段借抓宠、战斗和帕萌生产完成产品解释。第二阶段继续使用这些入口，并把它们做得更密、更轻、更容易复制。原创帕萌、即时反馈、福利信息和达人包装共同扩大素材供给，赛季竞争则留在产品内部承接长期用户。
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