四月头部SLG游戏买量分析报告
头部SLG游戏买量分析报告
整体投放规模概览
5款游戏4月份合并曝光总量 · 广告计划与素材规模对比
5款游戏合计曝光量
229亿+
预估次（近30天）
合计广告计划数
24,742
活跃计划（近30天）
合计在投素材数
8,461
条（近30天）
Kingshot曝光份额
75.4%
独占五款游戏合计约3/4
Kingshot
Age of Origins
Whiteout Survival
Last War
Dark War
预估曝光量对比（亿次）
柱高采用平方根映射以保证小值可读，实际数值见柱顶标注
广告计划数对比
在投素材数对比
投放渠道分布
各游戏覆盖的广告平台矩阵（✓ 表示该游戏在此平台有投放）
| 平台 | Kingshot | Whiteout | Dark War | Last War | Age of Origins |
|---|---|---|---|---|---|
| ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | |
| ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | |
| Audience Network | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ |
| YouTube | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ |
| Google Search / UAC | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ |
| Admob | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ |
| TikTok | — | ✓ | ✓ | — | — |
| Unity Ads | ✓ | ✓ | — | ✓ | ✓ |
| Applovin | — | ✓ | ✓ | — | — |
| Mintegral | ✓ | — | — | ✓ | — |
| Pangle | ✓ | ✓ | ✓ | — | — |
| Vungle / Liftoff | — | — | — | ✓ | ✓ |
渠道策略关键发现
Kingshot与Whiteout Survival同属Century Games，但渠道策略存在显著差异：Kingshot主攻Mintegral+Pangle的亚洲网盟，Whiteout则向TikTok与Applovin倾斜——同一发行商在旗下两款产品上执行差异化买量分层。
Last War是5款中唯一同时启用Vungle（Liftoff）的游戏，该网盟在欧洲中重度SLG玩家获取上有独特优势，与其高ARPU市场定向吻合。
Dark War与Whiteout是本期仅有的两款启用TikTok投放的游戏，说明TikTok在SLG买量场景中仍处于验证阶段，规模远未到主力渠道地位。
YouTube + GoogleSearch组合在4月份素材数据中占绝对主导，5款游戏头部曝光素材几乎全部出自该渠道——Google系正成为SLG品类最核心的变现投放场。
投放地区分布
基于4月份头部素材的target_countries字段聚合分析
核心大区覆盖热度
Kingshot
Age of Origins
Whiteout Survival
Last War
Dark War
| 大区 | Kingshot | Age of Origins | Whiteout | Last War | Dark War |
|---|---|---|---|---|---|
| 北美 | 90 | 75 | 80 | 85 | 80 |
| 西欧 | 85 | 90 | 80 | 75 | 75 |
| 东欧 | 70 | 80 | 75 | 70 | 65 |
| 东南亚 | 80 | 70 | 65 | 75 | 70 |
| 中东 | 60 | 65 | 80 | 55 | 50 |
| 东亚 | 75 | 70 | 60 | 60 | 80 |
| 拉美 | 65 | 55 | 50 | 70 | 60 |
热度值 0-100，基于各游戏在对应大区的素材覆盖密度和投放频率综合评分。高亮色为该行最高值。
地区策略关键发现
北美（US）是所有5款游戏的必争市场，但Kingshot在头部曝光素材中对美国市场的素材数量最为密集，配合低模卡通画风降低审美门槛，转化效率推测高于其他产品。
Age of Origins在欧洲核心市场（DE、FR、GB、IT）的投放连贯性最强，多条素材持续投放超过半年，说明其在欧洲已找到稳定的用户获取路径。
Whiteout Survival在中东（AE、SA、QA、OM）的素材覆盖度在5款游戏中相对较高，冰雪生存题材与中东高付费用户的结合在4月份仍维持投放强度。
Dark War的KR（韩国）单市场素材存在独立定向投放（曝光522万次），是5款游戏中唯一针对韩国市场单独制作本地化素材的产品。
拉美市场（BR、MX、AR、CO）在Last War与Dark War的素材覆盖中出现频率较高，但曝光量占比均在15%以下，该市场仍属补量而非主攻区域。
各游戏素材创意亮点拆解
基于4月份Top素材AI标签聚合 · 每款游戏提炼核心创意结构
Kingshot
Century Games · 2025.02上线
中世纪背景低模卡通游戏实录界面展示
钩子（Hook）结构
主力钩子：一键清怪 + 奖励展示 + 下载引导，三者形成完整的"即时满足→价值预期→行动召唤"闭环。
情绪基调：爽快、期待、成就感——刻意回避紧张与压力情绪，指向休闲向SLG玩家群体。
生命周期异常：头部素材从2025年5月持续投放至4月底（近12个月），4月累计曝光23.8亿次——这是5款游戏中生命周期最长的常青素材，说明其创意结构已找到极稳定的效果曲线。
美术壁垒低：低模卡通风格降低制作成本，也降低用户认知门槛，有利于覆盖更宽泛的流量池。
素材数（近30天）
3,452条
单条最高曝光
23.8亿
Whiteout Survival
Century Games · 2022.12上线
冰雪/雪原场景解压钩子3D动画真人实拍
钩子（Hook）结构
主力钩子：免费游玩 + 一键清怪 + 即时反馈，4月新增"建造成果可视化"与"资源积累爽感"子类钩子，指向留存向素材的测试。
情绪基调：解压、轻松——与同类SLG的紧张刺激形成差异化，指向更宽泛的泛用户群体。
雪原场景作为视觉锚点，在全渠道高曝光素材中覆盖率100%，是品牌辨识度最强的视觉元素。
4月出现真人实拍+分屏新形式，与Whiteout此前以3D动画为主的风格形成补充，推测处于A/B测试阶段。
素材数（近30天）
2,549条
单条最高曝光
2.3亿
Last War: Survival
FUNFLY PTE · 2022.07上线
真人实拍分屏呈现BOSS挑战现代都市
钩子（Hook）结构
主力钩子：BOSS挑战 + 一键清怪 + 数值爆炸 + 即时反馈，4月份头部素材几乎全部为该组合——已进入成熟固化期，创意迭代空间收窄。
情绪基调：兴奋 + 爽快 + 震撼——情绪浓度最高的一款，与其强数值爆炸演示逻辑吻合。
真人实拍+分屏是Last War的标志性形式：左侧真人反应+右侧游戏画面，已被多款SLG竞品复用，但Last War在该形式上的投放比例和生命周期仍居首位。
4月有1条素材连续投放超过100天，累计曝光1.78亿次，是Last War生命周期最长的常青素材，底层创意为"一键清怪+数值爆炸"双钩子叠加。
素材数（近30天）
518条
单条最高曝光
1.78亿
Age of Origins
HK Ke Mo · 2018.09上线
写实风格CG动画华丽特效末世/未来
钩子（Hook）结构
主力钩子：BOSS挑战 + 一键清怪 + 华丽特效 + 失败重试——"失败重试"钩子是5款游戏中使用频率最高的，精准触发损失厌恶机制。
情绪基调：兴奋 + 刺激 + 震撼——情绪组合与Last War近似，但Age of Origins通过更高品质的CG画面拉开视觉差距。
末世/未来时代背景配合写实美术风格，定位偏重度玩家，素材内容密度显著高于其他游戏。
4月份有1条素材从2025年7月持续投放至今（约9个月），覆盖64+国家，曝光5743万次——是Age of Origins中跑量最稳的常青型素材。
素材数（近30天）
600条
单条最高曝光
1.35亿
Dark War: Survival
Florere Game · 2023.11上线
剧情冲突写实+科幻2D/3D混搭末世背景
钩子（Hook）结构
主力钩子：剧情冲突 + 动作爽感 + 关卡展示——是5款游戏中唯一以"剧情冲突"作为第一钩子的产品，叙事切入点差异显著。
情绪基调：紧张 + 期待 + 刺激——情绪路径为"悬念建立→冲突爆发→期待解决"，比一键清怪型素材情绪弧度更复杂。
2D/3D动画混搭风格在同批5款中属于独特定位，制作门槛较高但风格辨识度强。
4月有面向韩国市场的单独投放素材，情绪标签为"刺激+紧张+热血"，区别于全球版，说明其在部分市场已有本地化创意策略。
整体投放规模（3.96亿曝光）在5款中最低，但广告计划数（2003个）高于Last War和Age of Origins，说明其正在进行大规模A/B测试，素材单均曝光量偏低。
素材数（近30天）
1,342条
单条最高曝光
3,787万
钩子（Hook）类型使用频率横向对比
基于4月份各游戏Top 10素材AI标签聚合，反映各游戏的主流创意逻辑（强度 0-10）
Kingshot
Age of Origins
Whiteout
Last War
Dark War
对其他SLG厂商的买量策略建议
基于5款头部游戏4月份买量数据，提炼对中腰部SLG团队的可操作建议
01
YouTube+GoogleSearch是优先级最高的渠道组合
5款游戏头部曝光素材几乎全部集中于Google系渠道。对于预算有限的团队，建议优先把60%以上预算押注在YouTube视频广告上，Meta系作为补量渠道，TikTok仅适合小额测试。
02
"一键清怪+数值爆炸"双钩子组合是当前最高频的跑量结构
Last War、Age of Origins、Whiteout的头部素材均验证了该结构的稳定性。中腰部SLG团队在没有足够测试预算时，该结构是最低风险的起点——前3秒必须让数字跳动可见。
03
常青素材（Evergreen）策略比高频上新更重要
Kingshot头部素材连续投放12个月仍未衰退，Age of Origins有素材持续9个月。这说明在SLG品类，找到1条真正跑量的素材，价值远超每周上新50条低质量素材。建议把30%的制作预算用于打磨精品，而非摊薄在量上。
04
低模卡通是当前最具性价比的美术路线
Kingshot以低模卡通打赢了写实风格的Age of Origins（曝光量差10倍），验证了写实并不是SLG成功的必要条件。制作成本低、流量覆盖更宽、用户认知门槛低——对中小团队而言，卡通/低模风格在4月份的数据表现占优。
05
中东市场仍有结构性机会但需要专项本地化
Whiteout、Age of Origins、Last War均在AE/SA/QA保持高频投放，但素材几乎无本地化处理。针对该市场的阿拉伯语文案素材、符合当地审美的视觉方向，当前竞争密度仍低于英语市场，是中腰部厂商切入的可行窗口。
06
剧情冲突型钩子是尚未被充分竞争的差异化路径
Dark War是5款中唯一以剧情叙事作为第一钩子的产品，虽然当前曝光规模最低，但其素材点击质量（推测）高于纯gameplay型素材——更容易触达SLG重度用户。对于定位中高端玩家的SLG，该创意方向值得系统性测试。
综合研判
2026年4月，Kingshot以173亿曝光次数独占5款头部SLG合计曝光量的75%以上，单月投放体量碾压行业。这一数据背后的核心逻辑并非更大的预算规模，而是找到了一套长效跑量的素材结构（低模卡通+一键清怪+奖励展示）并将其重复应用于数千条变体中。Century Games用Kingshot和Whiteout同时证明了：在Google UAC体系下，创意结构的稳定性比创意丰富度更有价值。
Last War与Age of Origins的处境揭示了另一个现实：即便是成熟跑量的产品，4月份在YouTube的单条素材最高曝光也仅在1-2亿量级，与Kingshot的23.8亿常青素材存在数量级差距。这一差距不来自投放技术，而来自创意本身是否命中了"即时满足×可重复观看"的双重阈值。
对其他SLG厂商而言，4月份数据清楚地指示了一个问题：买量成本持续上升的根本原因不是渠道竞价加剧，而是行业内大量素材在触达相同流量池时高度同质化——出路在于找到属于自己产品的差异化钩子，并系统性地验证其跑量边界。
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本报告的数据来自橙果数航 AI 创意分析引擎——覆盖全平台广告素材、AI 五维创意标签、素材级曝光数据。
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数据来源：橙果数航素材情报系统，监测周期 2026年4月1日至4月30日，覆盖 Meta、Google、TikTok、AppLovin、Mintegral、Unity、Vungle、Pangle 等平台。曝光量为预估值，基于广告可见度模型计算，实际值可能存在±15%偏差。本报告仅供买量策略参考，不构成投资建议。
